上海“夜经济”：多元丰富形式 提升城市消费活力

　　编者按：2019年，“夜经济”概念大行其道，它不仅抓住了购物中心打烊后的商机，而且在时段和商业内容方面还特别对996人群的胃口。“夜经济”从最初90年代的灯光夜市的1.0时代，走过了“美食、购物”兼备的2.0时代，来到了如今“食、游、购、娱、体、展、演”全方位融合的3.0时代。

　　中国大都市的白天都是一样的繁忙，夜晚却是各有各的精彩！在2019年最后的两个月，赶在一年一度的“中国商业地产年会”开幕前夕，赢商网特别推出“夜经济”特别策划，国内12座分站大联动，为您呈现每一座城市商业入夜后的美好与精彩！

        提及今年商业地产行业热词，一定少不了“夜经济”。

　　于商业本就繁荣的上海市场而言，除了已有的夜间商场iapm、24小时影院、书店、夜市等推动夜间经济的商业内容外，今年4月底，上海市商务委等九部门联合出台的“夜间经济十条”指导意见，则进一步优化了夜间经济发展环境。

　　夜游、市集、活力街区、美食街、音乐剧场……丰富多彩的内容和形式，唱响了越夜越上海的独特魅力。

（安义夜巷,图片来源：上海静安嘉里中心）

　　政策助力摩登夜上海 数据表现亮眼

　　“夜间经济十条”指导意见指出，围绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区的目标，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁荣发展。

　　可以看到，目前上海已经发展形成了一批夜生活聚集区，黄浦滨江外滩、新天地、豫园、徐家汇衡山路、五角场大学路等9个区域，形成了深夜美食街、夜间博物馆、24小时影院、音乐剧场等丰富内容撑起夜间消费新选择。

　　与此同时，这些夜间活动也直接带动了上海经济增长，据上海市商务发展研究中心监测，仅9月20日至10月20日，市内100家重点商业企业共实现营业收入188.61亿元，比去年增长10.6%，晚上七点以后的夜间营业额同比增幅达22.6%。

　　尤其是国庆长假期间，上海的夜游项目备受欢迎，黄浦江两岸创下22万人次的晚间瞬时客流新纪录。

（图片来源：上海视界）

　　不止于食 魔都上演越夜越嗨

　　夜经济不等于传统夜市，而是消费经济转型升级、城市生活的美好体现。从上海的夜间经济内容丰富度来看，也印证了这一观点。

　　在政策利好、企业多方面创新运营的大环境下，上海夜经济”跳出传统的“吃”，集娱乐、文化、购物等多元业态于一体，真正让消费者感受到魔都“夜魅力”：

　　关键词解读：美食

　　民以食为天，上海的夜间经济同样离不开这一关键词。

　　除了有巨鹿路158美食夜市、锦江乐园夜市、静安国际起泡酒节、浦东慕尼黑啤酒节、肇周路美食街等传统夜市，以飨饕餮食客外，拥有大量餐饮品牌的购物中心也开始围绕“食”做文章。

　　今年9月开业的九亭金地广场利用室外街区的建筑优势，引进湊湊火锅·茶憩、有喜屋深夜食堂、茶米茶、火太久火锅音乐餐厅等可延长营业时间的餐饮品牌，为周边客群的夜间就餐提供了好去处；大宁国际广场集合了50余家各大品牌餐饮商户，选择在周末延长营业时间至24点，除了火锅、烧烤外，还提供简餐、甜品、小食等餐饮选择；BFC外滩金融中心则推出“HAPPY HOUR & LIVE NIGHT OUT”夜间主题活动，以特色户外餐饮吸引喜欢在夜景中享受美食的消费者……

（图片来源：九亭金地广场）

　　关键词解读：街区

　　上海中心城区的两条夜市示范街——新天地湖滨路活力街区和静安寺安义夜巷正式亮灯开放，则是让消费者感受到不一样的夜间活力街区文化。

　　在上海新天地打造的500米长的活力街区中，融合当下潮流元素设置了动感舞台、湖滨市集，以及活力乐园、艺术天地四大活力板块，运营时间从每周五20点至下周一5点，另外，在顺昌路湖滨路口，将不定时有街头艺人现场演出。

