京东Q3用户、营收重回增长轨道 得益于下沉策略

36氪 曹倩   2019-11-16 08:45
核心提示:京东本季的月活增长,得益于其下沉策略初见成效。三季度末,作为发展下沉市场战略的一部分,社交电商平台“京喜”正式上线。

  11月15日,京东(NASDAQ:JD)于美股盘前发布了2019年第三季度业绩报告。

  财报显示,京东第三季度净营收1348亿元人民币,同比增长28.7%,高于市场预期的1284亿元,也超出京东在第二季度财报中给出的业绩指引区间。京东在上一季财报中,给出的第三季度营收指引为1260-1300亿元人民币,同比增长20%-24%。

  此前京东营收增速连续4个季度滑破30%,本季度虽仍未突破30%,但相较于第一季度的20.9%、第二季度的22.9%有较大幅度提升,为近5个季度以来的最高增幅。在非美国通用会计准则下(Non-GAAP),京东归属于普通股股东的净利润为31亿元人民币,同比增长160.6%。

  活跃用户增速方面,京东在截至9月30日过往12个月的活跃用户数为3.344亿,环比高于二季度的3.213亿,新增1300万活跃用户。此外,2019年9月,京东移动端月度活跃用户数同比增长36%。

  2018年第三季度,京东年活跃用户环比增速首次为负,到第四季度无增长,直到2019年第一季度开始有所增幅。近三个季度的环比增长分别为550万、1080万和1300万,本季度是近7个季度以来的最大增量。

  京东本季的月活增长,得益于其下沉策略初见成效。三季度末,作为发展下沉市场战略的一部分,社交电商平台“京喜”正式上线。财报期内,京东超过70%的新用户来自低线市场,成为京东增长的重要动力。具体来看,低线市场的家电、手机通讯等高客单商品,及食品、保健类商品订单增长显著高于一二线城市。

  京东健康方面,京东在财报中披露,2019年11月,京东控股子公司京东健康完成A轮优先股融资,投后估值约70亿美元。

  京东物流自去年开放后,在本季度的外单业务也有了较快增长。财报显示,京东物流已服务20多万家企业客户,外部收入占物流集团总体收入近40%。在营销、物流、技术等服务收入的带动下,京东当季净服务收入达到160亿元人民币,同比增长47%,占净收入比重的11.9%。

  京东物流集团在第三季度正式发起“千县万镇24小时达”时效提速计划,未来一年,该计划将重点提升低线城市城区、县城以及周边乡镇的物流服务体验,带动低线级市场的成长。

  截至2019年9月30日,京东集团共拥有超过20万名员工,同比去年新增2.5万人,环比一、二季度也新增2.1万人(上两个季度均为17.9万)。

  财报发布前,摩根大通上调京东目标价至42美元,并重申对京东的增持评级。摩根大通发布分析报告称,京东第二季度至今股价已上涨10%,涨幅略高于阿里巴巴和MSCI中国指数的6%。摩根大通预测第三季度在非美国通用会计准则下,京东的净利润将超出市场预期30%.

  截至发稿,京东盘前股价报35.48美元,上涨5.69%。

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文章关键词: 社交电商京东京喜
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