体验消费时代下 探析兰州文创业态发展

2019年11月20日16:04 来自:赢商网西北站 沈学谦
核心提示:文创业态通过可塑性较强的场所增强“情景式”+“体验式”购物的幸福感,引发消费者情感共鸣,满足消费者的精神层面的需求。

  据赢商大数据统计,2009——2018年全国一、二、三、四线城市购物中心体量年增率均值24.8%。截至2019年6月末,一、二、三、四线城市购物中心面积存量3.8亿平方米,估计全年将突破4亿平方米大关。

  逐渐饱和的市场加剧了商业同质化的风险,从购物中心缩减差异化到品牌同质化,一定程度上导致消费者审美疲劳,从而降低消费体验感。敏锐的操盘手明白,成功的商业项目一定是在迎合消费者需求的基础上做文章,为增大“体验式”购物需求,越来越多的商业项目将目光聚焦在文创业态。

  兰州购物中心文创业态的发展

  过去,兰州的消费力主要集中在服饰、化妆品、餐饮、娱乐等业态,对文创业态的认知较低。此外,纵观传统购物商场的品牌维度上,文创业态基本显示空白。随着体验式消费时代的到来,文创业态逐渐进入兰州居民的视野,其也备受购物中心重视。

  如今,兰州购物中心陆续引进了文创业态,例如:西西弗书店、万仟堂、失恋博物馆、19八3、气味图书馆、德艺兄弟等品牌相继入驻兰州中心(开业时间:2019-01)、兰州万达广场、国芳G99。兰州各大购物中心在丰富文创业态品牌的基础上,致力于为消费者打造“沉浸式”购物平台,增长客户在店内的停留时间,达成与品牌间的共识与情感联系,最终与购物中心建立起持久的互惠共赢关系。

  探析兰州文创代表品牌

  目言书店

  目言书店位于汉莎商业广场,是甘肃首家大型集合书店,涵盖阅读、写作、咖啡、摄影、花艺、陶艺、皮具等多种文艺生活原素,每年举办超过200场文化、文艺交流活动,同时兼具影视、音乐、文学等创作内容和定期更新的阅读节目。其以独到的艺术品味和文化态度为兰州带来真正意义上的文艺革命,借助文艺,在城市的禁锢中看到现实以上的美好。

  甘肃省博物馆文创店

  甘肃省博物馆设计研发了一系列生活化的文化旅游产品,在激起文化思潮碰撞的同时,启迪时代的文创方向,把“注入新内涵”和“扩大影响力”相结合,推动博物馆文化产业从区域化走向全球化。将文化带回家,带到世界的每一个角落,使得博物馆彩陶文化宣传的广度和深度得以无限的延伸,打造多元文化交流平台,推动甘肃文化艺术市场的繁荣与发展。

  德艺兄弟

  德艺兄弟是兰州首家方言相声社,本士最受欢迎相声演出团体。德艺坊的相声表演从不拘泥于固有的形式,有着极强的“互动”性。2012年,德艺坊更名德艺兄弟,在相声茶社稳步经营的基础上将演出体制正规化,完成了演员签约,演出商业化等一系列改革,同时开展网络推广。经过七年的发展,德艺兄弟相声演员团队不断发展壮大,德艺兄弟早已不仅仅是一家相声茶社,它已逐渐变蜕变为兰州新生代演员为自己的故乡精心打造的“文化名片”。

  文创业态营造“沉浸式”购物氛围

  应对商业市场千篇一律的发展态势,文创业态逐渐成为购物中心避免同质化的核心底牌。其凭借自身文化与艺术相互交融的独特属性,深受消费者钟爱。文创业态通过可塑性较强的场所增强“情景式”+“体验式”购物的幸福感,引发消费者情感共鸣,满足消费者的精神层面的需求。

  此外,如今的文创商业也开始逐渐走向多元化业态的跨界融合之路,和过去传统单调的文创业态不同的是,现在的文创更为大胆、新颖、富有创造力。书籍、萌宠、陶瓷、花卉、手工制作等看似无关的业态融入文创理念,颇得顾客喜爱,在加强消费者粘性的同时,将“沉浸式”购物氛围营造的淋漓尽致。

  未来,文创业态将结合营销活动、IP属性、跨界元素,朝着高颜值、超有趣、多元化的方向发展,深入理解顾客消费需求,为体验式消费加持助力!(部分图片来源于:网络)

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