时尚浪潮推动下的成都 购物中心如何通过明星吸粉?

2019年09月19日11:23 来自:赢商网四川站 陈曦
核心提示:为何越来越多时装大秀和时尚活动选择在成都举办?

  一说起成都,悠闲、安逸、时尚、潮流,多元的氛围在这个以“包容”闻名的城市里互相交融。近几年,“慢生活”的背后,尤其可见时尚发力的“成都速度”。

(图片来源于网络)

  继上海、北京之后,成都成为香奈儿在中国开秀的第三城,引来周迅、刘雯、陈伟霆、刘昊然等一众明星齐聚;

  首届成都国际时装周更是让Chloé、BLUE ERDOS、Stella McCartney、ETRO等多个国际及本地顶级品牌同台;

  王府井中国设计新锐力量启幕秀、CPB肌肤之钥奇幻仙境之旅、YSL圣罗兰摇滚电玩城成都站……

  为何越来越多时装大秀和时尚活动选择在成都举办?

  一、成都晋级中国时尚一线城市“潮都”成为成都新标签

  去年10月22日,2018中国时尚一线城市高峰论坛活动举行,会上重磅发布的《2018中国城市时尚指数报告》,成都异军突起,成为排名与上海并列第一的中国最时尚的城市,并与北京、杭州一起并称“中国四大时尚之都”,构成了中国时尚一线城市的主力方阵。

  “潮都”正成为成都的都市新标签,这样的成都自然也就成为时尚界绕不开的城市。

  二、时尚浪潮推动下的成都 明星活动应接不暇

  在粉丝经济崛起的当下,明星对于消费力的带动与日俱增,在各品牌依靠明星效应迅速走红之后,明星阵容似乎也成了各大购物中心抢占商机的重要砝码。

  近年来,成都主城各大商业地产、品牌商纷纷利用明星效应造势。

  明星效应的营销活动包括影迷见面会、签售会、品牌站台、个人演唱会等等。在特殊的节点或者购物中心相关活动上会合时宜地进行营销宣传,在短时间内带来大批客流,使粉丝经济成为商业地产的业绩转化。

  三、2019成都购物中心 明星站台活动盘点

  1、kate spade携手郭碧婷解锁2019全新夏季新品

  5月17日,为庆祝Nicola Glass首个夏季系列正式登陆零售精品店,kate spade new york携手著名影视女演员郭碧婷共赴“UNLOCK YOUR HEART 解锁真心”甜蜜之约,定制“520”专属爱情旋锁手镯,感受kate spade new york 2019全新夏季系列的时尚魅力。

(图片来源于网络)

  kate spade new york 2019夏季系列色彩运用更为柔美且中性,全新的色块演绎和意想不到的色彩组合成为本季全新亮点。

  品牌独特的印花语言以及品牌标志性的黑桃图案,则继续作为贯穿始终的设计元素一如既往地续写新系列品牌特色。夏季系列丰富迷人,致力于打造完整的季节服饰。造型搭配围绕单品混搭和叠穿,提倡“极尽繁复”的同时又具有精致时髦的现代感。

  2、就向前!与彭于晏一同庆祝Lee 130岁生日

  为庆祝品牌130周年生日,Lee于2019年8月15日至18日在成都远洋太古里举行限时活动。

(图片来源于网络)

  8月15日,一场别具一格的沉浸式时装秀拉开了Lee 130周年庆祝活动的序幕。模特们身着Lee秋冬最新牛仔单品,穿梭于人群之中,引领嘉宾开启130年牛仔探索之旅,感受百年传奇元素与现代新潮创意的激情碰撞。作为重磅登场的最后一位模特,Lee品牌代言人彭于晏身穿全新101+系列牛仔产品活力亮相,向130周年特别致敬的同时,为Lee奉上真诚祝福号召大家永不止步“就向前”。

  活动现场立有“Lee 130“字样的巨大背景墙格外引人注目,Lee邀请每一位到场来宾将标志性的牛仔后袋张贴于此,共同为Lee庆生。伴随璀璨烟花,彭于晏与Kontoor亚太区副总裁及董事总经理John Gearing先生一同按动按钮点亮背景墙,喝彩130周年精彩之路,开启下一段全新惊喜旅程。

  3、王俊凯现身成都全棉时代十周年庆典在成都万象城启幕

  8月18日下午,全棉时代十周年庆典在成都万象城盛大启幕,纯棉柔巾代言人王俊凯来到活动现场并与粉丝展开惊喜互动。

(图片来源于网络)

  在谈到为何选择王俊凯作为代言人时,全棉时代创始人李建全表示,王俊凯身为联合国环境署亲善大师,气质温暖又有正能量,全棉时代作为环保主义的践行品牌,从双方携手合作开始,就不只是代言的关系,而是有着更深层面共识。在谈到环保时,王俊凯向粉丝呼吁,多一点公共出行,少点外卖,自带环保筷等就是环保,当然,也非常鼓励和推荐大家多使用环保的棉产品。

  4、欧阳娜娜十周年巡回音乐会 成都华熙LIVE·528热力开演

(图片来源于网络)

  欧阳娜娜十周年巡回音乐会最近在成都华熙LIVE·528M空间热力开演,现场观众爆满、气氛热烈,印证超高人气。欧阳娜娜活力充沛,像之前每一站那样,娜娜保持最佳状态,大放异彩。锦城夏季似火,虽热度不减,但这一场清新唯美的音乐会能给人带来了由内而外的清凉!

  华熙LIVE·528作为成都东门人气较高的时尚潮流地,华熙LIVE·528特色活动的筹备多以明星助阵演唱带动人潮,其余的便是影片宣传、节点活动筹备等。

  此外,成都其余购物中心也在明星效应方面做了一些尝试。明星效应虽能在短时间内带来大批客流,助力商场业绩,但是如何长久持续性吸引消费者才是商场始终要探寻的点,而且明星效应并不是盲目邀约,更需要根据商场定位、品牌需求、资金实际来实现最大化的双赢场面。

  第三届华夏时尚论坛

  有了这么多时尚“案例”铺垫,如今的成都就像一块吸力十足的磁石,正吸引着全球的目光。

  2019年9月20日第三届华夏时尚论坛即将在蓉开启,为你拉近商业时尚的距离,汇聚时尚名品与大咖,盛邀行业知名专家大佬,共鉴时尚与商业的价值。本届华夏时尚论坛由四川省人民政府批准,中国国际商会、四川经济合作局、四川博览集团主办,四川省商务厅、成都市经信委、成都市博览局支持,四川国际会展有限公司、赢商网、四川华夏时代会展有限公司承办,旨在打造一场最高规格、最具影响力的中国商业地产创新时尚年度盛典,为与会代表们争取最大化的互动学习交流空间。

  第三届华夏时尚论坛将于2019年9月20日在成都开启,以“商业地产·创时尚”为主题,盛邀政府官员、专家学者、商业地产风云人物、时尚商业名企、连锁品牌高管精英、优质创新时尚品牌等,共探行业发展趋势,转化升级推动资源跨界融合,解锁商业地产时尚密码,赋能城市商业新生。

  作为时尚商业坐标的新一线城市,成都将发挥自身独特优势,通过本次盛会,为行业与市场献上关于时尚的饕餮盛宴。在这一场关于美好生活的讨论之中,时尚话题将会迸发出怎样的火花?我们拭目以待!

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文章关键词: 成都明星时尚
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