珀莱雅2019上半年营收13.28亿元,美妆增幅达209%

——2019半年财报解读系列报道

赢商网浙江站 陈肖丽   2019-08-22 16:40
核心提示:归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元,同比增长34.49%。

  8月22日,珀莱雅(需求面积:20-40平方米、已进驻68家购物中心、今年计划开300家)化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”,股票代码:603605)公布了其2019年半年度报告。期内,实现营收13.28亿元,同比增长27.48%,其中主营业务收入13.27亿元。归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元,同比增长34.49%。

  主品牌珀莱雅营收占比88.5%,美妆增幅超200%

  珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售,目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、 “悦芙媞”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、 “TZZ”、“YNM”等品牌。从目前营收占比来看,定位于海洋科技护肤的主品牌“珀莱雅”贡献了营收大头,占比达88.5%,为11.74亿元,同比增长26.28%。贡献占第二位的是定位茶养护肤品牌优资莱,期内营收0.53亿元,占比3.99%,同比增长10.42%。

  值得注意的是,旗下包括悦芙媞、悠雅、猫语玫瑰、TZZ 、YNM在内的5大品牌均为彩妆品牌。受益于市场对彩妆的看好,珀莱雅期内以0.39亿元的美容类营收,同比增长209.78%。同时,期内还上研发了印彩巴哈insbaha彩妆粉底液和眼影盘。

  电商为其渠道主战场,营收占比46.01%

  目前,珀莱雅的销售渠道包括电商、日化专营店、商超、单品牌店等。其中,电商为其渠道主战场,期内贡献营收6.11亿元,占比46.01%,同比增长48.08%。其次为日化专营店渠道,营收5.25亿元,占比39.57%,同比增长11.70%。

  这还要从其精细化的电商运营说起。

  期内,珀莱雅于天猫平台,深度合作站外KOL及站内头部直播红人,对新客开展内容营销,对品牌会员深度运营,开展线上线下新零售等;京东端,珀莱雅提前布局爆款单品如防晒、气垫CC的引爆工作,618期间与京东共创“一日一大牌”活动,结合代言人李易峰做明星粉丝引流,与抖音、快手等平台的大网红开展带货直播。

  与此同时,珀莱雅还通过《山海经》、《美国国家地理》等跨界营销;冠名浙江卫视《遇见你真好》、独家特约《青春环游记》等一系列营销活动于目标受众群体中体现较强存在感。

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文章关键词: 珀莱雅2019上半年
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