疫情冲击零食品牌:三只松鼠、良品铺子线上销售大幅下滑

财经涂鸦 Stone Jin   2020-02-19 10:29
核心提示:受到疫情影响,零售食品线上销售现断崖式下滑,节后一周三只松鼠、百草味和良品铺子在天猫销售均下降,其中三只松鼠的销售跌幅高达53.41%。

  通常而言,春节假期前后是休闲食品,尤其是零食、坚果等品类每年的第一个销售高峰,无论是线上还是线下。

  其中,三只松鼠(需求面积:120-300平方米、已进驻56家购物中心、今年计划开100家)、百草味和良品铺子(需求面积:60-80平方米、已进驻260家购物中心、今年计划开550家)这三大品牌更是被称之为“国产休闲零售三巨头”,在过去5年牢牢占据“天猫双十一”休闲食品榜单的前三甲。

  但今年由于受到疫情影响,线上电商成为了仅剩的销售渠道,因此各大品牌在京东、天猫、苏宁易购、当当等电商平台的促销力度较往年有所增强。

  但必须承认的是,受限于疫情所造成物流运输的困难和可供发货仓库的减少,顾客今年的用户体验或多或少会打一些折扣。

  据电商大数据服务机构ECdataway数据威数据显示,春节前一周,即1月17日至1月23日,天猫平台休闲零售品类的销售额超过7.5亿元,较2019年同期(注:此同样指节前一周)增长46.79%;而同期京东平台休闲零售品类的销售额则超过6亿元,较2019年同期增长55.35%。

  换言之,彼时在疫情尚不为大家熟知、且物流暂未受到较大影响的情况下,休闲食品的整体销售情况依然较往年有较大程度的增幅。

  但自1月24日除夕开始,休闲食品的销售情况呈现出断崖式下滑的状态。1月24日至1月30日,天猫平台休闲零售品类销售额的同比增幅仅为0.67%,而在1月31日至2月6日这一周更是出现了同比下降31.92%的情形。

  受益于自有物流的优势,京东平台的情况则相对乐观一些,在1月24日至1月30日、以及1月31日至2月6日的增幅尽管远不如节前一周,但较2019年同期依然有20.90%和18.84%的增长。

  整体而言,在1月17日至2月6日期间,天猫平台休闲食品品类的总销售额同比增加6.8%,而京东平台相应的同比增速则为39.01%,其中的差距或许是由于京东物流的速度和美誉度所致。

  具体到三只松鼠、百草味和良品铺子三大品牌来看:三大品牌在天猫平台的总销售额同比均有不同程度的下降,而在京东平台则均有增加。

  其中,三只松鼠的总销售额为三家之首,在天猫和京东分别贡献了1.76亿元和2.41亿元的销售额,但整体趋势却大相径庭:节前一周和春节一周在天猫平台的同比增速分别约为11%和16%,节后一周的销售额却同比下降53.41%;而在京东平台三周的销售额分别同比增长54.24%、61.11%和108.23%。

  而正处于A股上市申购期的良品铺子则销售规模最少,但同比表现最好:三周在京东平台的增速分别高达109.80%、229.43%和290.26%;在天猫平台的销售总额同比减少6.57%,而百草味和三只松鼠的销售总额同比减少7.60%和10.61%。

  相比之下,百草味的销售状态没有那么理想:在京东平台的销售额同比增加18.20%,远低于三只松鼠的32.08%和良品铺子的132.64%;三周在天猫平台的同比增速也只有4.00%、-20.13%和-22.47%。

  随着良品铺子即将挂牌上市,休闲食品“三巨头”随之将面临在资本市场的同台竞争。就当下来说,疫情对于三家公司的冲击均已显现。

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