7-ELEVEn快速扩张 西安连锁便利行业洗牌潮或将到来

　　据中国连锁经营协会发布的《2019年中国便利店发展报告》显示，2018年中国便利店门店数量达到12.2万家，较上年同期增长14%，2018年西安便利店增长率为25%，稳居全国第一。

　　2019年2月，西安市政府印发了《西安市大力推进便利店创新发展行动计划》，根据计划，到2020年底，西安连锁便利店品牌将不少于3000家，这也刺激了不少连锁便利品牌的持续拓店。从去年意欲要进军西安的7-ELEVEn，这一次，终于与大家正式见面。

　　7-ELEVEn西安跑马圈地之势开启

　　8月22日，7-ELEVEn陕西首店在西安大都荟开业，开业首日销售额突破39万。随后，后卫寨店、欧亚学院店、旺座现代城店也陆续开业。一周之内连开四店，且每开一店客流异常火爆。

　　7-ELEVEn此次进入西安，采取的是与当地企业签署特许经营的模式，柒一拾壹（中国）投资有限公司与陕西赛文提客便利连锁有限公司合作，授权该公司在陕西省“7-ELEVEn”特许经营权，从事便利店的连锁运营和管理业务。

　　据悉，未来7-ELEVEn将覆盖西安绝大部分商圈，锦业路旗远锦樾、东仪南路、西五路、金花北路、太白北路、科汇城、绿地领海、南广济街、西高智能大厦、环城南路、高科尚都等地也将开出7-ELEVEn。

　　以7-ELEVEn的开店模式，我们可以看出现阶段西安的主要选址集中在商业、写字楼、高校、社区集中的复合型商业区域。这也意味着7-ELEVEn要在西安快速扩张，外资便利店品牌的进入，西安连锁便利行业或将迎来新一轮竞争洗牌。

　　据了解，7-ELEVEn诞生于美国，由于店铺的营业时间是从早上7点开始到晚上11点结束，1946年正式改名为7-ELEVEn。后由伊藤洋华堂于1974年引入日本，从1975年开始变更为24小时全天候营业。7-ELEVEn作为全球最大的连锁便利店品牌，在全球拥有近67000余家连锁分支，在中国已有8000多家店，产业资源雄厚、经验丰富，致力于打造市民“身边便利店”。

　　伴随着7-ELEVEn的入局，西安便利店市场将逐步“觉醒”，本土连锁便利品牌未来该如何应对？

　　本土便利店品牌实力不容小觑

　　中国连锁经营协会发布的《中国城市便利店指数》显示，2017、2018年西安便利店增长率分别为25%、30%，粗略计算，西安便利店数量或已超过1500家，西安便利店饱和度排在全国第17位，每6514人拥有一家便利店。

　　回顾近两年西安便利店市场，除了像每一天、松林、明喆等本土优秀的便利品牌，2018年，天猫小店、京东X无人超市先后进入西安，2018年底，31家苏宁小店西安地铁店全部开业，全年西安共开业137家苏宁小店。西安便利店市场呈现越来越多样化的趋势。

　　如以生鲜为切入口的明喆、倍乐客；以B2B供应链+终端的蔚然锦和；以“便利店+餐饮”为创新模式的魏家便利；以无人零售为切入口的京东无人超市和缤果盒子；以阿里与京东为主导的天猫小店和京东便利；还有像华润VanGO、唐久、全购便利等众多品牌，不仅为消费者提供丰富多样的商品，也满足了消费者各种即时性服务的需求。

　　除此之外，盒马鲜生、京东7FRESH、苏鲜生等新零售下的新兴产物也持续扩张，这足以展示出西安便利店市场的火热。

　　作为西安本土强劲的便利店品牌每一天，在2018年中国便利店20强中排名第19位。2018年，每一天便利店的门店数已达到800多家，每天服务消费者超过350000人次，年销售额超过12亿元。2018年3月，每一天便利店获得春晓资本领投的2亿元A轮融资。

　　如今的“每一天”，打造了千家新型便利店，具备成为中国领先零售企业的先决条件。西安每一天便利超市连锁有限公司创始人张培彦表示：“每一天便利店计划在今后三年力争门店总数突破3000家。目前，西安每一天便利超市连锁有限公司已发展拥有包括24小时便利店、CBD鲜食便利店、（社区）生鲜超市、物流公司、每一天到家电商平台、无人零售、无人货架等多业态经营的新零售企业。”

　　“未来每一天将更加注重消费者体验、休闲餐饮等多业态融合发展，打破传统便利店的观念，为传统零售业带来新的发展方向，西安还需在打造10至15分钟生活圈方面继续努力。”张培彦说道。

　　值得一提的是，随着智慧零售的代表——苏宁小店的全面覆盖，“线下便利店+APP”的O2O模式，利用互联网科技打造智慧便捷的消费场景体验。苏宁小店西安地铁店提供共享充电宝、共享雨伞、免费WiFi等服务，帮助解决手机没电无法刷二维码进站、下雨天出了地铁没雨伞等痛点。同时，还依托苏宁售后保障提供电器维修、水电煤缴费等智能便捷服务等，将苏宁小店打造成为一个集便民、服务、商品销售、潮流体验等功能于一体的消费者服务中心。

　　作为新一线城市的西安，从去年开始“西引力”不断增强，《2019城市商业魅力排行榜》显示，西安从去年的第8位一下上升到第5位，商业吸引力可见一斑。随着7-ELEVEn的落户，未来全家、罗森等国际型便利店也将加入这场“战局”，西安便利店市场竞争更加激烈的同时，消费者的生活品质也将得到更进一步的提升。