波司登上半财年营收44.36亿元 线上渠道表现强势

　　自收缩多元化，聚焦羽绒服品类后，国货波司登开始火遍国内外，业绩表现上也可圈可点。

　　11月28日，波司登国际控股有限公司（以下简称“波司登”）公布截至2019年9月30日止六个月之中期业绩。公告显示，截至2019年9月30日止六个月，波司登集团收入约为人民币44.36亿元，较去年同期上升28.8%；公司权益股东应占溢利上升36.4%至约人民币3.43亿元。

（图片来源：波司登）

　　主品牌波司登贡献22.77亿元 女装业务营收有所下降

　　波司登有四大主营业务，分别是品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务及多元化服装业务。

　　其中，品牌羽绒服业务仍是集团的最大收入来源，期内录得收入约为人民币25.33亿元，占总收入的57.1%，同比上升42.9%，零售网点总数较2018/19财年底净增加533家至5161家；贴牌加工管理业务录得收入约人民币13.49亿元，女装业务录得收入约人民币5.06亿元，较去年同期小幅下降6.1%，零售网点总数较2019年3月31日净减少13家至515家；多元化服装业务录得收入约人民币4860万元，较去年同期增加86.9%。

（图片来源：波司登财报）

　　2019/20财年，波司登集团进入战略转型的第二年，坚持“全球热销的羽绒服专家”竞争战略，强化消费者的认知。截止2019年9月30日止六个月，集团品牌羽绒服项下的波司登品牌收入同比上升46.2%，达约人民币22.77亿元，零售网点较2018/19财年底净增加429家至3872家。

　　据悉，波司登品牌羽绒服业务的总零售网点中，25.5%位于一、二线城市（即，北上广深及 省会城市），74.5%位于三线及以下的城市。

　　在线上，波司登集团销售收入也得到了一定的增长。在2019/20财年上半年，集团旗下全品牌在线销售收入达约人民币3.05亿元，同比上升70.9%。其中，品牌羽绒服业务及女装业务期内线上销售的收入分别约为人民币2.63亿元及人民币3400万元。今年双11，波司登天猫旗舰店还以6.5亿销售额拿下中国服装品牌单店销售榜首。

　　巩固市场地位 波司登做了哪些努力？

　　时至今日，波司登创立已有43年。经历过一波多折的业绩动荡后，波司登开始聚焦羽绒服，转型高端化，这也是推动波司登逐渐国家化、时尚化的重要因素。

　　前不久，波司登于上海举行登封系列发布会，七款新品羽绒服，价格从5800元至11800元不等，标志着国货品牌高端化的新进展。不过，这一标价也引起网友感慨“穿不起”，能否比肩加拿大鹅仍是未知数。

（图片来源：波司登）

　　根据尼尔森的报告显示，随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，国产品牌仍是首选。波司登正是抓住这一趋势，加速进行品牌建设，追赶时尚潮流趋势。

　　2019年9月19日，波司登作为“唯一登陆米兰时装周官方日程的中国羽绒服品牌”，联手意大利国宝级星空艺术家亮相米兰时装周。在米兰时装周推广波段，波司登还在全国六个核心城市进行了米兰时装周地推活动，通过异业联盟、VIP秀、静态展、快闪店等创新的方式，引发关注与体验。

　　截至2019年9月30 日，波司登品牌羽绒服推出的重点新品系列包括：米兰时装周系列、征服者系列、秋羽绒系列。

　　11月27日，2019/20财年上半年财报发布的前一天，“波司登X高缇耶”设计师联名系列正式发布，进一步巩固了市场地位。

　　此外，波司登还利用在羽绒服采购、设计、品牌经营等方面的优势，继续发展定位在中端市场的雪中飞品牌羽绒服业务、高性价比的冰洁品牌羽绒服业务，以提升整体市场份额。

　　对于今后的发展，波司登称，坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”，继续围绕“全球热销的羽绒服专家”的定位，以“功能”为中心，做强核心主业，致力于打造“中高端功能性服饰集团”。

　　值得一提的是，除了羽绒服高端市场竞争激烈外，波司登还面临着外部的其他风险。今年6月24日，波司登被沽空机构质疑捏造8.07亿净利，导致股票大跌急停牌，之后，波司登几度回击沽空报告，对四大质疑做出详细澄清。

　　由此可见，波司登想要称霸羽绒服界，仍有不少挑战需要面对、克服。