盘点2019年首进兰州品牌 首店经济激发消费触点

赢商网西北站沈学谦   2020-01-09 15:23
核心提示:据赢商网不完全统计,2019年首次进驻兰州品牌多达146家。其中,零售品牌97家,占比高达67%;餐饮品牌29家,占比20%;儿童品牌12家,占比8%

  近年来,一二线市场已基本饱和,三四线及以下城市的市场开始爆发出巨大的消费潜力。伴随着其城市的发展以及居民收入、消费水平需求增高,不少零售商、开发商也逐步把目光转移到三四线及以下的城市,开始了新一轮的跑马圈地。

  “首店经济”最早因国际品牌进入中国市场发迹于北上广等一线发达城市,但经过在一线城市的探索后,“首店经济”理念开始不断下沉,将逐步填补二三线甚至四线城市的市场空白,呈现多点开花的局面。

  在市场的影响下,兰州各大购物中心不失时机为商业注入新活力,新晋品牌的表现力同样惊喜连连。为此,赢商网独家盘点了2019年度首进兰州的品牌。

  零售、餐饮两大业态占据新进品牌主力

  据赢商网不完全统计,2019年首次进驻兰州品牌多达146家。其中,零售品牌97家,占比高达67%;餐饮品牌29家,占比20%;儿童品牌12家,占比8%;休闲娱乐品牌2家,占比1%;生活服务品牌4家,占比3%;超市品牌2家,占比1%。此外,在146家首进兰州品牌中,90%的品牌集中在新开的商业项目内。

  

  随着消费群体年轻化,从首进品牌种类来看,轻奢与潮牌在零售业态中占比不断提高。陆续有adidas stadium、Nike kicks Lounge、DW、Tory Burch、CHAMPION、ED HARDY、GUESS等轻奢、潮流品牌进驻兰州市场,从而引领兰州年轻化、时尚化潮流的发展趋势。

  

  “夜经济”作为2019年商业界的备受关注的话题之一,在兰州政府大力支持下很大程度上促进了当地餐饮、酒吧经济的迅速增长。由此兰州各大购物中心也开始扩大餐饮业态占比,引入新晋品牌吸引客户眼球。

  最新开业的中天健广场引进成都爆火的酒吧贰麻酒馆;国芳百货引进弄堂小馆、西贝莜面村;兰州万达广场引进有鱼吃;砂之船兰州奥莱引进地道重庆民俗小吃二郎岗;兰州中心(开业时间:2019-01、已签约87个品牌)引进遇见长安、张氏白鹿原、上井、喜茶等餐饮,全方位满足兰州吃货们的味蕾需求。

  

  在消费升级的背景下,体验式购物场景的塑造应运而生,其也表现在儿童、文创、服务配套等业态,加持助力“儿童经济”市场的快速发展。兰州市场因此陆续引进了杨梅红艺术教育、长颈鹿美语、万达宝贝王、美丽田园、西西弗书店&矢量、哈尼鹿儿童梦幻乐园等品牌入驻兰州中海环宇城(开业时间:2020-12)、国芳百货、兰州中心等购物中心。

  

  超市作为购物中心的主力店与大众消费紧密相连,购物中心内的传统商超正在向精品超市做出转变。兰州中心今年新开业的麦德龙,其仓储式的设计省去了传统零售企业独立的仓库和配送中心,经营中实现了快速补货,保证了超市低成本高效率的运作。而值得期待的永辉超市也即将登陆兰州中海环宇城,为市民生活提供便利。

  

  此外,从品牌的进驻情况来看,兰州的首店经济具有极强的消费带动能力。去年十月首次进驻兰州中心的喜茶,仅用不到三个月的时间便在兰州开设三家直营店,可见其庞大的市场消费潜力。

  

  兰州中心首进城市品牌130+ 创入驻之新高

  “首店”在一定的区域范围内作为“稀缺资源”,对追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻客群来说,有着独特的消费驱动力,一跃成为各大购物中心大力提升吸客力的“筹码”。

  就2019年首店进驻项目来看,主要还是集中在2019年1月11日新开业的兰州中心,其既是兰州“首店经济”发展的端口,也成为这家购物中心创新商业理念的爆发口:为消费者创造新的价值,满足他们还没有被满足的或潜在的需求,带来新的消费满意维度。据统计,兰州中心有近1000家知名品牌,其中首次进驻兰州品牌130多家,创西北品牌入驻新高,其中包括第一家进入甘肃的德国企业——麦德龙、配备11个观影厅的IMAX空间站影城、国际化妆品、国际潮牌名品、儿童娱乐、餐饮等业态。

  

  从品牌进驻商圈的分布情况来看,西站商圈伴随着兰州中心的开业首店进驻占比高达90%!稳居首位。

  纵观兰州商业市场,相较往年,2019年兰州首进品牌呈现爆发式的增长趋势。一方面,是品牌首店抢占二三四线市场的野心;另一方面,一线及强二线城市在商业地产领域已经进入存量时代,未来增量的商业地产将集中在二三四线城市。

  

  不仅如此,据赢商网不完全统计,2020年甘肃将迎来31个新项目开业,新增商业面积约209.24万㎡。其中近一半新开业项目集中在兰州区域,拟开业项目约15个,新增面积达97.94万㎡。由于首店品牌自带流量的属性,新开业的购物中心将会在开业招商中会引入更多首店来博取关注。而新晋品牌的进驻不仅助力于兰州市场多元化的发展,同样打开了兰州走向时尚大都会的大门。

  2020新年伊始,希望能有更多的新晋品牌能够进驻兰州市场,未来可期!(图片来源于:网络)

  :2019年全年部分首进品牌汇总图

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