“五新计划”施行一年后,森马全新生活方式旗舰店重磅来袭!

赢商网上海站 和贺文   2019-09-19 09:29
核心提示:森马全新生活方式旗舰店分别于深圳、杭州亮相,诠释森马全新的品牌理念“质在日常”,接下来的10月,森马还将迎来百店齐开。

  消费升级的市场环境下,服饰企业对于转型升级愈加重视,且取得了明显的成效。对于承载了20多年记忆的森马(需求面积:300-1500平方米、已进驻194家购物中心、今年计划开150家)而言,打造生活方式集合店便是重要一环。

  近日,在“五新计划”(新门店、新效率、新产品、新营销、新渠道)的策略下,森马分别于深圳、杭州推出全新生活方式旗舰店,并取得了不错的市场反响。

(图片来源:森马)

  9月8日,森马华南首家生活方式旗舰店亮相深圳东门步行街,全新的形象,集服饰、美妆、VR、茶饮等为一体的空间体验,吸引众多达人到店打卡;

  9月12日,森马华东首家生活方式旗舰店于杭州工联CC正式揭幕,湖光山色的融入、多品类多场景的打造,及休闲气息的传递,使得该店迅速成为年轻、潮流人士的聚集地;

  接下来的10月,森马还将迎来百店齐开,进一步扩大市场占有率。

  值得关注的是,此次在深圳和杭州开出的旗舰店,不仅是森马对于“五新计划”的深入实践,更体现了森马对于消费需求的迎合与创新,彰显了老牌休闲服饰企业的新变革。

  “两家生活方式旗舰店,是将森马品牌理念落地在各大核心城市的第一步,意在打造全新生活方式体验店的标杆”。对于全新模式门店的亮相,森马事业部总经理田喜望如是回应道。

  森马生活方式体验店的诞生

  今年上半年,森马联合一条上线了全新品牌理念视频,向大众展示“质在日常”。所谓的“质”是日常的本质,是消费者的向往,是一种向上的追求;“日常”是“生活本质”的表现形式,在衣食住行娱等日常行为之上。

  田喜望称,森马成长的20多年间,生活方式一直在变,但人们向上的追求没有变,森马打造全新生活方式旗舰店,就是为了贴近消费者的生活方式,以产品质量、设计、门店体验等打造生活的质感。

(图片来源:森马)

  为此,两家旗舰店在设计之初,便立意从生活方式层面挖掘需求,提供全品类服饰产品、轻食茶饮、休闲娱乐等一站式体验与服务,同时结合城市文化特色,将城市生活真正地融入到店铺中。深圳门店的科技感与杭州门店的“西湖十景”展,正是森马对城市文化的新尝试。

  不过,森马并不满足于现在。在田喜望看来,森马杭州工联CC店对于文化特色融入还有很大的空间,如互联网文化、丝绸文化等,希望打造更新的产品,给予消费者更好的体验。

  全品类、异业跨界、专属定制……

  森马全方位升级门店

  作为森马首批落地的全新生活方式旗舰店,森马深圳东门店和杭州工联CC店,在产品品类、产品陈列、门店设计、跨界合作、互动体验等方面都做了创新,并根据城市的不同气质,赋予不同的主题。

  深圳东门店结合城市的科技感与现代感,以“趣生活”为主题,打造有趣的工作、旅行、运动、玩乐等场景;

(图片来源:森马)

  杭州工联CC店,则主要是迎合西湖的特点,带入“湖光山色”的主题,营造日常休闲氛围。

(图片来源:森马)

  相同的是,两家新店均按照生活场景分类,提供休闲、通勤、运动、基本、家居、鞋品等多品类产品,并依据不同生活场景划分区域,进行主题陈列。

(图片来源:森马)

  走进森马杭州工联CC店,迎面感知的便是自然简约的现代风格。其中,暖木色的色调、石质纹理的地面结构、自然绿意的点缀,加上开阔的区域间隔,给人舒适安逸的空间体验。据悉,该店由知名设计团队线透设计工作室打造,二层以层叠排列的“推窗观景”设计、清新色调的折射、透射构造,营造出西湖水天风光,别具一格。

