时尚浪潮推动下的成都 购物中心如何通过明星吸粉？

　　一说起成都，悠闲、安逸、时尚、潮流，多元的氛围在这个以“包容”闻名的城市里互相交融。近几年，“慢生活”的背后，尤其可见时尚发力的“成都速度”。

（图片来源于网络）

　　继上海、北京之后，成都成为香奈儿在中国开秀的第三城，引来周迅、刘雯、陈伟霆、刘昊然等一众明星齐聚；

　　首届成都国际时装周更是让Chloé、BLUE ERDOS、Stella McCartney、ETRO等多个国际及本地顶级品牌同台；

　　王府井中国设计新锐力量启幕秀、CPB肌肤之钥奇幻仙境之旅、YSL圣罗兰摇滚电玩城成都站……

　　为何越来越多时装大秀和时尚活动选择在成都举办？

　　一、成都晋级中国时尚一线城市“潮都”成为成都新标签

　　去年10月22日，2018中国时尚一线城市高峰论坛活动举行，会上重磅发布的《2018中国城市时尚指数报告》，成都异军突起，成为排名与上海并列第一的中国最时尚的城市，并与北京、杭州一起并称“中国四大时尚之都”，构成了中国时尚一线城市的主力方阵。

　　“潮都”正成为成都的都市新标签，这样的成都自然也就成为时尚界绕不开的城市。

　　二、时尚浪潮推动下的成都 明星活动应接不暇

　　在粉丝经济崛起的当下，明星对于消费力的带动与日俱增，在各品牌依靠明星效应迅速走红之后，明星阵容似乎也成了各大购物中心抢占商机的重要砝码。

　　近年来，成都主城各大商业地产、品牌商纷纷利用明星效应造势。

　　明星效应的营销活动包括影迷见面会、签售会、品牌站台、个人演唱会等等。在特殊的节点或者购物中心相关活动上会合时宜地进行营销宣传，在短时间内带来大批客流，使粉丝经济成为商业地产的业绩转化。

　　三、2019成都购物中心 明星站台活动盘点

　　1、kate spade携手郭碧婷解锁2019全新夏季新品

　　5月17日，为庆祝Nicola Glass首个夏季系列正式登陆零售精品店，kate spade new york携手著名影视女演员郭碧婷共赴“UNLOCK YOUR HEART 解锁真心”甜蜜之约，定制“520”专属爱情旋锁手镯，感受kate spade new york 2019全新夏季系列的时尚魅力。

（图片来源于网络）

　　kate spade new york 2019夏季系列色彩运用更为柔美且中性，全新的色块演绎和意想不到的色彩组合成为本季全新亮点。

　　品牌独特的印花语言以及品牌标志性的黑桃图案，则继续作为贯穿始终的设计元素一如既往地续写新系列品牌特色。夏季系列丰富迷人，致力于打造完整的季节服饰。造型搭配围绕单品混搭和叠穿，提倡“极尽繁复”的同时又具有精致时髦的现代感。

　　2、就向前！与彭于晏一同庆祝Lee 130岁生日

　　为庆祝品牌130周年生日，Lee于2019年8月15日至18日在成都远洋太古里举行限时活动。

（图片来源于网络）

　　8月15日，一场别具一格的沉浸式时装秀拉开了Lee 130周年庆祝活动的序幕。模特们身着Lee秋冬最新牛仔单品，穿梭于人群之中，引领嘉宾开启130年牛仔探索之旅，感受百年传奇元素与现代新潮创意的激情碰撞。作为重磅登场的最后一位模特，Lee品牌代言人彭于晏身穿全新101+系列牛仔产品活力亮相，向130周年特别致敬的同时，为Lee奉上真诚祝福号召大家永不止步“就向前”。

　　活动现场立有“Lee 130“字样的巨大背景墙格外引人注目，Lee邀请每一位到场来宾将标志性的牛仔后袋张贴于此，共同为Lee庆生。伴随璀璨烟花，彭于晏与Kontoor亚太区副总裁及董事总经理John Gearing先生一同按动按钮点亮背景墙，喝彩130周年精彩之路，开启下一段全新惊喜旅程。

　　3、王俊凯现身成都全棉时代十周年庆典在成都万象城启幕

　　8月18日下午，全棉时代十周年庆典在成都万象城盛大启幕，纯棉柔巾代言人王俊凯来到活动现场并与粉丝展开惊喜互动。

（图片来源于网络）

　　在谈到为何选择王俊凯作为代言人时，全棉时代创始人李建全表示，王俊凯身为联合国环境署亲善大师，气质温暖又有正能量，全棉时代作为环保主义的践行品牌，从双方携手合作开始，就不只是代言的关系，而是有着更深层面共识。在谈到环保时，王俊凯向粉丝呼吁，多一点公共出行，少点外卖，自带环保筷等就是环保，当然，也非常鼓励和推荐大家多使用环保的棉产品。

　　4、欧阳娜娜十周年巡回音乐会 成都华熙LIVE·528热力开演

（图片来源于网络）

　　欧阳娜娜十周年巡回音乐会最近在成都华熙LIVE·528M空间热力开演，现场观众爆满、气氛热烈，印证超高人气。欧阳娜娜活力充沛，像之前每一站那样，娜娜保持最佳状态，大放异彩。锦城夏季似火，虽热度不减，但这一场清新唯美的音乐会能给人带来了由内而外的清凉！

　　华熙LIVE·528作为成都东门人气较高的时尚潮流地，华熙LIVE·528特色活动的筹备多以明星助阵演唱带动人潮，其余的便是影片宣传、节点活动筹备等。

　　此外，成都其余购物中心也在明星效应方面做了一些尝试。明星效应虽能在短时间内带来大批客流，助力商场业绩，但是如何长久持续性吸引消费者才是商场始终要探寻的点，而且明星效应并不是盲目邀约，更需要根据商场定位、品牌需求、资金实际来实现最大化的双赢场面。

　　第三届华夏时尚论坛

　　有了这么多时尚“案例”铺垫，如今的成都就像一块吸力十足的磁石，正吸引着全球的目光。

　　2019年9月20日第三届华夏时尚论坛即将在蓉开启，为你拉近商业时尚的距离，汇聚时尚名品与大咖，盛邀行业知名专家大佬，共鉴时尚与商业的价值。本届华夏时尚论坛由四川省人民政府批准，中国国际商会、四川经济合作局、四川博览集团主办，四川省商务厅、成都市经信委、成都市博览局支持，四川国际会展有限公司、赢商网、四川华夏时代会展有限公司承办，旨在打造一场最高规格、最具影响力的中国商业地产创新时尚年度盛典，为与会代表们争取最大化的互动学习交流空间。

　　第三届华夏时尚论坛将于2019年9月20日在成都开启，以“商业地产·创时尚”为主题，盛邀政府官员、专家学者、商业地产风云人物、时尚商业名企、连锁品牌高管精英、优质创新时尚品牌等，共探行业发展趋势，转化升级推动资源跨界融合，解锁商业地产时尚密码，赋能城市商业新生。

　　作为时尚商业坐标的新一线城市，成都将发挥自身独特优势，通过本次盛会，为行业与市场献上关于时尚的饕餮盛宴。在这一场关于美好生活的讨论之中，时尚话题将会迸发出怎样的火花？我们拭目以待！