2018上半年,谁是女装“流量王”?

微信号“商业地产云智库”   2018-08-09 09:43

核心提示:2018年半年度购物中心关注女装品牌榜TOP50。


一、2018半年度购物中心关注女装品牌榜TOP50

 

数据采集时间:2018年1月-6月

2018半年度购物中心关注女装品牌榜TOP50中, 潮流时尚装上榜21家;淑女装、设计师品牌、潮流休闲装分别上榜8、7、5家;品牌集合店、家居服/内衣、商务潮流装、运动装上榜数量均在5家以下。

新兴品牌上榜20家,其中国外品牌占比60%,各国风格女装加速拓展中国市场。

(新兴品牌界定:近三年进驻中国内地购物中心的全业态品牌)



1、潮流时尚装:轻奢/潮牌晋升女装新势力;探索全渠道复合经营模式

TOP50中,潮流时尚装上榜共21家,其中新兴品牌占比29%。

本土女装集团积极吸纳国外品牌势力、孵化差异定位副牌,以加码自身品牌布局,同时为中国女装市场带来“新血”。2016-2017年歌力思先后并购轻奢品牌【LAUREL】【IRO】,拓展其高端品牌阵容;【VAAWOW】则为MM麦檬的姐妹品牌,定位国潮,面向客群更为年轻化;风格前卫的【MIXING BLACK】以街头潮牌定位进入市场。

另一方面,成熟品牌尝试链接线上覆盖全消费场景、集合多品牌收割流量、或与艺术家积极合作带来设计及体验创新。

【ochirly】【ONLY】均在2018年上线小程序商场,ONLY还可绑定线下导购;【太平鸟女装】计划2018年内开出10家1000㎡集合大店,集太平鸟女装、男装、童装及乐町4大品牌,并融合了场景化消费;【SUPIN】在2018年开出首家“SUPIN+生活馆”,集服饰、花艺、家品、轻餐、咖啡、烘焙、有机食品等于一体,探索跨业态复合经营模式;【LuLualways】为25-40岁追逐时尚和热爱生活的女性打造场景化时装,其产品和终端形象极具独特性和高识别度,深受年轻消费者的青睐。

【HOPESHOW】联合艺术家伊拉希玛·T,将其所擅长的印花及刺绣融入设计创新中。

 

注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌独特亮点

【HOPESHOW】

创立于1995年,目前在全国各城市布局有800家门店,主要面向25-35岁都市女性提供优雅风格女装,淡化年龄界限,通过不同生活风格将目标客群细分为3大层次,分别推出复古轻奢PARTY系列、国际潮流WEEKEND系列、都会浪漫CLASSIC系列。

HOPESHOW抓住商业艺术大众化趋势,并将其呈现在服装设计及体验创新之中。2018年,联合Kenzo首席花版设计师推出#HOPESHOW·IPANDA#联名限定,并打造同名主题快闪店,于杭州西溪印象城、城西银泰城等巡回举办。

最新门店完成全面时尚升级,将“La La Land”概念与火山岩结构相融合,纯色极简的空间中透露出别致的“性冷淡风”。2018年品牌重点布局上海、浙江杭州、湖北武汉、湖南长沙、江苏南京、安徽合肥等城市;2019年将启动全国其他空白市场。 

【MM⑥】

法国高级时装品牌MM⑥诞生于1997年,由比利时前卫先锋派设计师Maison Margiela创立,是其同名品牌Maison Margiela的副线品牌。中国首家精品店于2015年入驻上海静安嘉里中心,门店售卖全线女装、配饰及鞋履。

MM⑥以“解构主义”为设计核心,擅长突破衣服构造及衣料特性,进行重新改造或拼接,风格低调极简,相对于主线定位偏中端,兼具出位的时髦感和高性价比。

门店采用充满未来感的银质感光材料与纯白色基底,凸显简约主调。目前品牌已进驻深圳壹方城、重庆新光天地等。

【LuLualways】

由法国设计师 Patricia Forgeal于1995年创立于巴黎。本身有着巴黎法式风情基因、年轻的国际化设计团队、亚洲领先的花型设计中心、数十年的精致印染和繁复手工制作的经验,将法式复古印花、蕾丝与时尚元素相融合,创造了属于LuLualways的新设计新时尚,赋予品牌有趣且时髦的生命力。聚焦25岁-40岁时尚女性群体,目前线上线下会员发展至数十万,深耕会员社群有效提升品牌复购率。

