疫情冲击零食品牌：三只松鼠、良品铺子线上销售大幅下滑

　　通常而言，春节假期前后是休闲食品，尤其是零食、坚果等品类每年的第一个销售高峰，无论是线上还是线下。

　　其中，三只松鼠、百草味和良品铺子（需求面积:60-180平方米）这三大品牌更是被称之为“国产休闲零售三巨头”，在过去5年牢牢占据“天猫双十一”休闲食品榜单的前三甲。

　　但今年由于受到疫情影响，线上电商成为了仅剩的销售渠道，因此各大品牌在京东、天猫、苏宁易购、当当等电商平台的促销力度较往年有所增强。

　　但必须承认的是，受限于疫情所造成物流运输的困难和可供发货仓库的减少，顾客今年的用户体验或多或少会打一些折扣。

　　据电商大数据服务机构ECdataway数据威数据显示，春节前一周，即1月17日至1月23日，天猫平台休闲零售品类的销售额超过7.5亿元，较2019年同期（注：此同样指节前一周）增长46.79%；而同期京东平台休闲零售品类的销售额则超过6亿元，较2019年同期增长55.35%。

　　换言之，彼时在疫情尚不为大家熟知、且物流暂未受到较大影响的情况下，休闲食品的整体销售情况依然较往年有较大程度的增幅。

　　但自1月24日除夕开始，休闲食品的销售情况呈现出断崖式下滑的状态。1月24日至1月30日，天猫平台休闲零售品类销售额的同比增幅仅为0.67%，而在1月31日至2月6日这一周更是出现了同比下降31.92%的情形。

　　受益于自有物流的优势，京东平台的情况则相对乐观一些，在1月24日至1月30日、以及1月31日至2月6日的增幅尽管远不如节前一周，但较2019年同期依然有20.90%和18.84%的增长。

　　整体而言，在1月17日至2月6日期间，天猫平台休闲食品品类的总销售额同比增加6.8%，而京东平台相应的同比增速则为39.01%，其中的差距或许是由于京东物流的速度和美誉度所致。

　　具体到三只松鼠、百草味和良品铺子三大品牌来看：三大品牌在天猫平台的总销售额同比均有不同程度的下降，而在京东平台则均有增加。

　　其中，三只松鼠的总销售额为三家之首，在天猫和京东分别贡献了1.76亿元和2.41亿元的销售额，但整体趋势却大相径庭：节前一周和春节一周在天猫平台的同比增速分别约为11%和16%，节后一周的销售额却同比下降53.41%；而在京东平台三周的销售额分别同比增长54.24%、61.11%和108.23%。

　　而正处于A股上市申购期的良品铺子则销售规模最少，但同比表现最好：三周在京东平台的增速分别高达109.80%、229.43%和290.26%；在天猫平台的销售总额同比减少6.57%，而百草味和三只松鼠的销售总额同比减少7.60%和10.61%。

　　相比之下，百草味的销售状态没有那么理想：在京东平台的销售额同比增加18.20%，远低于三只松鼠的32.08%和良品铺子的132.64%；三周在天猫平台的同比增速也只有4.00%、-20.13%和-22.47%。

　　随着良品铺子即将挂牌上市，休闲食品“三巨头”随之将面临在资本市场的同台竞争。就当下来说，疫情对于三家公司的冲击均已显现。