奥飞主题商业布局文旅+文创市场，明年计划再开17家室内乐园

　　根据前瞻产业研究院整理的数据显示，中国潮流玩具行业的市场化已经快十年。在中国，包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2018年的13600万人。　　

　　正值”潮玩元年“，奥飞主题商业正全力布局其商业矩阵，不仅在乐园板块带来了新的空间游乐打法与设计，明年还将着力发展文旅项目，而潮玩市场也成为奥飞主题商业接下来的发展重点之一。

　　六店齐开，全面升级运动空间游乐和潮流空间娱乐

　　2019年12月，全新的奥飞欢乐世界六店齐开，分别登陆重庆、合肥、郑州、镇江、南京和成都六大城市。进驻成都龙湖滨江、南京六合天街、镇江凤凰广场、合肥瑶海天街、郑州瀚海海尚和重庆财富Mall 。

　　奥飞欢乐世界郑州瀚海海尚店将于2019年12月28开业。该店占地2352平方米，涵盖了电玩区、软体区、蹦床、职业小镇、闯关游戏、零售区等共11个区域。包括还原动画内容的空间游乐、动漫主题电玩、玩具零售、动漫明星表演等，还首次增加了10米高的挑空波波池。

　　这家店与以往的奥飞欢乐世界的不同之处主要体现在：　

　　• 属于区域中心型店，具备大面积场地空间的前提条件，周边人群覆盖面积超过3公里；

　　• 运动空间游乐和潮流空间娱乐方面做了全面升级，结合了艺术风格和运动风格；

　　• 去低幼化，客群的年龄区间覆盖3-8岁儿童；

　　• 产品、玩法、视觉设计上都往潮流的风格靠近，结合IP的潮流方向产品问世。

　　以同客异业的布局，打造主题商业矩阵

　　奥飞主题商业是打造以奥飞IP矩阵为核心，围绕儿童娱乐、零售、服务以及教育四大业态，通过自营、授权以及加盟合作的方式，以“家庭”为最低消费单元，并且能满足“吃、喝、玩、乐、游、购、娱、育”等IP线下体验功能需求。其中，奥飞主题零售板块的核心是潮玩+文创，主要包括卡片、盲盒、扭蛋等。　

　　围绕购物中心这个战场所打造的奥飞主题商业，其使命是新增主题商业矩阵，让各种商业模型结合形成流量池的矩阵， 将综合的流量变现。并且，通过同客异业的布局来提升客单，满足C端用户的附加值。　　

　　除了大众熟悉的奥飞欢乐世界、奥飞动漫明星嘉年华、IP中庭主题嘉年华，还有超级飞侠迷你体验站、主题零售店、乐迪飞车、机灵宠物车儿童驾校、主题酒店&亲子主题房、萌鸡小队DIY乐园等。　　

　　?“移动文旅”项目——奥飞动漫明星嘉年华

　　奥飞动漫明星嘉年华作为奥飞的重点“移动文旅”项目，早在2018年12月，就在青岛落地了首个占地8800平米的项目，集游乐设施、人偶巡演、餐饮、衍生品、零售于一体的亲子互动和共享式游乐，主打亲子共玩，特别针对3-12岁的儿童客群。　　

　　除了超大场地之外，五大动画明星阵容更是奥飞动漫主题嘉年华的一大特色和亮点：《超级飞侠》、《贝肯熊》、《喜羊羊与灰太郎》、《萌鸡小队》等IP形象以20余种网红游乐体验的方式还原再现。

　　2019年的暑期期间，奥飞动漫明星嘉年华分别在大连、哈尔滨和北京进行了巡展。2019年12月，全新的嘉年华在大连落地。　　

　　“移动文旅”不仅会跟城市的展览馆合作，还与纯文旅项目、主题文旅项目合作，同时还跟实景娱乐、主题娱乐进行业务合作。例如2019年暑假期间，奥飞与常州迪诺水镇、惠州水东街的合作。

　　ALPHA COLLECTION与超级飞侠英语校区

　　奥飞主题商业事业部总经理魏巍表示，奥飞战拓事业群正孵化新一级业务布局，即除了集团玩具、婴童、海外等原有业态之外的新商业板块。　　

　　?ALPHA COLLECTION奥飞衍生精品店

　　12月12月，奥飞娱乐衍生品项目组打造的首家ALPHA COLLECTION奥飞衍生品快闪店在广州高德置地商场开幕。　

　　ALPHA COLLECTION定位中高端产品，从全新视角审视奥飞各个IP的核心元素，赋予独特的艺术风格。与以往奥飞聚焦K12客群不同，ALPHA COLLECTION不仅是奥飞将消费客群拓宽至全年龄段的一次尝试，也是奥飞直接面向消费者布局的重要一步。　　

　　?超级飞侠英语校区　　

　　超级飞侠英语是由奥飞集团耗时三年重塑英文版多媒体教学课件，汇聚海内外教育专家打造专属语言课程，而超级飞侠英语校区是由奥飞集团独家IP授权的高端少儿英语机构，主要针对3-12岁儿童。结合独一无二的创新模式，研发特色课程，营造纯正的语言学习环境。

　　2019年，3家超级飞侠英语校区在上海落地，明年将增开10-15个超级飞侠英语校区。未来ALPHA COLLECTION与超级飞侠英语校区将和奥飞乐园规划互联互通，为C端用户的提供更多附加值。

　　与主题娱乐合作寻求新突破，明年增开17家室内乐园

　　魏巍告诉赢商网，整个奥飞事业部明年将会在2019年的业务基础上，借助主题娱乐（室外乐园板块）进行全新的突破，与室外乐园基因真正、有效的结合。　　

　　• 明年再开17家室内乐园　　

　　IP主题亲子乐园——奥飞欢乐世界自2017年诞生以来，截至目前全国已开设17家店，直营与加盟的比例为10:7。门店布局广州、成都、北京、合肥等地，合作的开发商包括龙湖、凯德、永旺、保利等。重点在西南、华东和华中三大区域形成一个面的矩阵、乐园的矩阵。

　　2020年，奥飞计划新增17家室内乐园，重点扩张加盟店，主力方向是针对奥飞的玩具经销商群体。　　

　　在选址方面，针对一线城市主要有两大方向，奥飞欢乐世界未来会在市中心打造超级旗舰店或家庭娱乐中心，而在非市中心地区则会选择比较有优势的商业项目，主要覆盖3-5公里内有一定消费力的郊区、住宅区居民。

　　• 继续加大“移动文旅”项目的产业布局，从原来的陆地系列，开始涉足水乐园，在寒暑假两个档期抓住更多的客流。

　　• 2020年将有2部奥飞大电影IP上映　　

　　据悉，奥飞娱乐出品的《贝肯熊2：金牌特工》以及《萌鸡小队》大电影即将于明年上映，奥飞IP影响力的不断提升，也为主题商业的赋能提供了更多想象空间。

　　魏巍认为，今年的儿童市场转向三四线的趋势比较明显，这些城市的市场规模虽然大，但购物中心贫瘠、竞争还不够激烈、需要开发。而一二线城市的购物中心产能严重过剩，竞争依旧激烈。

　　- 总结 -　　

　　据麦肯锡数据预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为消费升级的最主要贡献。其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。　　

　　“儿童经济”日趋火热，儿童业态带来的磁场效应，让“一拖N”经济使儿童业态逐步成为全国各大购物中心的主力业态之一。尤其是室内儿童游乐行业，已逐渐改变家庭周末节假日的去处。奥飞主题商业的丰富矩阵，给儿童市场带来了许多新的尝试和机会。