林清轩再“放大招”:官宣代言人 开全国首家网红概念店

2019年09月03日09:08 来自:赢商网上海站 叶苗苗
核心提示:9月1日,林清轩在长宁来福士广场开出全新门店、正式官宣全新代言人。

  朝着中高端品牌定位升级;进驻武商广场、君太百货等高端百货;红遍“商业春晚”……林清轩(需求面积:30-60平方米、已进驻116家购物中心、今年计划开50家)总能不断为消费者带来新惊喜!

  9月1日,林清轩再“放大招”:在长宁来福士广场开出全新门店、正式官宣全新代言人。

  此次新店所在的中山公园商圈,对于林清轩来说更是有着特殊意义。2008年林清轩在中山公园龙之梦开出全国首家购物中心门店,由此拉开与其他护肤品牌在布局渠道上截然不同的发展策略。

  时隔11年再度回归,林清轩这家新店又将有哪些不一样的内容?与此同时,鲜少聘请代言人的它,为何会在这个时候同步官宣全新代言人?

  再升级 全国首家“网红”概念店亮相

  9月1日,林清轩全新升级门店在上海长宁来福士正式亮相,这家新店也是林清轩全国首家“网红”概念店。

  这家新店位于长宁来福士2F,中山公园地铁站出来便可直达。还未进入门店,笔者便被它的全新门店形象外立面吸引,延续林清轩一贯的极简风格,但又打破了原有的色系搭配。

林清轩

  进入门店内部,同样能够感受到它的升级与特色:

  空间方面,进行了丰富和升级,将产品展示细化成新品柜、热卖单品、全系产品等不同区域,还特设了休息区及深度体验区。

林清轩

  设计风格方面,打破以往的色系搭配,而是以白色和绿色为主色调,高级感十足。有趣的是,林清轩还在这一门店中增加了一个瓶型的透明屏,吸引了不少消费者拍照打卡。

  对这一新形象店的升级,林清轩方面透露,是基于品牌高端定位升级需求,“品牌的高端化需要360度全方位的展现,门店形象也是其中的重要一环,在这家店里,喜爱我们的粉丝会感受到一个更具国际时尚感的林清轩,我们也想通过这一升级向消费者传递出国际、时尚、高端的品牌调性”。

  这一全新门店也受到消费者的欢迎,开业首日,林清轩长宁来福士店业绩超8月平均单店的半个月总和。

  官宣新代言人 将“专注力”进行到底

  向来玩转流量的林清轩,在新门店开业之际,也成功在线上引爆话题——官宣林清轩山茶花润肤油全新代言人,将线上流量顺势引入门店。

  早在8月底,林清轩就以一组“揭秘”倒计时的海报刷屏社交圈。散场后的剧院空间里,一位看不清脸部的代言人站在画面中央,愈发让人好奇,鲜少请明星代言人的它,此次将邀请谁来为有着“让肌肤发光的秘密”的明星产品——林清轩山茶花润肤油代言?

林清轩

  9月1日,林清轩正式揭晓了这一答案,新生代演员曾舜晞将担任林清轩山茶花润肤油的全新代言人。

  林清轩代言人曾舜晞

  为什么是95后演员曾舜晞?

  实际上,这也透露了林清轩品牌发展的理念——持久专注。

  林清轩聚集“修复”,目标成为修复领域的专家。在林清轩看来,其品牌赋予的不单是天然成分护肤的功效,更在引导大众主动进行修复与世界的关系。在此目标下,林清轩更是早已组建了一支专业的研发团队,持续围绕“修复”进行产品研发,而明星产品——山茶花润肤油,一经上市,便受到消费者一致好评,同时,更获得国内外多位专家力证其修复功效。

  “多次出演热门剧男一角色的曾舜晞,不仅热爱舞台,沉浸戏剧,在演绎角色的喜怒哀乐时,他对肌肤、表情、姿态的把控都力求最佳,这种挑剔与专注,是一种不断实践‘修复’的创造,与林清轩的‘修复’理念不谋而合”。

  此次官宣全新代言人,也是林清轩自2003年品牌诞生以来的又一新尝试,“希望能够打破以往消费者心中或固化的品牌意识”,林清轩也将持续专注修复,为消费者带来更多惊喜。

  首进来福士广场 持续发力高端市场

  无论是此次官宣全新代言人,还是开出全国首家“网红”概念店,都能看出作为自带流量的高端护肤品品牌——林清轩不断“求新”的品牌发展理念。

  尤为特别的是,作为林清轩时隔11年,再度回归中山公园商圈的第二家门店, “林清轩品牌首家购物中心店开设在此,中山公园商圈对我们来说意义很不一样,此次再度开设新店,无论是从品牌发展还是项目选择,要求会更严格”。

  而此次新店也是林清轩首次进驻凯德旗下来福士系列产品线项目,“长宁来福士是有历史底蕴的,它是张爱玲母校圣玛利亚女中的原址所在地,也是凯德旗下集购物广场与甲级写字楼于一体的商业综合体”,与林清轩当前高端化的品牌定位与发展趋势相契合。

  结合项目定位及目标客群的不同,林清轩也有意将长宁来福士店与中山公园龙之梦店进行了错位,“目标客群将有所侧重,长宁来福士店客群会更偏时尚潮流年轻客群”,据悉,在产品内容提供方面,林清轩下半年上市的一系列新品,高客单价的SKU将会优先在长宁来福士门店上线,而中山公园龙之梦作为林清轩首家创始店,未来也将不断进行升级,持续带给消费者新鲜感。

  此次在长宁来福士开出的“网红”概念店只是今年林清轩全新探索的起步,据悉,接下来林清轩规划将在国内更多高端购物中心内开出更多网红概念店和旗舰店,不断夯实其“中国高端护肤品牌”地位!

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