LuLualways提出核心品牌理念「我·的·法·式·生·活」。打造“时装×咖啡×家居”品牌概念店,将轻饮、插画、涂鸦、音乐和书籍等艺术元素融入其中,升级场景化的消费体验。

目前LuLualways全国门店总数达200余家,近几年开始重点开拓购物中心渠道,未来一年计划在超一线、一线城市核心商圈的标杆购物中心拓店,并面向三线城市进行渠道下沉,全面加速品牌的全渠道布局。未来,LuLualways将开启时尚跨界艺术之旅,探索和创造时装未来的更多可能性。

2、淑女装:聚焦场景化,多角度诠释品牌格调

TOP50中,淑女装品牌共上榜8家。新兴品牌上榜2家,设计上分别诠释了东西方复古风潮,坚持法式复古浪漫主义的【marie elie】擅于将高级定制融入成衣系列;走向线下的复古女装淘品牌【固执】则重构了新中式时尚定义。

发挥购物中心渠道消费体验、空间打造的优势,上榜的淑女装品牌聚焦场景化创新。【歌莉娅】在广州K11开设首家高端精品形象店,以袋鼠岛自然为设计灵感,巧妙的镜面及灯光运用,让人仿佛置身星空之下;【VGRASS】作为维格娜丝主品牌,加码购物中心门店,计划2018年内选址一线城市核心商圈的高端商场,新开6家门店。

品牌独特亮点

【固执】

起家于淘宝,定位于新复古、唯美主义女装品牌,以18-38岁女性为主流消费群体。主打文艺怀旧主题,拥有旗袍、改良汉服、衬衫、半身裙、连衣裙等产品线,在设计上融入民族、复古、民国等中式细节元素。

门店提出“有情怀的衣橱”概念,通过场景链接消费者的怀旧情感需求,团扇、油纸伞、缝纫机、复古门框及衣柜等设置,组成线下体验空间的亮点所在。

这个拥有近125万线上粉丝的淘品牌,于2017年开始探索线下市场,先后进驻了广州时尚天河、佛山三水广场、郑州上悦城购物中心等,目前拥有18家门店,主要面向三四线城市拓店。



3、设计师品牌:明星光环、文化融合,造就品牌个性化优势

TOP50中,设计师品牌上榜7家,其中4家为新兴品牌。

本土设计师品牌凭“明星光环”聚拢时尚资源,迅速打开大众市场。【Fiona Chen】结合色彩、创意的拼接剪裁与图案展现独特个性,因电视剧《欢乐颂》曝光率直升;被称为范冰冰御用服装设计师的卜柯文,其个人成衣品牌【Chris by Christopher Bu】素有“美白系时装”之称,区别于品牌高定线Christopher Bu,定价更为亲民;由国际超模吕燕创立并主理的独立时装品牌【COMME MOI】,未来三年将加速发展,计划在全国范围内开设20-30家专门店。

另有2家国外设计师品牌在中国市场崭露头角,分别是来自意大利的【N°21】,于2018年5月在北京三里屯太古里开设首店,将男装设计元素融入女装,突出极简主义;美国华裔设计师的同名品牌【Vivienne Tam】则在设计中融合了东西方文化元素。

品牌独特亮点

【Vivienne Tam】

华裔设计师Vivienne Tam同名品牌,设计师独特的背景造就了品牌的跨文化特点,在设计上强调图案感,鲜明个性使其在国际时装界具有高知名度。

2017年歌力思获得品牌的中国大陆运营权,掘金本土中高端群体的时尚消费需求。2018年1月,中国大陆首家专卖店入驻北京王府中环购物中心,将品牌最具代表性的红色字母“V”转化为视觉符号,在高级灰的空间里跃动,同时展现纽约摩登与东方情怀的中西融合内涵。

2018年品牌计划在中国开出15家店,重点选址北京、上海、广州、成都等一线商圈位置。

【Soul&Freeeka】

设计师AKA阿卡曾创立女装品牌ARTKA,年均销售超6亿元;2015年再推出野奢品牌山花灿Soul&Freeeka,以图案与毛织为特色,采用高端材质及艺术化轮廓,突显鲜明的复古风格。品牌主要针对30-45岁、向往质朴自由生活的中高端群体,以长裙、长袍、披肩式外套、高腰线、舒适度高的产品为主。