(图片来源:森马)

  当然,独特的产品陈列和空间打造只是第一步,引入咖啡、茶饮、美妆、艺术展等不同形式的产品和体验内容,设置明星IP专区、创意快闪平台、专属定制、互动体验等,才是增加滞客时间与消费机会的主要因素。

(图片来源:森马)

  由此,顾客在森马的全新生活方式旗舰店内,不仅能够品尝网红情绪茶饮品牌“SUPER EMONI超级喵の茶”与当季服装主题的限定联名创意奶茶,还能购买“SEMIR×HANAMINO”联名美妆礼盒、参与美妆沙龙,同时还有瑞幸咖啡、“SEMIR×MEIHUA”限定款、小宇宙限量T恤等可供选择。

(图片来源:森马)

  据田喜望介绍,融入美妆、茶饮、VR体验等业态,能够满足大众对质感生活体验的升级需求,跨界合作则可以实现双赢。未来,森马的生活方式门店,将尝试更宽的品类,且更聚焦,将外延的品类做成精品,如文创产品。

  赢商网注意到,门店内还设置了刺绣定制工坊,提供众多有城市生活方式特色的定制图案,实现一对一的定制服务,真正为消费者提供个性化产品。此外,消费者还可以在店内的沉浸式VR体验区,感受科技带来的愉悦。

(图片来源:森马)

  不仅如此,门店内定期开设的主题设计展,为生活增添了文化底蕴。此次新开业的杭州工联CC店首展,便邀请了中国美术学院吴海燕教授团队进行“西湖十景”主题服装展,以创新的手法呈现杭州西湖千百年来文化生活的缩影,成为热门拍照区域。

(图片来源:森马)

  转型一直在路上

  在转型过程中,森马对新渠道和新门店尤为重视。

  仅2017年一年,森马在全国新增购物中心店铺161家,2018年,森马持续发力,新增门店153家。今年国庆期间,森马将会在全国开业百家门店,且以品类组合店为主。

  这其中,森马门店的终端形象也在不断升级,不仅采用简洁明快、场景化设计风格,还增加了新零售设计概念、新消费场景,将体验元素以不同的表现形式落地到店铺中。如今的生活方式集合店,更是将森马门店的颜值、内容推向新高度。

  在森马的规划中,全新生活方式旗舰店代表着森马的新定位,如同一粒种子,不断茁壮成长,未来或将孕育成一片森林。

  田喜望称,希望未来在一线城市的中心街区,都有森马的生活方式体验店。

(图片来源:森马)

  “除了在全国核心城市推出更多生活方式体验店,把‘质在日常’带给全国消费者,森马还将不断扩充品类,明年夏季将在门店上新森马KIDS,满足各年龄层的需求”。

  产品方面,森马将于今年冬季开始,推出体现品牌DNA的新基本线,以打开大众流量,同时还将通过更多文化的IP合作,推出更多具有文化内涵的特色产品。

  此外,今年9月,森马将推出“City Daily双城记”主题,把时装周热点、体验,带到大众日常生活中去;鼠年新春时,将通过森马x非遗x新春米奇,将中国传统文化带到大众审美中去,帮助大众体验中国文化的质感。

  结语 

  随着消费多元化、个性化成为趋势,年轻化、时尚化的集合店模式更受消费者关注。有调查显示,消费者在集合店停留的时间高于单品牌店3倍以上,更愿意在产品丰富的集合店内挑选衣物。森马全新生活方式体验店的打造,恰好迎合了这一趋势。

  从大力拓展购物中心渠道,到升级终端形象门店,再到如今丰富门店内容,打造生活方式体验店,森马的转型无疑是全方位的,其对文化IP的跨界合作,则进一步彰显了“质在日常”的新理念,为服饰企业转型提供了可鉴之路。

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