疫情下首个“女神节”来袭 各大平台纷纷加码“她经济”

　　疫情下首个三八女神节来袭，京东、苏宁、拼多多、天猫、唯品会等平台纷纷抓住38妇女节契机，推出“女神节”、“女王节”、“福女节”等，掘金女性市场。此外，由于疫情影响，购物中心以往的线下主题展览活动被暂时搁置，转而借助线上，通过抖音直播、云逛街等方式加码“她经济”。

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　　电商平台掘金女性市场

　　一直以来，节假日都是各大电商平台不容错过的营销契机。对于即将到来的“女神节”，此次各大平台也推出了各种购物优惠活动，在表现形式上各家也各有千秋：

　　京东：“女神节”作为京东重要环节，此次京东推出海量暖心优惠好物，满载诚意与祝福，致敬无数疫情之下勇敢“逆行”的女神。女神节从3月1日持续到3月8日，京东PLUS会员还特地在3月8日当天为女性会员提供了购买活动商品返20倍京豆的优惠举措，让每一位女性PLUS会员在购物的同时获得更多的返利机会。

　　天猫：天猫平台的三八节活动于3月5日正式开启，增加10亿消费补贴，从消费侧反向拉动供给侧。天猫38节首次迎来“天猫全明星计划”：阚清子、李纯、胡可、周洁琼4位女明星组成了“明星闺蜜团”，亲自挑选货品，通过真实的生活场景化短视频，进行内容种草。

　　拼多多：2月29日至3月9日，拼多多上线“福女节”活动，其中包括免费种口红、“红包雨”领补贴红包、领取大牌券、省钱月卡每日领券、跨店拼单返现等活动。商品种类繁多，涵盖服饰、美妆个护、家居、食品生鲜、数码电器、家纺家具、母婴等。

　　苏宁易购：此次，苏宁易购提前上线女神节活动，3月2日-4日为女神节预售阶段，3月5日-8日为女神开抢阶段。苏宁针对女神节推出多重省钱攻略，有每满300减30元，以及2元、5元支付券、定金至高翻10倍，还有随机支付最高减1888元、24期免息抢100000款爆款产品。

　　唯品会：唯品会推出“女神欢聚周”，爆款好货到涵盖王牌爆款、大牌奥莱、护肤、彩妆香水、个人护理等。唯品会 “308春装特卖 ”将于3月7日晚八点开始，将持续至3月 9日早 10 点结束。

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　　购物中心借助线上加码“她经济”

　　往年针对“三八妇女节 ”，购物中心们纷纷会在同期的主题展活动基础之上，围绕女性群体推出各种精彩的活动。今年由于疫情影响，购物中心把“女神节”的重点移到线上，玩起了直播、云逛街。

　　赢商网了解到，3月6日下午,重庆星光68广场便开始了首场COACH专享线上直播活动，更是推出了购买享受3000减300、6000减600（以此类推）；下单即赠精美礼品；直播互动赢coach定制皮牌等一系列优惠活动来吸引消费者。

　　同样，为了预热“女神节”活动，重庆沙坪坝万达广场将于3月6日晚上进行首次直播，带领消费者走进屈臣氏重庆唯一Colorlab全新彩妆店，更有全场买2送1、满300再减30、进入直播间即可抽取星巴克水杯等优惠活动。

　　此外，重庆观音桥商圈的世纪新都也推出了品牌专场直播间活动，和电商直播活动类似，通过这一方式购买产品可以享受直播专享价，期间还有不定时抽奖。

　　3月7日，长沙IFS推出“女神闪耀季”直播不打烊活动，由李映瑾带领顾客直播“云”逛街，详细讲解护肤品、化妆品试妆和潮流时尚的早春搭配，为闪亮女神们定制专属方案。

　　上海世纪汇广场3月8日当天将联合商场所有的品牌租户，在抖音进行一场名为“女神节专场”的特别直播，而线上直播购买的将会统一跳转到世纪汇的线上云商城——“汇选·GO”进行操作。除了常见的直播卖货以外，世纪汇还为各位女神加入了互动性十足的表演环节，如直播点歌、魔术表演等等。

　　除了直播，重庆IFS、重庆爱琴海公园、重庆沙坪坝万达广场、上海虹桥天地、上海万象城、砂之船（长沙）奥莱、长沙世纪金源购物中心等全国范围内多数商业体都推出了线上购物，纷纷加码“她经济”。

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　　“她经济”时代全面铺开

　　“她经济”也称为“女性经济”。根据阿里巴巴的数据显示，阿里系在线电商销售额中，70%由女性消费者贡献，据国家统计局发布的数据显示：截止2018年中国大陆女性人口为6.8亿，占总人口的48.86%。其中最有消费能力的中产女性人口为7746万人，约占整体女性的11.3%，女性消费市场总值高达4.5万亿。“她经济”已经成为消费行业持续增长的风口。

　　京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》指出，消费轨迹的变迁折射出，女性在消费中扮演的多重角色中，除了一如既往的妻子、母亲、女儿，对自身的关注和提升越来越显著。同时，她们也是中国遍布城乡高质量消费的引领者，从追求性价比到更好品牌、更好设计、更好体验、更好服务，甚至更环保、更有责任的消费，女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用，也成为了社会经济活动中的重要一环。

　　对于平台和商家而言，这既是大好的机遇，也是巨大的挑战，随之而来的竞争将越来越激烈。面对愈发成熟的“她经济”时代，只有重点了解女性消费者的消费习惯、特点以及需求，才能更好地角逐“她经济”。