　　摒弃传统的遮阳伞、户外座椅形式，用别具创意的街头涂鸦艺术妆点公共空间，并融入脱口秀、光影游行等互动表演，使市民在休憩同时尽享艺术乐趣。

　　活动期间，城管定时巡查，规范新天地活力街区的经营。据统计，新天地夜间经济周末每天客流3万，拉动周边商场营业额提升17%。

（图片来源：上海新天地）

　　关键词：夜游

　　热门景点豫园则是启动了豫园文化夜经济活力，3D投影灯光秀、水景船秀以及露天夜间集市，让每一位夜间来的游客感受到豫园的美，除了灯会，豫园还筹备了“豫见奇妙夜”演艺活动：每晚7点15分，九曲桥湖面变身成为一个大型水景舞台，通过湖面小船的穿梭和演员演绎，打造一部九曲桥水景船秀。

　　另一旅游景点南京东路步行街，则以搭起玻璃顶棚，在文创“夜游会”的小摊上推出各类文创产品、饰品、小玩具，让消费者找到一些童年的回忆。

　　加入夜间游玩方阵的还有上海野生动物园，8月8日至10月15日，开放了特色夜间野生动物园，成为“中国首个特色夜间野生动物园”。园方根据野生动物具有昼伏夜出的习性，展出100个种类共5000多只动物。首次推出“夜间动物大巡游”、海狮剧场以及国际马戏剧场三大特色主题秀，这里的羊驼，斑马、松鼠猴、小熊猫、浣熊...带给游客不同于白天的独特感受。

（图片来源：上海野生动物园）

　　关键词解读：娱乐与文化

　　2019年7月发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，上海夜经济的文化消费排在全国前列，除了常见的旅游、吃喝，还包括演出和观影。

　　今年7月，上海两家老牌影院——大光明电影院、国泰电影院率先行动，成为上海首批“24小时影院”——影院当天最后的排映场次延迟至零点之后。据国泰负责人透露，过去3个月的跨零点场次上座率表现良好，上座率达到三到五成的。目前，国泰电影院还推出夜间电影主题书吧、音乐茶座，延展电影消费内涵。

（图片来源：上海国泰电影院）

　　有人在夜晚沉迷于节奏和律动，另一些人则选择了安静。

　　2019年暑假，上海博物馆作为上海市文旅局首批夜间开放的博物馆之一，在18时到21时设置夜场，每场2000个网上预约名额，观众分四个时段进入。夜场开放特展包括“熠熠千年：中国货币史中的白银”、“浮槎于海——法国凯布朗利博物馆藏太平洋艺术珍宝展”、“灼烁重现——十五世纪中期景德镇瓷器大展”。

（图片来源：上海博物馆）

　　除了博物馆，书店也是都市人群喜爱的小憩之地。7月初，位于浦东新区周浦镇的傅雷图书馆，有了全市图书馆第一个全年运营至午夜零点的深夜书房，正式开业十天来，每夜平均接待约300名读者；8月份举行的2019上海书展连开7天夜场，并打造多个夜间图书文化活动，传播书香夜文化。

　　总结：

　　“从国务院、商务部到市政府、商务委、区政府都起引导作用，着重发展夜间经济，这将会是一个大趋势。”商业经济研究中心主任齐晓斋认为，相较于十几年前的”灯光夜市“，此次上海夜经济的浪潮将更加猛烈。

　　于此同时，齐晓斋也指出夜经济不等于”熬夜经济”，并不能一味的延长营业时间。“白天的营销方法，到晚上不一定行得通，而且晚间的客流量也较少，所以还要摸索一条新的经验。比如夜经济与“假日经济”相结合，结合旅游节、购物节、体育比赛、竞技比赛等等，提供与之相符合的产品内容或配套服务；商业街或商场的业态、品牌也需要相互配合，不能只靠零售、餐饮单打独斗，还应考虑如何融合文化、旅游、快闪店等；商圈、运营方与品牌、政府之间最好能形成凝聚力，联动宣传营销，扩大区域的影响力，持续吸引顾客前往。“

　　此外，还应看重传播、社交作用。”城市夜经济本身成为一个旅游景点外，还能向游客展示一个国家、一个城市的风土人情。“

　　饮食文化、艺术文化、社交文化等内容相互叠加，让上海这座不夜城在繁华的国际范背后，展现了独有的文化沉积和温暖的烟火气。