盘点2019年首进兰州品牌 首店经济激发消费触点

　　近年来，一二线市场已基本饱和，三四线及以下城市的市场开始爆发出巨大的消费潜力。伴随着其城市的发展以及居民收入、消费水平需求增高，不少零售商、开发商也逐步把目光转移到三四线及以下的城市，开始了新一轮的跑马圈地。

　　“首店经济”最早因国际品牌进入中国市场发迹于北上广等一线发达城市，但经过在一线城市的探索后，“首店经济”理念开始不断下沉，将逐步填补二三线甚至四线城市的市场空白，呈现多点开花的局面。

　　在市场的影响下，兰州各大购物中心不失时机为商业注入新活力，新晋品牌的表现力同样惊喜连连。为此，赢商网独家盘点了2019年度首进兰州的品牌。

　　零售、餐饮两大业态占据新进品牌主力

　　据赢商网不完全统计，2019年首次进驻兰州品牌多达146家。其中，零售品牌97家，占比高达67%；餐饮品牌29家，占比20%；儿童品牌12家，占比8%；休闲娱乐品牌2家，占比1%；生活服务品牌4家，占比3%；超市品牌2家，占比1%。此外，在146家首进兰州品牌中，90%的品牌集中在新开的商业项目内。

　　随着消费群体年轻化，从首进品牌种类来看，轻奢与潮牌在零售业态中占比不断提高。陆续有adidas stadium、Nike kicks Lounge、DW、Tory Burch、CHAMPION、ED HARDY、GUESS等轻奢、潮流品牌进驻兰州市场，从而引领兰州年轻化、时尚化潮流的发展趋势。

　　“夜经济”作为2019年商业界的备受关注的话题之一，在兰州政府大力支持下很大程度上促进了当地餐饮、酒吧经济的迅速增长。由此兰州各大购物中心也开始扩大餐饮业态占比，引入新晋品牌吸引客户眼球。

　　最新开业的中天健广场引进成都爆火的酒吧贰麻酒馆；国芳百货引进弄堂小馆、西贝莜面村；兰州万达广场引进有鱼吃；砂之船兰州奥莱引进地道重庆民俗小吃二郎岗；兰州中心（开业时间:2019-01、已签约276个品牌）引进遇见长安、张氏白鹿原、上井、喜茶等餐饮，全方位满足兰州吃货们的味蕾需求。

　　在消费升级的背景下，体验式购物场景的塑造应运而生，其也表现在儿童、文创、服务配套等业态，加持助力“儿童经济”市场的快速发展。兰州市场因此陆续引进了杨梅红艺术教育、长颈鹿美语、万达宝贝王、美丽田园、西西弗书店&矢量、哈尼鹿儿童梦幻乐园等品牌入驻兰州中海环宇城（开业时间:2020-11）、国芳百货、兰州中心等购物中心。

　　超市作为购物中心的主力店与大众消费紧密相连，购物中心内的传统商超正在向精品超市做出转变。兰州中心今年新开业的麦德龙，其仓储式的设计省去了传统零售企业独立的仓库和配送中心，经营中实现了快速补货，保证了超市低成本高效率的运作。而值得期待的永辉超市也即将登陆兰州中海环宇城，为市民生活提供便利。

　　此外，从品牌的进驻情况来看，兰州的首店经济具有极强的消费带动能力。去年十月首次进驻兰州中心的喜茶，仅用不到三个月的时间便在兰州开设三家直营店，可见其庞大的市场消费潜力。

　　兰州中心首进城市品牌130+ 创入驻之新高

　　“首店”在一定的区域范围内作为“稀缺资源”，对追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻客群来说，有着独特的消费驱动力，一跃成为各大购物中心大力提升吸客力的“筹码”。

　　就2019年首店进驻项目来看，主要还是集中在2019年1月11日新开业的兰州中心，其既是兰州“首店经济”发展的端口，也成为这家购物中心创新商业理念的爆发口：为消费者创造新的价值，满足他们还没有被满足的或潜在的需求，带来新的消费满意维度。据统计，兰州中心有近1000家知名品牌，其中首次进驻兰州品牌130多家，创西北品牌入驻新高，其中包括第一家进入甘肃的德国企业——麦德龙、配备11个观影厅的IMAX空间站影城、国际化妆品、国际潮牌名品、儿童娱乐、餐饮等业态。

　　从品牌进驻商圈的分布情况来看，西站商圈伴随着兰州中心的开业首店进驻占比高达90%！稳居首位。

　　纵观兰州商业市场，相较往年，2019年兰州首进品牌呈现爆发式的增长趋势。一方面，是品牌首店抢占二三四线市场的野心；另一方面，一线及强二线城市在商业地产领域已经进入存量时代，未来增量的商业地产将集中在二三四线城市。

　　不仅如此，据赢商网不完全统计，2020年甘肃将迎来31个新项目开业，新增商业面积约209.24万㎡。其中近一半新开业项目集中在兰州区域，拟开业项目约15个，新增面积达97.94万㎡。由于首店品牌自带流量的属性，新开业的购物中心将会在开业招商中会引入更多首店来博取关注。而新晋品牌的进驻不仅助力于兰州市场多元化的发展，同样打开了兰州走向时尚大都会的大门。

　　2020新年伊始，希望能有更多的新晋品牌能够进驻兰州市场，未来可期！（图片来源于：网络）

　　附：2019年全年部分首进品牌汇总图