目前品牌已在北京SOLANA蓝色港湾、上海静安嘉里中心、杭州万象城等开设了山花灿客厅综合店与定制店,拥有超过30家门店。门店作为服装、毛织、家居、生活方式的载体,采用斑驳墙面,融入其独特的图案设计,以展现品牌的野奢风格。

4、潮流休闲装:异国风情/极简主义最受关注;尝鲜门店智能化

TOP50中,潮流休闲装上榜5家。其中共有3家新兴品牌,【PortsPURE】为宝姿于2016年推出的年轻副牌,风格简约,专门面向年轻客群,更有针对性地满足细分市场的年轻化需求;【DEA+Roze】为杭州艾臣与北美设计师RozemerieCurvas的合作品牌,主打法式休闲;【Ba&Sh】则着力产品及空间设计,呈现独特的度假休闲风格。

另一方面,【VERO MODA】亦在门店体验升级方面做出新尝试,联手微信支付推出人脸智慧时尚店。创新打造“无感”导购模式及智慧试衣间,通过人脸识别技术及精准推荐算法,可结合绫致商品库,向用户推荐展示个性化的服饰搭配方案。

品牌独特亮点

【Ba&Sh】

由Barbara Boccara和Sharon Krief创立于2003年,2017年7月在上海芮欧百货开设中国首家门店。品牌以“simple & chic”为概念,绕开堆砌华丽、趋附潮流的做法,推崇平易自在的穿搭,主打法式优雅、简约路线。

门店加入绿茵墙壁、盆栽、仙人掌等自然元素,与木质地板、地毯、花纹壁纸、灯笼等细节设置相映衬,打造品牌独特的波希米亚风格,整体充满异国情调。

目前品牌在中国已拥有8家门店,进驻北京SKP、上海IFC、南京德基广场等。Ba&Sh计划在2018年12月前,增加预计200家直营店及特许经营店数量,并加速在华拓展步伐。

5、品牌集合店:新科技、大数据重新定义集合店功能

TOP50中,品牌集合店上榜4家,3家为国内品牌,1家为国外品牌。

创立于2015年的【PURE TEA】是EIN的姐妹品牌,以茶为概念,门店空间创意跨界平面、装置、茶饮、香氛、居品、服饰及文化等元素;专注本土设计师品牌的全渠道展销平台【AnyShopStyle】,通过“数据驱动”孵化并助力设计师品牌运营发展,2018年3月完成A轮数千万人民币融资,计划进一步拓展线下门店;【Kerr&Kroes】联合天猫新零售,打造全品类集合店新玩法。

品牌独特亮点

【Kerr&Kroes】

Kerr&Kroes联合天猫新零售打造全品类集合店,汇集了女装、配饰、家居文创、零食餐饮、母婴洗护等,满足18-35岁不同年龄段女性的喜好。

店内网罗天猫TOP品牌,共有34个品牌,近4000个SKU,采取3个月“轮换制”,主要根据销售业绩进行调整。产品以线上淘品牌居多,均采用扣点方式。

场景体验方面,把整个T台搬进了店里,为顾客营造秀场氛围,同时可用作秀场活动;并植入6大智能设备实现新零售落地,如游戏互动大屏、人脸识别机、“一秒换装”的超级试衣镜、云货架电子触摸屏等。

Kerr&Kroes已获得千万人民币天使轮融资,2018年还将与天猫新零售合作开出7-10家门店,并开设女装品类或婴童品牌类的独立店铺。

【JU】

源自于纽约设计的快时尚品牌,2018年加入浙江娅茜集团的品牌矩阵。以“时尚设计+高品质产品”作为理念,JU设计团队捕捉全球流行趋势,通过原材料直采和全球供应链整合,主打平价路线。

JU为18-35岁女性群体,提供贯穿“穿、用、戴”实用场景的8大系列产品,包括休闲服饰、运动服饰、潮流服饰、服饰搭配、家居服、内衣、家居用品、护肤彩妆,全面覆盖各种时尚消费需求。

