“中国新女性”概念首发 LILY商务时装登陆纽约时装周

2019年09月10日09:35 来自:赢商网上海站 陈澄
核心提示:LILY商务时装登陆纽约时装周,品牌首次发布“中国新女性”概念。

  

LILY商务时装2020春夏系列

  时尚圣地纽约,时装周T台上一幕幕精彩大秀轮番上演。

  纽约时间9月8日, LILY 商务时装(以下简称LILY)让全球时尚界见证了中国品牌力量:“中国新女性概念”的首发+“中国新女性”为灵感的时尚大秀,完美诠释了一个女装服饰品牌对世界女性的炙热情感。

  LILY以商务时装的定位,演绎了东方艺术的多元表达。借助经典又现代的职业女性符号,连接并呈现出“中国新女性”过去、现在、直至未来的风貌;以独立自主、多元包容的形象刻画,向世界展示出中国新女性的多面人生和无限可能。

  此次纽约之行也宣告着LILY启动新一轮品牌升级。在女装市场耕耘多年,LILY炼就了敏锐的洞察力。身处风云变幻的零售环境,LILY始终与消费者站在一起。升级后的LILY,将通过全新品牌形象多维度呈现中国新女性的崭新面貌。  

  首发“中国新女性”概念 2020 春夏新品系列亮相

  LILY以一场发布会拉开纽约行的帷幕,以全新的品牌姿态对话世界时尚产业。发布会上,品牌首次发布“中国新女性”概念。LILY商务时装总经理陈川强调:“希望在与世界探讨女性发展的过程中,全面展现‘中国新女性’的形象。”

  会上,LILY正式发布中国新女性视频大片,通过11位不同职业、身份、背景的中国女性形象,以多元化的时髦表现,生动演绎出“中国新女性”的精准画像。

  全球可持续发展倡导者及当代艺术策展人谢可纬、《Fashion Week Online》总编Pablo Starr 、UTA联合精英经纪公司资深副总裁Hilary Williams Dunlap以及美国知名媒体人Jennifer Su等多位重要嘉宾均出席了本次LILY品牌概念发布会。谢可纬女士作为嘉宾代表现场发言,这位以美籍华裔女性身份首位获得法国总统骑士勋章的成功女性,表达了对女性和时尚可持续发展的关注和期待。

  发布会结束后,LILY于当晚举办了纽约时装周品牌大秀,发布2020 春夏新品系列。通过对廓形、质感、色彩、搭配的创新重构,让“中国新女性”这一具有时代意义的文化符号更加鲜明。

  大秀延续了品牌的商务时装基因,主打“新女性·新质感·新风貌”的核心概念,借助不同章节的叙事形态以及内敛却极富张力的设计语言,着力呈现LILY的“多元化”与“创造性”。风格化的群像演绎和中西新女性文化的碰撞融合,堪称本场大秀的亮点。

LILY商务时装2020春夏系列

  李静雯、赵佳丽、春瑾、刘春杰、Daniela Kocianova等国内外顶级超模均亮相LILY本季秀场,以中西方不同新女性姿态携手演绎品牌的全新概念。

  为充分表达多元化女性特质,LILY创新性启用“素人”参与走秀,邀请辣目洋子等国内外红人与素人,以24 HOURS为主题,对职场经典黑色系列进行了重新解读。素人模特通过游离的独特方式衔接起每个系列间的串场,用更接近生活的多元演绎,精准还原出当下职场女性的各种不同风貌,让中国新女性群像概念得以延伸。

LILY商务时装2020春夏系列

  作为品牌接轨国际市场的良好契机,本次纽约时装周期间,LILY品牌秉持了开放的思维与视角,通过“新时代女性影响力”这一交流环节,将新时代女性态度、价值观、影响力与品牌理念完美融合。“未来,LILY将以单品牌、多系列作为发展战略,巩固商务时装新品类,站在商务场景的全局视角,以时装加持当代女性的多元身份与个性诉求。”LILY商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳表示。

