益田假日广场2019年销售37.5亿 2020年基于5G深度探索购物新场景

　　突如其来的疫情对实体商业造成巨大的影响，但不妨碍购物中心在困难中前行的脚步，并开始重新审视线上线下融合，寻找新的发力点。赢商网获悉，疫情期间，深圳益田假日广场开启多元化线上营销模式，包括益GO小程序、直播、社群营销等多种模式，探索新的销售渠道。

　　化危为机，尽管疫情为线下体验带来了种种不便，但通过近期的一系列线上措施，再加之情人节、三八女神节等节日营销的不断发力。益田假日广场方面向赢商网表示，从目前来看，商场在线上还是取得了一定的成绩。而2020年益田假日广场也将“线上+线下”双线组合作为重要发力点，充分发挥集团化的资源优势，深度探索“小程序+社群+直播+VR”模式，为行业发展带来新的可能性。

　　此外，赢商网也了解到，该商场也在不断谋求新的变化，并以“创新升级与变革发展”为2020年发展主基调。益田假日广场将不断加大品牌调整力度与速率，Salvatore Ferragamo、GIADA国内首家综合旗舰店、Gabriele Colangelo华南首店、VERSACE JEANS COUTURE深圳首店、Gucci配饰等将陆续进驻，进一步强大国际零售阵列；在2019年调整一线美妆品牌的基础上，还将引进CHANEL、SKII等品牌，进一步丰富现有美妆阵容；STARBUCKS 甄选店、BlaBlaBar、1886德国汽车餐厅华南首店等也将带来富有乐趣的生活体验。

　　以变应变，一直是益田假日广场发展的根本之所在。回顾益田假日广场的2019年，引进多个一线美妆品牌、成为中国首个商用5G+五星购物中心等等，取得了一定的成绩。赢商网获悉，该商场全年销售37.5亿元，同比增长18%，客流量超2800万人。

　　引进众多一线美妆品牌 强化时尚氛围

　　在品牌调整方面，益田假日广场调整升级比例达40%。引进众多一线美妆品牌，进一步填补了商场在此方面的空白。包括HR赫莲娜深圳购物中心首店，Lancôme兰蔻全球首家临街特色店，YSL圣罗兰、GIORGIO ARMANI、Kiehl's、ORIGINS等形成聚合效应，结合品牌独居设计感的巧思和店内“美容坊”的打造，形成独具体验感的“潮流美妆区”。

　　此外，还引进美国时尚品牌DVF、轻奢品牌kate spade、英国时尚珠宝品牌THIALH、潮流设计师品牌KRIZIA等，进一步打造国际时尚品牌矩阵。

　　围绕IP、5G等 举办创意营销活动

　　在营销方面，2019年益田假日广场亦是围绕创新、跨界、IP、5G等话题，展开多场创意活动。

　　展开多场“文化”特色活动

　　与热门文创IP展开跨界营销，如：与故宫博物院独家合作“宫里过大年”主题快闪，以故宫场景故宫文化传播带动故宫文创购买热；

　　2019年，益田旗下自创IP益T首度亮相，并以此为原型，开启“益T——城市美妙记忆计划”，打造专属主题“看得见的美妙”，于2019年11月29日至2020年1月5日首站落地深圳益田假日广场；

　　与丽江市政府合作开展丽江主题文化节，充分展现丽江传统文化与纳西特色民俗；秋冬时尚季，融合傈僳族服饰演绎的跨界T台秀，旨在让购物中心成为传播传统文化的平台。

　　联动场内品牌打造“首展”

　　赢商网了解到，益田假日广场2019年携手ARMANI EXCHANGE、MARYLING、丝芙兰、Chloe、华为、兰蔻、HR赫莲娜、自然堂、润金店等30多家品牌开展首展、特展、独展等品牌特别活动，如：华为合作P30深圳首秀、Farmer BOB全球首展等，都受到年轻人的喜爱。其中有一半以上品牌单产突破百万，奠定了益田假日广场业绩增长的基础。

　　此外，该商场还与品牌联手开展十余场流量明星、头部博主粉丝见面会，韩庚、杨洋、欧阳娜娜、反裤衩阵地、黎贝卡、深夜徐老师等纷纷到场与粉丝零距离接触。其中有部分明星活动热度上榜微博热搜，这也巧妙实现流量高度牵引与转化。

　　上线益购EGO 打造5G购物中心

　　围绕24小时经济体验，2019年益田假日广场不断发力线上，全新打造零售平台-益购EGO。据益田假日广场方面透露，该平台上线首月销售突破百万。除此之外，益田假日广场还携手中房协、中国电信、华为、中国信通院等各行业领军机构、企业制定五星购物中心行业标准，并成为全球首个5G信号全覆盖的商业综合体。

　　而在硬件调整方面，益田假日广场也依托于数字化，展开了智能化体验。赢商网获悉，益田假日广场在2019年完成二十余项硬件升级改造，体验化、智能化成为升级的方向。包括全国面积最大的观光电梯透明互动LED屏亮相，全新弧面LED屏、柱面环屏亮相，智能导视、标识系统上线，假日会会馆焕新升级、环境灯光系统升级、香氛系统升级等。

　　据了解，目前益田假日广场5G基站设备铺设完成，而这也为益田假日广场在5G商用的探索奠定了一定的基础。在此之上，2020年，益田假日广场也将持续发力直播、VR+AI+8K、云逛街等新技术，实现新的场景，为消费者带来更为多元化的体验。赢商网也将持续关注。

本文图片来源：益田假日广场