刚获1.5亿元C轮融资的NEIWAI内外，不再只是内衣品牌

　　近日，内衣家居运动生活方式品牌NEIWAI内外获得启明创投1.5亿人民币的C轮融资。

　　作为国内新兴内衣品牌，NEIWAI内外（以下简称“内外”）一直受到资本方的喜爱：

　　* 2015年，获得真格基金的Pre-A轮融资；

　　* 2016年，获得由启赋资本领投，真格基金跟投的数千万元人民币A轮融资；

　　* 2017年，获得由Vertex祥峰领投的7000万元的B轮融资，方启赋资本、华强资本、真格基金、真成投资跟投。

　　*2019年，获得启明创投1.5亿人民币的C轮融资。

　　从内衣品牌到全品类生活方式品牌　　

　　自2012年创立以来，秉着“做一件让人身心自由的内衣”出发， 内外早已从单一的“内衣品牌”，发展成一个集合内衣、家居服、运动舞蹈、家居香氛、男士系列等全品类的生活方式品牌。　

　　从细分市场入手，内外主打简约风格、穿着舒适的无钢圈文胸、内衣产品，比起SKU几百上千的传统内衣品牌，内外创立之初仅有不到30款文胸。主要客群也从早期的25—35岁的女性消费群体逐渐走向年轻化。

　　为了满足不同年龄与层次的消费人群的需求，扩大用户基数，内外相继推出更多类别的产品选择：NEIWAI Studio高端线系列、主要针对18-25岁年轻人群的neiwai petite少女线、 与日本历史悠久的内衣公司合作开发的更适合大码、大罩杯女性的无钢圈内衣产品......

　　2019年7月，内外推出旗下独立运动品牌NEIWAI ACTIVE，了解现代女性在运动及相关场景中的真切需求，推出平衡功能性与优雅感的多场景运动服，发布了芭蕾系列、瑜伽系列和泳衣系列三个系列，同时开出NEIWAI ACTIVE天猫旗舰店。

　　开发黑科技，推出视频栏目...　　

　　内外在品牌营销上，通过各种方式来扩大品牌影响力：

　　1.拍摄品牌影片，推出视频栏目

　　内外找来品牌代言人杜鹃，还有品牌挚友麦子及谭元元一起拍摄品牌影片，记录女性在多重身份中的内与外。　　

　　· 2018年，推出#我的内外，你都了解#系列短片；

　　· 2019 年上半年，又推出#我是_____，也是我自己#的系列影片；

　　· 2019年10月，NEIWAI内外还推出新的视频专栏——#在人海里#，第一个主题系列名为“她一个人住”。旨在持续关注并连结更多身边多元生活状态的当代女性。　

　　2.跨界合作：

　　内外先后与独立设计师XU ZHI、KINFOLK、北鼎、城野医生等不同品牌展开不同方式的跨界合作。　　

　　NEIWAI ACTIVE 联手旧金山芭蕾舞团首席谭元元推出Active舞蹈运动系列，以芭蕾作为切入点，将运动内衣品类和内外的整体品牌风格融合。

　　3.开展线下社区活动：

　　内外会在不同城市签署运动品牌大使，定期开展线下运动社区活动。　　

　　近日， NEIWAI ACTIVE联手PURE瑜伽馆在北京王府中环带来首场瑜伽定制体验Bloom Journey。　　

　　4.开设快闪店：　　

　　去年10月，内外还在上海浦东嘉里城开出品牌第一家拥有SCAN ME 3D扫描仪的快闪店。这是针对女性选购内衣尺码不确定的痛点所开发出的一项黑科技。

　　明年将在旧金山开出海外首店　

　　内外从电商起步，2012年开设品牌天猫旗舰店，目前已是天猫内衣一级类目中排名 Top5。　　

　　2017年9月，内外全面启动线下渠道，在上海静安嘉里中心开出品牌第一家线下实体店，将线上线下打通。

　　今年正值品牌成立7周年，截止目前，内外在全国有60家线下门店，年底会超过80家，覆盖一二线省会城市的高端核心商圈。　　

　　已进驻包括广州天环广场、北京朝阳大悦城、上海港汇恒隆广场、深圳万象天地、南京德基广场等知名购物中心。　　

　　据悉，预计明年将达到150-200家线下门店，同时还将在旧金山开设首家海外门店。

　　据了解，内外旗下的独立运动服品牌NEIWAI AVTIVE今年年底将会在上海开出第一家线下门店。同时，还将推出全新儿童系列NEIWAI TONG。

　　根据《2019-2024年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，截至2018年，中国女性市场规模已超1600亿元。当前中国市场的内衣格局正在形成新的局面，像NEIWAI内外这种线上起步的内衣品牌正开启规模化布局，各种国外内衣品牌也相继“入侵”。　　

　　同样通过线上走到线下的荷兰老牌内衣零售商Hunkemller，是欧洲家喻户晓的内衣品牌之一。该品牌2017年7月便开始入驻天猫国际，直到2019年6月，才在上海浦东世纪汇广场开出中国首店，并且计划未来五年内要在中国开47家门店。

　　中国内衣市场的规模确实让人眼馋，内外能获得1亿人民币的融资，一定程度上也代表了中国有强劲的消费需求，反映了新兴内衣品牌未来可期。