官媒唱响“逆袭”品牌林清轩 揭秘疫情下的破冰秘诀

　　图注：《东方今报》报道林清轩

　　2月25日， 《东方今报》第八版刊登了《按下“重启键”实体店直播“破冰”》的文章，在这场“向春而行”直播“破冰”的行动中，林清轩的表现最为抢眼，“疫情下的逆袭样本：这个店铺业绩下滑90%，半个月后暴涨45%”。作为河南唯一一份全媒体报纸、全国广电系统唯一一份综合类都市报，这份由河南电视台主管主办的主流媒体，不止一次为林清轩及直播“破冰”的企业发声，2月23日猛犸新闻客户端刊登《实体店复兴之路│直播卖商品，实体店门可罗雀，直播带货“破冰”》，提到“奋进的实体店尽显’中国经济’的韧性。困难中求生存，有时不仅能救命，说不定还乘上了一股有劲的东风，逆势翱翔”。

　　这恰恰是林清轩生动的体现，作为一家本土品牌，林清轩对标国际超一线品牌的标准，将中国独有的山茶花神奇修复瑰宝发扬光大，做中国原创的高端护肤品。

　　“在林清轩，不光是一份工作，更是一种复兴中华文化的使命”，林清轩河南区域运营总监张利英，接受媒体采访时表达了她对林清轩的感受，作为一名“九年陈”的老员工，她和她的同事在当地政府还没要求统一闭店，商场其它品牌陆陆续续因员工恐慌、无人上班而闭店的情况下，林清轩在每一个商场都是最后一个坚守的品牌。这就是林清轩人对品牌的坚守、对政府的信任、对国家的自信！

　　林清轩在河南有21家门店，2018年、2019年连续两年都是优秀区域。1月28日，为保持团队激情和工作状态、减少恐慌，张利英和她的团队做了四项工作，即全员抖音露出、朋友圈全员分享、全员学习、全员做会员资产管理，也就是林清轩疫情期间业绩逆袭的“四全战略”。

　　官媒不止一次为林清轩发声，早在2月20日，林清轩品牌创始人孙来春先生在人民网主办的“金台圆桌，人民战疫·中小企业对策研讨会”上发表了自己的观点，并引起记者、企业界代表及与会专家的关注，他所倡导的“信心+品牌力+数字化”，被称为本土品牌逆袭成长的“黄金三角”。

　　图注：林清轩创始人孙来春先生在人民网主办的“金台圆桌”研讨会上的金句

　　随后，人民网专门做了《孙来春：战“疫”之下，企业开启数字化自救新模式》报道，重点介绍林清轩这一中国原创高端护肤品牌“在危机中寻找机遇”的三项创新。

　　“加强品牌建设，注入新的品牌故事和文化”，孙来春先生在“金台圆桌”分享了一个小故事：“很多顾客给我回复，林清轩一定要加油啊，特别是武汉仁济医院的一位护士，说等疫情过去之后，要到林清轩柜台去做面部发光SPA，修复口罩脸”。消费者引导林清轩又发现了一个新的、很好的应用场景，强大的产品力再次为林清轩品牌力注入的活力。

　　图注：SIXTH TONE报道林清轩

　　2月22日，孙来春先生在接受澎湃SIXTH TONE英文记者采访中一再建议，澎湃作为主流媒体、SIXTH TONE又面向海外近百万高势能人群，要“向世界展示中国美”。疫情期间，林清轩不但活过来了，而且实现了业绩逆袭。这是中国的市场之美，是本土品牌产品力之美！更折射出国家自信、民族自信与文化自信！

　　区别于同类国外品牌，林清轩以中国传统植物——高山山茶花为原材料，通过对其花瓣、果实、叶的萃取，开发出具有自主知识产权的清轩萃TM，对肌肤屏障具有神奇修复力。

　　图注：林清轩种植基地的山茶花

　　其实，山茶花油的修复作用在《本草纲目》、《岭南草药志》中均有记载，早在一千多年前，古人尤其是客家人把山茶花花瓣碾碎并混合山茶籽油涂抹在皮肤发痒、发干处，达到修复肌肤的效果。

　　“化妆行业，太需要中国品牌的崛起了”，这不但是林清轩的呼声，也是林清轩每一位员工和消费者的呼声。

　　2月24日，《中国商报》发布了一篇《疫情逼“林清轩”加速数字化，15天国内门店业绩翻番》新闻报道，其中提到孙来春先生在“非典”时期的一段不成功的创业，面对海外投资人的断货和撤资，“这两件事让孙来春明白：要做自己的（高端）国产品牌”。

　　截止2月22日，林清轩传统电商的业绩同比增长百分之五百，门店通过直播、手淘、小程序等数字化工具实现了与往年持平。在之前的15天里，甚至有些门店业绩实现翻番。

　　林清轩不但是中国中小企业在战“疫”中业绩逆袭的教科书式案例，他的成功就如一些财经专家分析的那样，强大的品牌力才是林清轩逆袭成功的根本所在。有分析人士指出，近一个月里，林清轩是国内高端护肤品市场唯一实现业绩不降反升的本土品牌。

　　就如同怕上火要喝王老吉一样，人们一想到肌肤修复，就想到了山茶花油，一想到山茶花油，就想到了林清轩。这就是林清轩强大的品牌之所在！