“中国新女性”概念首发 LILY商务时装登陆纽约时装周

LILY商务时装2020春夏系列

　　时尚圣地纽约，时装周T台上一幕幕精彩大秀轮番上演。

　　纽约时间9月8日， LILY 商务时装（以下简称LILY）让全球时尚界见证了中国品牌力量：“中国新女性概念”的首发+“中国新女性”为灵感的时尚大秀，完美诠释了一个女装服饰品牌对世界女性的炙热情感。

　　LILY以商务时装的定位，演绎了新女性艺术的多元表达。借助经典又现代的职业女性符号，连接并呈现出“中国新女性”过去、现在、直至未来的风貌；以独立自主、多元包容的形象刻画，向世界展示出中国新女性的多面人生和无限可能。

　　此次纽约之行也宣告着LILY启动新一轮品牌升级。在女装市场耕耘多年，LILY炼就了敏锐的洞察力。身处风云变幻的零售环境，LILY始终与消费者站在一起。升级后的LILY，将通过全新品牌形象多维度呈现中国新女性的崭新面貌。　　

　　首发“中国新女性”概念　2020 春夏新品系列亮相

　　LILY以一场发布会拉开纽约行的帷幕，以全新的品牌姿态对话世界时尚产业。发布会上，品牌首次发布“中国新女性”概念。LILY商务时装总经理陈川强调：“希望在与国际市场探讨女性发展的过程中，全面展现‘中国新女性’的形象。”

　　会上，LILY正式发布中国新女性视频大片，通过11位不同职业、身份、背景的中国女性形象，以多元化的时髦表现，生动演绎出“中国新女性”的精准画像。

　　全球可持续发展倡导者及当代艺术策展人谢可纬、《Fashion Week Online》总编Pablo Starr 、UTA联合精英经纪公司资深副总裁Hilary Williams Dunlap以及美国知名媒体人Jennifer Su等多位重要嘉宾均出席了本次LILY品牌概念发布会。谢可纬女士作为嘉宾代表现场发言，这位以美籍华裔女性身份首位获得法国总统骑士勋章的成功女性，表达了对女性和时尚可持续发展的关注和期待。

　　发布会结束后，LILY于当晚举办了纽约时装周品牌大秀，发布2020 春夏新品系列。通过对廓形、质感、色彩、搭配的创新重构，让“中国新女性”这一具有时代意义的文化符号更加鲜明。

　　大秀延续了品牌的商务时装基因，主打“新女性·新质感·新风貌”的核心概念，借助不同章节的叙事形态以及内敛却极富张力的设计语言，着力呈现LILY的“多元化”与“创造性”。风格化的群像演绎和中西新女性文化的碰撞融合，堪称本场大秀的亮点。

LILY商务时装2020春夏系列

　　李静雯、赵佳丽、春瑾、刘春杰、Daniela Kocianova等国内外顶级超模均亮相LILY本季秀场，以中西方不同新女性姿态携手演绎品牌的全新概念。

　　为充分表达多元化女性特质，LILY创新性启用“素人”参与走秀，邀请辣目洋子等国内外红人与素人，以24 HOURS为主题，对职场经典黑色系列进行了重新解读。素人模特通过游离的独特方式衔接起每个系列间的串场，用更接近生活的多元演绎，精准还原出当下职场女性的各种不同风貌，让中国新女性群像概念得以延伸。

LILY商务时装2020春夏系列

　　作为品牌接轨国际市场的良好契机，本次纽约时装周期间，LILY品牌秉持了开放的思维与视角，通过“新时代女性影响力”这一交流环节，将新时代女性态度、价值观、影响力与品牌理念完美融合。“未来，LILY将以单品牌、多系列作为发展战略，巩固商务时装新品类，站在商务场景的全局视角，以时装加持当代女性的多元身份与个性诉求。”LILY商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳表示。

