直播融入线下商业场景 水游城开启购物中心直播时代

　　有一种“直播”的毒开始渗透到商业地产了……

　　目前，直播电商被称为购买转化率最高的一种方式。显而易见，直播已经凭借独特的互动性、实时性、真实性、灵活性，成为时下商业地产新消费风口。

　　作为线下实体零售与生活方式体验平台的购物中心，也在积极尝试与直播“联姻”、主动进击直播营销圈。

　　水游城X Himall 直播嘉年华 首次尝试“直播+电商”新模式

　　12月4日，新零售品牌Himall携手南京水游城、广州正佳广场、兰州中心举办三城联动淘宝直播嘉年华活动，52名主播现场带货，三场联动GMV达2000万。

　　对于水游城来讲，创新是深入骨髓的运营理念，此次直播嘉年华是直播转入商业场景的新举措，也是传统mall拥抱互联网，践行“直播+电商”新模式的成功尝试。

　　深耕金陵11载，水游城以敏锐的商业感知能力，捕捉直播热潮，将全新的直播概念、方式与时尚互动巧妙结合，让购物中心秒变成“网红直播间”。

　　和传统电商不同，“直播+电商”借助互联网经济化，生活化、场景化等优势，将商品和消费者直接联系在一起进行闭环引导，构建一个完善的变现模式。

　　一方面，“直播+电商”可以抓住用户猎奇的心理，引起人们极大的消费欲望。KOL的高频互动与共情，让消费者充分融入到购物场景中，形成极强的粉丝粘性和复购率；

　　另一方面，这种模式打破了购物中心空间和时间限制，让消费时间延伸至24小时，水游城也因此化身“24小时不夜城”。此外，“直播+电商”可以让全民参与，覆盖更广泛的消费人群，扩大营销渠道，最终直接有效地提升门店坪效和销售额。

　　在接下来的消费市场中，KOL对各细分领域的影响力会更加深入，各个垂直品类的主播和粉丝深度捆绑、为品牌带货的现象会越来越多，购物中心正迎来全新的直播零售时代！

　　走在创新前沿 聚焦新潮的内容和生活方式

　　无论线上还是线下，网红直播带货的大火，都意味着品牌间的竞争更加白日化。

　　流量是打通商业化运作链条的第一步，如何在吸引眼球增加流量之后打造深度匹配消费者需求的内容，实现理想转化，是购物中心在“颜值经济”之后需要进行的“灵魂思考”。

　　一直走在创新前沿的水游城，以“年轻、时尚、潮流”为定位，围绕“创新”和“升级”内核，针对年轻客群，坚持“以变应变”的运营理念，在创新零售方式的同时，更致力于做好内容品质，全力打造社交型体验消费场所。

　　从早期引进快时尚，享受品类定位超前性带来的发展“红利”；再到结合新零售，引进潮牌、美妆等品牌，并成为支付宝南京首个落地支付的商场；如今更是网红、首店品牌聚集，支付通、会员通、订单权益通等服务通达……水游城深谙走在行业的前端，才能不断为消费者创造“惊喜感”，真正做到消费体验升级。

　　放眼未来“得年轻人者得天下”，水游城还将聚焦更新潮的内容和生活方式，以独到的商业理念、专业的运营体系和丰富的品牌阵容，继续引领南京都市新生活。