NARS甘肃首店落户兰州中心 新启美妆品牌构造差异化的主流模式

　　随着消费群体越来越趋于年轻化，其追求产品新鲜、空间体验、时尚元素的特性不断被放大，因此不少购物中心在招商计划中将首进品牌列入最佳选择名单之中。近年来，一二线城市已基本饱和，三四线及以下的城市爆发出巨大的消费潜力。曾经觉得遥遥无极的一些大牌品牌，也陆续将目光转移到三四线及以下的城市，开始了一轮新的跑马圈地。

　　2020年初，受疫情影响，兰州一季度的首店入驻情况表现低迷。即使早有有部分新晋品牌进行围挡装修，但根据实际情况来看，不少品牌商和购物中心仍选择推迟开业时间将亏损情况缩至最小化。如今，随着疫情的好转，“首店经济”再次成为兰州各大购物中心吸引消费者眼球的一大亮点。

　　NARS（需求面积:30-60平方米）甘肃首店落户兰州中心

　　Nars是出身时尚界的法国彩妆大师Franxois Nars于1994年所创立的美国专业彩妆品牌，用最经典的黑色，加上个性的Logo来表现品牌极简精神。时尚舞台背景出身，在色彩、创意、显色度上，直至产品柜位的包装都相当时尚。

（图片来源于：网络）

　　近日，资生堂旗下的彩妆品牌NARS兰州首店落户兰州中心，成为兰州中心继CPB、YSL、Fresh之后的又一个独家国际化妆品品牌，也是资生堂集团入驻兰州中心的第三个品牌，兰州中心的国际彩妆品牌正向着多元化发展转型。

　　美妆品牌同质化现象进入白热阶段

　　美妆品牌作为购物中心的“颜值代表”，通常位于购物中心楼层的一楼，其华丽的装饰备受消费者青睐。据赢商网翻阅历年数据了解到，1980年，我国化妆品行业规模仅约3.5亿元，而到了2018年，这个数字已增长至4105亿元，可以看到，38年间化妆品市场规模翻了1172倍。

　　除此之外，按照前瞻产业研究院保守估计，2020年，国内核心“化妆品人口”数量将达4亿人，且未来5年的市场规模还将维持10%以上的增速；到2022年，中国美妆行业市场规模或将突破5000亿元。因此，众多国内外知名品牌纷纷将目光锁定这5000亿的蛋糕上，加入市场激烈抢夺的斗争中。

　　纵观兰州这几年美妆市场的变革，目前，化妆品在兰州各大百货中的占比普遍在10%左右，未来三年，这一比例有望提升到15%-20%。随着兰州商业市场优质购物中心的陆续开业，不难发现，兰州美妆品牌正在向高端化、差异化市场转型。

　　早些年，国芳集团和兰州民百在兰州商业市场占据了巨大的份额，作为兰州传统百货极具代表性的项目，在其美妆业态方面，最初均已国产品牌居多。伴随着兰州城市的发展和居民收入的增加、消费水平需求增高以及兰州首座万达广场的开业。2011年，国芳百货陆续引进了兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿等一线高端品牌，不仅打破了兰州百货行业“三欧”（欧莱雅、欧珀莱、玉兰油OLAY）为主的百货格局，同时也与兰州一众大众化定位的百货实现了错位竞争。而兰州民百旗下的亚欧百货在2015年首先对其部分楼层和品牌结构进行调整重组，此外，逐步引进了SK-II、雅诗兰黛、后（Whoo）、资生堂等高端化妆品品牌，完成了美妆品牌高端化的转型。

　　2019年新开业的兰州中心由于其超大的体量，在美妆品牌招商方面，兰州中心一楼涵盖了迪奥、兰蔻、阿玛尼美妆、娇兰、雅诗兰黛、雪花秀、纪梵希等一众高端化妆品品牌，并引入YSL、CPB、FRESH、IPSA等首进兰州的一线品牌。然而，即使美妆品牌丰富维度较高，但在大部分品牌专区尤其是国产品牌，仍没能避免兰州市场同质化现象的发生。不少消费者能够清晰的感受到，兰州的商业项目虽然各有各的特点，但在美妆领域几乎是千篇一律。针对这一现状，兰州商业市场越发清楚首店经济的重要性。

　　国产品牌或将成为重塑差异化的突破口

　　在国际美妆的业态方面，兰州中心几乎囊括了兰州美妆市场的所有品牌，同时也填补了部分美妆品牌的空白区域。然而随着国货盛行的潮流发展，我们很难发现有它们的新晋身影。据京东发布的《2019“国货当潮”白皮书》数据显示，2019的国产时尚商品交易额是近三年最高，同比增长238%；而据返利网数据显示，美妆护肤品、服装和鞋类构成国货品牌销量最高的三大品类，贡献了超过85.98%的销售额，占比分别为32.83%、25.2%和27.95%，可以看到国货品牌呈现复苏之势。

　　从美妆行业的整个发展来看，上世纪90年代中国美妆尚处在市场的萌芽阶段，国产品牌少、品类单一，这也是整个外资企业和品牌切入的初级阶段，同时也是国人对彩妆品牌的初步认识，并无太多了解。2000年-2010年，是外资品牌主导中国美妆零售市场的十年。进入2010年，美妆新势力崛起。其不仅归结于电商行业的迅速发展为众多新兴品牌提供了强有效的平台支撑，同时也离不开随着大众对中国传统文化的回归，使其更加重视对传统文化价值的挖掘和弘扬，国货品牌越来越受到年轻人追崇。

　　未来，我们期待在兰州市场上能够看到更多国产美妆品牌的身影，也期许完美日记、花西子、赫丽尔斯等雕饰中国元素的美妆产品出现。对于目前兰州美妆市场而言，或许国产品牌的入驻会成为项目美妆业态拉开差距的有力推手！