穿越六朝的古都文明与现代商业的情感交融——南京夜经济(上篇)

——“不打烊”2019中国商业地产年会“夜经济”专题系列报道

2019年11月11日15:16 来自:赢商网江苏站 王雪睿
核心提示:“夜之金陵”由夜购金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娱金陵、夜读金陵、夜健金陵7个部分组成。

  编者按:2019年,“夜经济”概念大行其道,它不仅抓住了购物中心打烊后的商机,而且在时段和商业内容方面还特别对996人群的胃口。“夜经济”从最初90年代的灯光夜市的1.0时代,走过了“美食、购物”兼备的2.0时代,来到了如今“食、游、购、娱、体、展、演”全方位融合的3.0时代。

  

  2017年,南京市政府办公厅下发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》,提出到2020年,力争“夜经济”试点区域新增经营性收入占全市社会消费品零售总额的比重达到4%左右,将“夜金陵”打造成全国知名的夜间经济品牌。

  2019年以来,全国各地出台的新一轮促消费政策中,“培育夜经济”一词频频出现。北京、上海、天津、重庆等城市纷纷推出举措,提出要建立夜间经济示范街、地标型夜市。

  今年9月,市政府出台《打造“夜之金陵”品牌的实施方案》,市商务局就方案进行了重点解读。“夜之金陵”将由夜购金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娱金陵、夜读金陵、夜健金陵7个部分组成。

  根据方案目标:今年底前,重点打造新街口、夫子庙、老门东、南京1912、百家湖1912、江北弘阳广场等一批有影响力的夜间经济集聚区。

  到2020年底,“夜之金陵”项目总数将不少于500个,全市形成商旅文体融合的夜间经济发展氛围,提升夜间消费品质。到2021年,全市形成一批布局合理、特色鲜明、管理规范、功能完善的夜间经济示范街区,夜间基础设施和配套服务进一步完善,提升居民夜间消费便利程度。

  11月1日晚,由南京市商务局等主办的“夜之金陵”启动仪式在夫子庙步行街举行。南京将整合各类夜间经济场景和活动,培育多元化夜间消费模式,形成南京夜间经济整体对外形象,打造又一张属于南京的城市名片,彰显“美丽古都”在璀璨灯火下的独特魅力。

  

  “食”金陵

  夜经济的核心是时间空间商的延伸消费,针对不同人群提供多元化的服务,带动城市的经济发展。美团研究院发布了《2019年南京夜间经济发展报告》,该报告对南京夜间经济发展现状及特征深入解析。

  报告显示,近年来南京夜间线上消费总额近年来呈明显上升趋势,其中秦淮、江宁、鼓楼三个区的夜间消费最为活跃;1912所在的玄武区以及秦淮区的酒吧夜间消费额较高。总的来说,南京夜间消费总额在16个城市中处中游水平,夜间消费占比有待提高;夏冬两季为夜经济消费高峰,而22点后的消费潜力仍待发掘……

  金陵城最不缺外卖,每逢深夜,仍能在大街上看到形影匆匆的外卖小哥,美团、饿了么……外卖软件从不打烊;中山南路24小时营业的海底捞、民间老鸡汤面馆;营业时间至凌晨三点的哥老官、凑凑、胡桃里等连锁餐饮品牌,为深夜的人们提供了暖心暖胃的全方位服务。

  南京在夜间消费额、夜间消费时间、夜景商户营业时间等多方面还存在发展空间。

  

  金陵“游”

  俞平伯、朱自清写过同题散文《桨声灯影里的秦淮河》,两文均赞赏了如诗如画的秦淮河风光,新旧文化交锋,不变的是夜游秦淮河的无限乐趣。夫子庙秦淮风光带打造了南京夜间旅游的金字招牌。

  百家湖商圈作为南京新兴的又一城市级商圈,其拥有1912酒吧街区、摩天轮、沙滩,多元化的经营方式使得百家湖成为南京新一现象级城市商圈。夜晚来临,江宁的年轻人们在1912可以体验到一站式的吃喝玩。

  城市化程度较高的城市夜间经济也正在蓬勃发展,与北上广深等头部城市相比,南京的夜经济发展仍存在极大的提升空间,未来可通过积极推动如百家湖1912等特色文化与旅游、科技的融合,增加夜间经济供给并提高供给质量,发挥生活服务电子商务平台的作用,支持发展夜间到家服务经济等多种形式,进一步提升南京夜间经济的影响力和吸引力。

  

  金陵“购”

  夜间购物离不开永恒的话题“24小时便利店”,罗森、711……一众24小时便利店成为金陵城的深夜孤灯,照亮夜幕中徘徊者的脚下的道路。

  今年8月,弘阳广场C馆开业,弘阳集团着力打造了名为“法式风情街”的主题街区,独创“户外法式风情街+购物中心”内外兼修的形态,法式风情街将包含心心相印互动雕塑、巴黎爱墙等多个爱情主题互动装置,为消费者营造360度的浪漫体验等着力打造江北新区精神地标。

  

  从数据角度来看, 44.3%的南京商户营业到22:00以后,略高于平均水平,但明显低于深圳(55.4%)、广州(51.3%)、长沙(47.0%)等一线城市水平。而24点后营业的商户占比则低于平均水平,仍需要充分鼓励和刺激商户夜间22点向后的时间段营业。

  从夜间消费用户的年龄分布来看,20-29年龄段和30-39年龄段的用户是夜间消费的主力军。南京20-29年龄段消费用户所占比重达到56.8%,高于北京、上海、杭州、深圳等城市。而在30-39年龄段消费用户上,南京的占比则偏低,这部分人群的夜间消费尚有提升空间。

  图源新一线公众号

  做大“夜之金陵”仍需南京各商家付出许多努力,培育“夜经济”事关消费升级、拉动内需,它还与完善城市功能、提升城市品位、彰显城市特色气质紧密关联。点亮“夜金陵”,南京既有迫切需求,也有巨大空间,急需开启符合南京自身特质的夜经济模式。

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