2019嘻游节圆满落幕 大咖犀利解构游乐痛点

2019年09月11日16:23 来自:赢商网 陈丽娜
核心提示:当前的游乐产业风云变幻,许多游乐品牌不得不跳出“行业舒适圈”,面对血淋淋的竞争市场。

  9月9日,为探讨游乐行业发展新方向,由嘻游学院主办的游乐人思辨盛会—2019嘻游节,在广州市番禺区祈福会展中心圆满举办。

  据介绍,嘻游节是由中国文化娱乐行业协会、中国游艺机游乐园协会、广州市游戏行业协会、广州市动漫行业协会、广东省番禺动漫游艺行业协会指导,嘻游学院主办、胜骅科技、巅峰文化、乐琦,油菜花信息科技联合主办的游乐人思辩大会。

  

  这是嘻游节第一届盛会,主办发透露,往后计划每年定期举办,召集在产品设计/乐园规划/经营管理方面取得卓越实践的嘉宾,内容涵盖运动、萌宠、电玩、轻餐饮、轻早教等各个业态,向广大游乐人分享游乐产业发展的新思路、新方法,以赋能乐园持续增收,聚力促进行业发展。

  当前的游乐产业风云变幻,许多游乐品牌不得不跳出“行业舒适圈”,面对血淋淋的竞争市场。针对当前的市场痛点,嘻游节现场,重点分享了三大内容精华:

  1、新营销:门店营收之术,涵盖抖音流量变现、美团点评运营、乐园预售、粉丝沉淀裂变等多个营销维度;

  2、新实践:游乐发展之道,涵盖电玩城经营、运动公园、复合体验业态、轻早教等多个创新实践;

  3、论道:选配“对”的机台,让回本周期缩短一半

  

  “新会员开发难、老会员留不住,业绩增长乏力、产品淘汰速度在加快……”此种现象在一些场地蔓延,传统经营者举步维艰,在一轮接一轮的演讲中,不少行业大咖分享了独门秘籍。其中,针对品牌经营的难点,嘻游学院的执行副院长沈永乐为在演讲中分享了“用户沉淀与粉丝裂变”的话题。

  成立于2017年的嘻游学院,是首个游乐行业互联网教育平台,对于行业的困境,沈永乐认为品牌可以深挖私域流量池,通过这一手段,首先可以帮助品牌提升LPV(即用户终身价值),通过私域流量池不断地去做触达、激活用户,提升他们的消费额,接着提高老用户的目标人群、提高老用户的客单价和毛利率,最后通过老客户拉新。

  此外,挖掘私域流量池,还能够帮助品牌提升ROI(投资回报率),继而降低获客成本,提高新用户的转化率。

  

  嘻游学院的执行副院长沈永乐

 

  此外不少来宾认为,敢思变,才能突破创新。游乐行业当赶上如今的潮流,例如已有不少品牌开始经营抖音号利用热门话题、利用网红人气进行宣传。其次,IP仍然是吸引儿童的主流利器。

  奥飞娱乐股份有限公司主题商业事业部副总经理陈大池认为还可以通过亲子嘉年华打造城市爆款,原因是亲子嘉年华集?型主题游艺设备、?偶巡游、主题餐饮及衍?生品零售等娱乐元素于?体,更容易成为爆款。

  

  奥飞娱乐股份有限公司主题商业事业部副总经理陈大池

 

  为保持兴旺态势,购物中心逐渐提高体验业态占比,大力引入儿童业态,推升了儿童业态在购物中心的地位。虽然行业迅猛发展,但僧多肉少,除了要在经营上的用功,在品牌升级上也需花费心思。多数品牌在空间娱乐方面无主题,即缺少文化建设和故事线,靠设备堆砌虽能吸引一时的客户,但最终会造成“重游率低”、“娱乐疲劳”的恶果。

  不少演讲嘉宾认为当前游乐行业已经触及天花板,如今AI、5D、黑科技层出不穷,用新视角打造产品,与最新移动互联技术相结合,会是品牌升级的不错途径。

  

  与此同时,三口之家甚至三世同堂的“家庭式消费”更能激发周末经济,不少“动物乐园”也开始进驻购物中心,例如今年广州正佳广场开业的“雨林生态园”,深圳大仟里也特意引入了JOLI ZOO和乐漫冰雪王国,开创亲子都市“微旅游”。

  创新科技+新奇的业态组合,以人为本,紧跟潮流,能够高效提升品牌聚客性及消费粘度,开创新的享乐消费模式。

  未来,游乐行业会焕发出何种新貌和活力呢?让我们共同期待市场带来的惊喜。

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