从衍生到完善，夜经济之路还能怎么走？

　　每座城市都有一处24小时不停歇的“不夜城”和“夜归人”，他们见证着这个城市的夜晚，也象征着这座城市的繁华。白天繁华忙碌，而夜幕降临后，依然灯火通明，激发了中国城市夜经济的无限活力。

　　“夜经济”已然成为中国商业的一大热词。上海、北京、广州、天津等众多城市相继出台举措,专门支持夜间经济发展。夜间经济正在成为提升城市活力、拉动城市经济发展的一个新引擎。

　　“夜经济”并非是一个新鲜的名词，那从去年的提出到今年的完善，1.0到2.0进化版的“夜经济”之路究竟该怎样走？

　　多城市夜经济的探索启示

　　随着疫情逐步得到有效控制，停摆的城市经济亟需重新激活开发。全国各地新近出炉的政府工作报告中，“夜经济”再被多次提及。经过此前一段时间的摸索运营，不少城市摆脱了“夜经济”就是餐饮小吃、闹市经济的传统思路，逐渐形成美食、文化、娱乐、旅游等多元化夜间消费市场。

　　阿里巴巴近期发布的《数字点亮夜经济（2019）》报告显示，在数据监测的12个中大型城市消费夜化度为43%（即夜间消费占比），其中，夜间餐饮消费占比近4成，夜间文娱消费占比近5成，夜间网购消费占比超4成。从数据端也可以发现，“夜经济”的商业模式并不局限在餐饮，而在文化、娱乐等精神消费层面甚至更受消费者所喜欢。

　　此外，报告中还显示监测12个城市的夜经济活跃度，总体呈南高北低态势，其中深圳、广州、长沙夜经济活跃度显著高于其他城市。作为中国最早发展夜间经济的城市，广州的夜间经济发展在全国一直都是首屈一指。目前已成功发展北京路步行街、天河路、珠江新城、融创文旅城等多个夜间经济商圈。美食之城广州是中国“深夜食堂”的典型代表，近年来广州市还承办了多个国际美食节发扬广州美食文化，发展夜间经济。

　　除了“夜宵文化”，广州还主动发挥文旅优势，通过博物馆延时开放、打造多样化广州夜游路线、在地标性旅游景点举办文化演出等方式丰富夜间经济业态。政府也通过完善城市配套，加强夜间秩序管理，为夜间经济平稳高效发展保驾护航。

　　而在上海市徐汇区，漫步在“武康庭”或“永平里”，艺术画廊、花店、时尚生活馆等特色小店和老城建筑融为一体，沿街商铺光线柔和，音乐舒缓，主打“静、雅、柔”的多业态复合式“夜经济”，打造属于都市人的“慢生活”。

　　随着各地对“夜经济”认识逐渐深入，衍生出颇多不同主题、各具特色的夜间经济形态，供给端亮点频现。与此同时，全国各地不断完善城市服务保障，夜间管理越来越精细、贴心。

　　·沈阳12月上线动态巴士服务项目“滴滴公交”，将传统巴士与共享约车相结合，公交车不必按固定站点运营，满足市民夜间便利出行需求;

　　·长沙市天心区成立夜间经济服务中心，通过设立“夜间管家”、开通“夜经济”公共服务热线等，及时协调处理各类问题，为夜间消费活动提供保障……

　　（12个城市包括北京、哈尔滨、西安、成都、重庆、济南、上海、武汉、长沙、杭州、广州、深圳）

　　以城市为例：天津“夜经济”重启难点在哪？

　　2019年，天津开始大力发展夜经济建设，但是最终呈现出的效果并不尽如人意。在不少人的印象中，夜市基本以吃喝为主，逛街、撸串、烧烤……再加上看电影、喝咖啡，差不多就是天津“夜生活”的全部了。实际上，作为消费领域新的增长点，“夜经济”刺激和拓展的消费需求，不只是“吃吃喝喝”，满足文化需求和精神享受的文化要素也同样必不可少。

　　根据天津商务局近期发布的《天津市发展夜间经济十大工程》来看，天津夜经济建设的2.0版本也开始向这个方向转变。文件中明确表示，“逐渐摆脱“夜经济”就是餐饮小吃、大排档的传统思路，逐渐形成食、游、购、娱、体、展、演等多元化夜间消费市场，将夜间经济与旅游经济、后街经济、小店经济、网红经济相结合，引入体验式、娱乐式、互动式、沉浸式等多元业态。”

　　另一方面，天津也将对现有传统步行街进行改造提升，其中包括古文化街、南市食品街、鼓楼商业街、中山路美食街等商街以及津悦城、摩天轮夜市、凯莱赛等闲置商业设施。目前来看，天津古文化街等传统商业在消费趋势加速变化的当下，已经显露疲老状态，提升改造势在必行。

　　以天津古文化街为例，作为津门十景之一的古文化街，汇集了近百家店铺，是天津老字号名店、民间手工艺品店的集中地，杨柳青年画馆、泥人张彩塑、非遗历史文化展馆等贯穿其间。每到节假日，古文化街都会迎来大批外地游客参观游玩。古文化街上汇集了民俗博物馆、国药展览馆和非遗文化展览馆三个免费文化展馆，但是这些展馆闭馆时间早，即使是过节期间，也至多延长至8点。而古文化街主街上售卖土特产的店铺和小吃店大多都会经营至晚上9点至10点，但对于天津本地市民来说，这些传统的店铺却有些“审美疲劳”，没有新意。

　　此外作为年轻人喜欢去的天津博物馆、天津美术馆、大剧院等文化艺术场所也存在着闭馆时间早、文化活动少等现状，此前虽有尝试延长闭馆时间，但也做得不够彻底。天津博物馆馆长也曾表示，延时闭馆服务目前仍在摸索期。

　　相比其他商业活力发达的城市，天津一直被调侃是一座没有夜生活的城市。而天津夜经济的开发建设正在逐步改变着天津夜间商业形态，但不得不说，综合目前现状来看，未来还有很长的一段路要走，天津的夜晚也将越来越美。

　　结语：

　　消费是拉动GDP增长的首要驱动力，而夜间消费则是消费新的增长空间之一，所以利用好夜间消费对于提振城市经济，焕活城市活力具有十分重要的意义。

　　结合南方城市的夜经济探索的经验，对于像天津一类的夜经济布局仍处于1.0阶段的城市而言，未来或许应该将“夜经济”这一名词进行重新的理解。包括丰富“夜经济”消费的内容，从单一的餐饮业态延伸到文化娱乐等多业态、多场景的打通、融合；挖掘90、00后群体的消费潜力，作为夜间消费的主力群体，90、00后将贡献更多力量；利用线上平台，提高“夜经济”消费效率，拓宽“夜经济”消费辐射面等。