上海“夜经济”:多元丰富形式 提升城市消费活力

——“不打烊”2019中国商业地产年会“夜经济”专题系列报道

2019年11月08日14:52 来自:赢商网上海站
核心提示:夜游、市集、活力街区、美食街、音乐剧场……丰富多彩的内容和形式,唱响了越夜越上海的独特魅力。

  编者按:2019年,“夜经济”概念大行其道,它不仅抓住了购物中心打烊后的商机,而且在时段和商业内容方面还特别对996人群的胃口。“夜经济”从最初90年代的灯光夜市的1.0时代,走过了“美食、购物”兼备的2.0时代,来到了如今“食、游、购、娱、体、展、演”全方位融合的3.0时代。

  中国大都市的白天都是一样的繁忙,夜晚却是各有各的精彩!在2019年最后的两个月,赶在一年一度的“中国商业地产年会”开幕前夕,赢商网特别推出“夜经济”特别策划,国内12座分站大联动,为您呈现每一座城市商业入夜后的美好与精彩!

        提及今年商业地产行业热词,一定少不了“夜经济”。

  于商业本就繁荣的上海市场而言,除了已有的夜间商场iapm、24小时影院、书店、夜市等推动夜间经济的商业内容外,今年4月底,上海市商务委等九部门联合出台的“夜间经济十条”指导意见,则进一步优化了夜间经济发展环境。

  夜游、市集、活力街区、美食街、音乐剧场……丰富多彩的内容和形式,唱响了越夜越上海的独特魅力。

(安义夜巷,图片来源:上海静安嘉里中心)

  政策助力摩登夜上海 数据表现亮眼

  “夜间经济十条”指导意见指出,围绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区的目标,推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁荣发展。

  可以看到,目前上海已经发展形成了一批夜生活聚集区,黄浦滨江外滩、新天地、豫园、徐家汇衡山路、五角场大学路等9个区域,形成了深夜美食街、夜间博物馆、24小时影院、音乐剧场等丰富内容撑起夜间消费新选择。

  与此同时,这些夜间活动也直接带动了上海经济增长,据上海市商务发展研究中心监测,仅9月20日至10月20日,市内100家重点商业企业共实现营业收入188.61亿元,比去年增长10.6%,晚上七点以后的夜间营业额同比增幅达22.6%。

  尤其是国庆长假期间,上海的夜游项目备受欢迎,黄浦江两岸创下22万人次的晚间瞬时客流新纪录。

(图片来源:上海视界)

  不止于食 魔都上演越夜越嗨

  夜经济不等于传统夜市,而是消费经济转型升级、城市生活的美好体现。从上海的夜间经济内容丰富度来看,也印证了这一观点。

  在政策利好、企业多方面创新运营的大环境下,上海夜经济”跳出传统的“吃”,集娱乐、文化、购物等多元业态于一体,真正让消费者感受到魔都“夜魅力”:

  关键词解读:美食

  民以食为天,上海的夜间经济同样离不开这一关键词。

  除了有巨鹿路158美食夜市、锦江乐园夜市、静安国际起泡酒节、浦东慕尼黑啤酒节、肇周路美食街等传统夜市,以飨饕餮食客外,拥有大量餐饮品牌的购物中心也开始围绕“食”做文章。

  今年9月开业的九亭金地广场利用室外街区的建筑优势,引进湊湊火锅·茶憩、有喜屋深夜食堂、茶米茶、火太久火锅音乐餐厅等可延长营业时间的餐饮品牌,为周边客群的夜间就餐提供了好去处;大宁国际广场集合了50余家各大品牌餐饮商户,选择在周末延长营业时间至24点,除了火锅、烧烤外,还提供简餐、甜品、小食等餐饮选择;BFC外滩金融中心则推出“HAPPY HOUR & LIVE NIGHT OUT”夜间主题活动,以特色户外餐饮吸引喜欢在夜景中享受美食的消费者……

(图片来源:九亭金地广场)

  关键词解读:街区

  上海中心城区的两条夜市示范街——新天地湖滨路活力街区和静安寺安义夜巷正式亮灯开放,则是让消费者感受到不一样的夜间活力街区文化。

  在上海新天地打造的500米长的活力街区中,融合当下潮流元素设置了动感舞台、湖滨市集,以及活力乐园、艺术天地四大活力板块,运营时间从每周五20点至下周一5点,另外,在顺昌路湖滨路口,将不定时有街头艺人现场演出。