JU门店已覆盖北上广深及重点省会城市,并计划2018年开出60家标杆店,优先考虑进驻一二线城市地标性购物中心。



6、家居服/内衣:快时尚、轻奢侈,多线覆盖女性消费场景

TOP50中,家居服/内衣品牌上榜2家。国内女性内衣市场需求趋于细分化,品牌或从时尚快消品、或从轻奢侈品角度切入,全面覆盖女性各个消费需求层次。

高端女性内睡衣品牌【DARE ONE】获众多国内女明星青睐,线下首店进驻北京SKP,2018年3月获得3000万元A轮融资;新古典主义风格内衣品牌【atelier intimo】主打适合亚洲人身材的薄款内衣,定价在1500-2000元之间,于成立之初获得天使投资。

品牌独特亮点

【DARE ONE】

定位为高端女性内睡衣品牌,主打睡袍、睡裙、吊带背心、乔其纱背心、小裤等产品,SKU达100多个。品牌提倡“内睡衣外穿”理念,扩大产品场景的同时,有效提高消费频次。

产品采用进口顶级面料及定制颜色,形成独特的轻奢内衣体验,定价分3个区间:入门产品300-1000元、中档产品1000-3000元,高档成衣产品在6000元以上。

品牌构建“官方自有+官方自营+第三方平台”全渠道,并通过“明星+话题”的线上营销策略,为其迅速打开知名度。目前已完成3000万元A轮融资,将加快拓展线下实体店,计划先以一线、二线城市为主。

7、潮流商务装/运动装:开辟新职场女性着装领域;运动装发力情感营销

TOP50中,商务装上榜2家。通过注入时尚、艺术元素,与款式单一的一般商务装品牌形成鲜明区隔,开辟了新职场女性着装领域。

定位“商务时装”的【Lily】推出超级智慧门店进军新零售,并且在店内打造定制体验的反样板实验室,顾客可自选印花或刺绣,制作专属T恤和衬衫;【less】为江南布衣旗下职场女性品牌,曾推出“乔装会议室”快闪店等系列活动,强调品牌自身艺术性DNA。

运动装上榜1家,来自加拿大的【lululemon】以热汗课程等情感营销,精准链接女性运动需求。

品牌独特亮点

【lululemon】

以瑜伽为灵感来源,来自加拿大的运动服饰与生活方式品牌,2016年底首次以实体店形式进入中国市场,目前在中国已拥有12家门店,进驻一二线城市标杆购物中心。

lululemon以“Athleisure运动+休闲”为卖点,主攻女性瑜伽服饰,创新地将运动服这一功能性消费转变为情感消费,围绕“女性、瑜伽、运动+休闲”展开营销。

lululemon将其线下门店定位为“健康生活方式中心”,集零售、运动和社区中心功能为一体,为消费者提供超越传统零售业的购物体验。除了满足跑步、骑行、瑜伽及各种热汗运动需求的全线产品,店铺还设有吧台区,打造社交空间;在店内外举行热汗课程,链接社群文化。

二、2018半年度购物中心女装品牌榜TOP50特性总结

❶ 新兴女装品牌上榜20家,法国、美国女装品牌斩获购物中心关注

❷ 2018年强势拓店的女装品牌(2018年计划拓展门店数量超过50家)

 

 赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布

三、榜单说明

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势

测评方法:结合品牌在赢商网数据库半年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注

数据采集时间:2018年1月-6月

数据支持:周娜、谢贤芬、林嘉鸿

榜单测评:谢飞

报告撰写:辛婉孺

专业支持:北京汉博商业研究院 刘翠晓

榜单总控:黄静(微信号:hj11087)

特别说明:未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实

四、联系我们

特别声明:无论您是原文转载,还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中,均请在您的文章开篇注明——榜单发布:商业地产云智库,数据来源:赢商大数据中心。谢谢合作,违者必究

信息反馈:上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网,如有变动或纰漏,欢迎联系我们。微信号/手机:15989238016

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2018年2季度新兴品牌TOP50

2018年2季度餐饮品牌TOP50

2018年1季度服饰品牌TOP50

2018年1季度新兴品牌TOP50

2018年1季度餐饮品牌TOP50

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文章关键词: LuLualways招商女装
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