LILY商务时装2020春夏系列

　　赋能新女性 精准把握商务时装发展趋势

　　“中国新女性概念”开启了LILY的新篇章。不难发现，近期的北上广主流商圈地铁通廊里，LILY最新形象大片及焕然一新的logo十分醒目。据了解，LILY将从三重维度传递品牌的核心理念：

　　其一，LILY在情感上与目标消费者产生共鸣。通过大数据等多渠道积累，LILY逐步形成了中国新女性的基本画像：她们渴望挣脱世俗社会给与的枷锁与标签，独立担当，释放个性，勇敢探索，拥抱未知。而LILY要做的便是让中国新女性的每个角色都有正合适的职场表达。

　　其二，LILY的品牌logo由原先柔美的造型蝶变为线条简约、硬朗、具备力度感的粗线条logo，更强调个性和张力，与中国新女性的全新概念相呼应。与此同时，品牌slogan也从“年轻OL的商务着装，可能太严肃，可能太时髦，或者像Lily这样正合适”升级为“让#中国新女性#的每个角色，都有正合适的职场表达”。

LILY商务时装新版logo

　　其三，产品是品牌灵魂的终极表达。从产品角度出发，LILY对商务时装时尚定义有了新的诠释和理解。为了让职场女性直面更多可能、赋能职场女性不同的个性表达，LILY做出了以单品牌、多系列为主要发展方向的调整，产品升级为适应中国新女性诉求的SHARP、FRESH、BASIC、丹宁和配饰等多条个性化产品线，更加适应商务女性各种环境的需要和满足各层次、各年龄段的商务人群的审美观，全新层次渗透，多面赋能女性。

　　此次品牌全面升级的背后，是LILY对于中国商务时装发展趋势的精准把握。经济的发展及女性社会角色的转变催生行业的细分化和审美多元化，如何借助服饰的表达，向世界传达中国新女性在不同职业身份中不止一面、不止当下、不止于此的多元化形象，引发了LILY的深度思考。

　　零售门店已超千家  足迹遍及海内外

　　近年来，随着社会经济、信息技术的发展演变，以及人们物质生活水平的不断提高，目标消费群体情感体验的注重点、个性表达方式受此影响不断变化。LILY始终紧随时代趋势，积极应对行业新变化。

　　LILY自品牌创立至今已走过近20年。2013年起，LILY提出“商务时装”这一定位，从“少淑女装”红海中突围，开拓了针对年轻职场女性商务着装需求的蓝海。此后，该品牌在产品、营销等方面实现了多次创新与突破，逐步在中国女装市场赢得重要的一席。

　　正如孙铭阳所说，运营一个品牌，无论是商业模式、市场策略，还是产品设计、用户体验，归根结底都是要满足目标人群的需求和预期。这就是LILY当初主动提出“商务时装”定位的原因。

　　无疑，在职场、家庭等社会压力面前，“中国新女性”在精神上需要得到鼓励与支持，LILY擅长捕捉人们内心深处的渴望。

　　凭借着对消费环境的深入研究和扎实的品牌运营管理能力，LILY的规模不断壮大。至2018年底，LILY已在中国内地270多个城市拥有超过900家零售店；并在11个海外国家拥有70家零售店，覆盖了俄罗斯、沙特、泰国、新加坡、科威特、西班牙、法国等众多国际市场。营业额方面，目前品牌年销售额近30亿，2018年双十一跻身天猫“亿元俱乐部”。

　　值得一提的是，2019年，经济大环境的不确定性让不少零售品牌商感受到了阵阵寒意。这将加速行业洗牌，倒逼品牌商认真审视自我，不断提升综合竞争力。同时，也有好消息：根据国家统计局公布数据，2019年上半年全国社会消费品零售总额人民币 195210亿元，同比增长 8.4%。其中，服装鞋帽、针、纺织品类人民币 6560 亿元，同比增长 3%。中国拥有约 14 亿人口，其中包含 4 亿中等收入人群。因此，服装市场消费前景依旧十分广阔。

　　在这时代浪潮之中，迭代前行的LILY商务时装，未来可期。