壹方商业斩获“年度体验式商业卓越企业”等多个奖项

——2019中国体验式商业地产发展论坛会后报道

2019年10月25日16:05 来自:赢商网 陈华
核心提示:在2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典上,壹方商业斩获多项大奖。

  体验式商业客流有着怎样的消费特性?文化和商业跨界共生,擦出了怎样的火花?“种草”经济背后蕴含的是怎样的商业逻辑和社交趋势?5G时代下的商业将如何顺势而为?

  2019年10月23-24日,由赢商网主办的2019中国体验式商业地产发展论坛,在深圳华侨城洲际大酒店如约而至。本届论坛以“体验不思议”为主题,吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,聚焦探讨中国体验式商业地产的发展现状与未来趋势。

  本届活动由体验式商业地产发展论坛、体验式商业沉浸式空间展览、2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典组成。主论坛特邀商业地产届重量级领袖为演讲和论坛嘉宾,从科技趋势、文化发展趋势、经济发展趋势、国际商业发展趋势等多维度预测体验式商业的前沿变革。 

  在2019体验式商业地产“领航奖”颁奖盛典上,壹方商业斩获多项大奖。其中壹方商业获得“年度体验式商业卓越企业”奖项,壹方城夺得“年度体验潮地标”奖项,其打造的IP UNIPLAY家族也荣获“最高人气IP萌宠”奖项。

  

  鸿荣源|壹方商业成立于2011年,专注于商业地产投资、开发及管理,依托大体量商业储备用地,以“标杆型城市综合体开发+商业综合运营”的发展模式,“布局全国,放眼世界,轻重并举,兼收并蓄”的企业战略,精耕深圳,布局全国。并打造了壹方城、壹方天地、壹方汇、壹方里四大商业产品线。

  此外,壹方商业还坚持轻重并举的双线发展战略,正式启动轻资产战略,未来,将有更多的壹方项目落地全国,带来更多商业繁华。

  2017年,壹方商业打造的首个壹方城系列作品——深圳壹方城开业。开业后,壹方城凭借不俗的成绩成为城市商业新标杆。开业以来,该项目以不断的调改紧跟市场趋势,让消费者时刻保持新鲜的购物体验。

  

  在品牌上,壹方城顺应消费升级的趋势,相继引入COACH、kate spade等国际品牌;LANCÔME、CPB、YSL、Salvatore Ferragamo、whoo、CLARINS、íPSA、SHISEIDO、Shu Uemura、Kiehl’s、L’OCCITANE等国际一线美妆品牌以及SEPHORA华南旗舰店,策动颜值经济的同时让消费者直接对接高品质生活方式。

  另一方面,壹方城抓住首店经济,引入深圳首家戴森官方直营体验店、深圳首家Fila Fusion、华南首家失重餐厅等品牌为商场注入新鲜血液。面对年轻消费客群,则调整引入乐高、POP MART、捞王、泰茶等网红品牌。

  在营销活动上,壹方城以精品主题展、快闪店、潮品展、明星见面会、IP等活动增强消费粘性。例如2019年,壹方城、壹方天地先后举办“爱我中华·庆国庆70周年主题军事展”,引发大量关注。此前举办的Atelier Cologne香水全球首展、白日梦与棉花糖华南首展、Burberry香水华南首展以及携手品牌举办的快闪店也吸引大量消费者打卡体验,收获消费者的芳心,也为商场吸引了大批客流。

  而此次获奖的IP UNIPLAY家族,通过两年营销被消费者广泛认知。据悉,壹方城的IP不仅用于氛围包装和宣传物料,还开发大量的IP周边产品,以及与各品牌商户跨界联名,成为营销活动中不可或缺的一部分。也因此,UNIPLAY家族深入人心,成为项目的“代言人”。

  有了壹方城的宝贵经验,很快,龙华壹方城也即将正式启动招商。据悉,龙华壹方城体量26万平方米,将承袭宝安壹方城“大而全”的特色,引进风洞、冰场等极具吸引力的新兴体验业态、为龙华带来全新的消费体验。

  开业后,龙华壹方城将联动壹方天地A、B、E区,全面焕新购物体验,助力龙华商业蝶变。

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