  摒弃传统的遮阳伞、户外座椅形式,用别具创意的街头涂鸦艺术妆点公共空间,并融入脱口秀、光影游行等互动表演,使市民在休憩同时尽享艺术乐趣。

  活动期间,城管定时巡查,规范新天地活力街区的经营。据统计,新天地夜间经济周末每天客流3万,拉动周边商场营业额提升17%。

(图片来源:上海新天地)

  关键词:夜游

  热门景点豫园则是启动了豫园文化夜经济活力,3D投影灯光秀、水景船秀以及露天夜间集市,让每一位夜间来的游客感受到豫园的美,除了灯会,豫园还筹备了“豫见奇妙夜”演艺活动:每晚7点15分,九曲桥湖面变身成为一个大型水景舞台,通过湖面小船的穿梭和演员演绎,打造一部九曲桥水景船秀。

  另一旅游景点南京东路步行街,则以搭起玻璃顶棚,在文创“夜游会”的小摊上推出各类文创产品、饰品、小玩具,让消费者找到一些童年的回忆。

  加入夜间游玩方阵的还有上海野生动物园,8月8日至10月15日,开放了特色夜间野生动物园,成为“中国首个特色夜间野生动物园”。园方根据野生动物具有昼伏夜出的习性,展出100个种类共5000多只动物。首次推出“夜间动物大巡游”、海狮剧场以及国际马戏剧场三大特色主题秀,这里的羊驼,斑马、松鼠猴、小熊猫、浣熊...带给游客不同于白天的独特感受。

(图片来源:上海野生动物园)

  关键词解读:娱乐与文化

  2019年7月发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,上海夜经济的文化消费排在全国前列,除了常见的旅游、吃喝,还包括演出和观影。

  今年7月,上海两家老牌影院——大光明电影院、国泰电影院率先行动,成为上海首批“24小时影院”——影院当天最后的排映场次延迟至零点之后。据国泰负责人透露,过去3个月的跨零点场次上座率表现良好,上座率达到三到五成的。目前,国泰电影院还推出夜间电影主题书吧、音乐茶座,延展电影消费内涵。

(图片来源:上海国泰电影院)

  有人在夜晚沉迷于节奏和律动,另一些人则选择了安静。

  2019年暑假,上海博物馆作为上海市文旅局首批夜间开放的博物馆之一,在18时到21时设置夜场,每场2000个网上预约名额,观众分四个时段进入。夜场开放特展包括“熠熠千年:中国货币史中的白银”、“浮槎于海——法国凯布朗利博物馆藏太平洋艺术珍宝展”、“灼烁重现——十五世纪中期景德镇瓷器大展”。

(图片来源:上海博物馆)

  除了博物馆,书店也是都市人群喜爱的小憩之地。7月初,位于浦东新区周浦镇的傅雷图书馆,有了全市图书馆第一个全年运营至午夜零点的深夜书房,正式开业十天来,每夜平均接待约300名读者;8月份举行的2019上海书展连开7天夜场,并打造多个夜间图书文化活动,传播书香夜文化。

  总结:

  “从国务院、商务部到市政府、商务委、区政府都起引导作用,着重发展夜间经济,这将会是一个大趋势。”商业经济研究中心主任齐晓斋认为,相较于十几年前的”灯光夜市“,此次上海夜经济的浪潮将更加猛烈。

  于此同时,齐晓斋也指出夜经济不等于”熬夜经济”,并不能一味的延长营业时间。“白天的营销方法,到晚上不一定行得通,而且晚间的客流量也较少,所以还要摸索一条新的经验。比如夜经济与“假日经济”相结合,结合旅游节、购物节、体育比赛、竞技比赛等等,提供与之相符合的产品内容或配套服务;商业街或商场的业态、品牌也需要相互配合,不能只靠零售、餐饮单打独斗,还应考虑如何融合文化、旅游、快闪店等;商圈、运营方与品牌、政府之间最好能形成凝聚力,联动宣传营销,扩大区域的影响力,持续吸引顾客前往。“

  此外,还应看重传播、社交作用。”城市夜经济本身成为一个旅游景点外,还能向游客展示一个国家、一个城市的风土人情。“

  饮食文化、艺术文化、社交文化等内容相互叠加,让上海这座不夜城在繁华的国际范背后,展现了独有的文化沉积和温暖的烟火气。

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文章关键词: 上海夜经济上海夜经济
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