LILY商务时装2020春夏系列

  赋能新女性 精准把握商务时装发展趋势

  “中国新女性概念”开启了LILY的新篇章。不难发现,近期的北上广主流商圈地铁通廊里,LILY最新形象大片及焕然一新的logo十分醒目。据了解,LILY将从三重维度传递品牌的核心理念:

  其一,LILY在情感上与目标消费者产生共鸣。通过大数据等多渠道积累,LILY逐步形成了中国新女性的基本画像:她们渴望挣脱世俗社会给与的枷锁与标签,独立担当,释放个性,勇敢探索,拥抱未知。而LILY要做的便是让中国新女性的每个角色都有正合适的职场表达。

  其二,LILY的品牌logo由原先柔美的造型蝶变为线条简约、硬朗、具备力度感的粗线条logo,更强调个性和张力,与中国新女性的全新概念相呼应。与此同时,品牌slogan也从“年轻OL的商务着装,可能太严肃,可能太时髦,或者像Lily这样正合适”升级为“让#中国新女性#的每个角色,都有正合适的职场表达”。

LILY商务时装新版logo

  其三,产品是品牌灵魂的终极表达。从产品角度出发,LILY对商务时装时尚定义有了新的诠释和理解。为了让职场女性直面更多可能、赋能职场女性不同的个性表达,LILY做出了以单品牌、多系列为主要发展方向的调整,产品升级为适应中国新女性诉求的SHARP、FRESH、BASIC、丹宁和配饰等多条个性化产品线,更加适应商务女性各种环境的需要和满足各层次、各年龄段的商务人群的审美观,全新层次渗透,多面赋能女性。

  此次品牌全面升级的背后,是LILY对于中国商务时装发展趋势的精准把握。经济的发展及女性社会角色的转变催生行业的细分化和审美多元化,如何借助服饰的表达,向世界传达中国新女性在不同职业身份中不止一面、不止当下、不止于此的多元化形象,引发了LILY的深度思考。

  零售门店已超千家  足迹遍及海内外

  近年来,随着社会经济、信息技术的发展演变,以及人们物质生活水平的不断提高,目标消费群体情感体验的注重点、个性表达方式受此影响不断变化。LILY始终紧随时代趋势,积极应对行业新变化。

  LILY自品牌创立至今已走过近20年。2013年起,LILY提出“商务时装”这一定位,从“少淑女装”红海中突围,开拓了针对年轻职场女性商务着装需求的蓝海。此后,该品牌在产品、营销等方面实现了多次创新与突破,逐步在中国女装市场赢得重要的一席。

  正如孙铭阳所说,运营一个品牌,无论是商业模式、市场策略,还是产品设计、用户体验,归根结底都是要满足目标人群的需求和预期。这就是LILY当初主动提出“商务时装”定位的原因。

  无疑,在职场、家庭等社会压力面前,“中国新女性”在精神上需要得到鼓励与支持,LILY擅长捕捉人们内心深处的渴望。

  凭借着对消费环境的深入研究和扎实的品牌运营管理能力,LILY的规模不断壮大。至2018年底,LILY已在中国内地270多个城市拥有超过900家零售店;并在11个海外国家拥有70家零售店,覆盖了俄罗斯、沙特、泰国、新加坡、科威特、西班牙、法国等众多国际市场。营业额方面,目前品牌年销售额近30亿,2018年双十一跻身天猫“亿元俱乐部”。

  值得一提的是,2019年,经济大环境的不确定性让不少零售品牌商感受到了阵阵寒意。这将加速行业洗牌,倒逼品牌商认真审视自我,不断提升综合竞争力。同时,也有好消息:根据国家统计局公布数据,2019年上半年全国社会消费品零售总额人民币 195210亿元,同比增长 8.4%。其中,服装鞋帽、针、纺织品类人民币 6560 亿元,同比增长 3%。中国拥有约 14 亿人口,其中包含 4 亿中等收入人群。因此,服装市场消费前景依旧十分广阔。

  在这时代浪潮之中,迭代前行的LILY商务时装,未来可期。 

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