最贵8万/晚,开了32年的安缦要自降身段推出副牌JANU

赢商网 蔡妍妍   2020-03-18 10:33
核心提示:3月4日,一向矜持的安缦(AMAN)不再固守高奢形象,创立32年以来首次推出全新酒店品牌——JANU。

  月4日,一向矜持的安缦(AMAN)不再固守高奢形象,创立32年以来首次推出全新酒店品牌——JANU。

  如果说安缦代表归隐,那么JANU则提供联结。前者意为“和平”,后者意为“灵魂”。JANU主张通过制造充满活力的轻松氛围,促进人与人之间的互动。

  JANU计划2022年连开3家,分别位于黑山、沙特的Al Ula 及东京三地,JANU的神秘面纱就此揭幕,TA到底有怎样的吸引力?

 

  安缦姐妹品牌JANU ,为社交而生

  

  作为姊妹品牌,JANU与安缦有同样DNA,却是一家充满趣味和想象空间的新酒店。

  安缦集团董事长兼CEO Vladislav Doronin 表示:“安缦与JANU之间是互惠互利的关系,TA们共同为当今全球旅行家不断变化的需求提供了全面的解决方案。新品牌JANU致力于填补市场的空白,将酒店业推向新的领域。”

  1、定位:比安缦年轻、时髦,更具活力

  从JANU的官方ins账号上可以初步了解到,酒店的定位是度假型酒店,官宣至今只发布了9张图片。“where kindred spirits connect and rebalance”,意思是与志同道合的人互相联结,重新寻找一种平衡。

  JANU以梵语中的“灵魂”为名,以真诚的人际交往、富有趣味的表达和社交活动作为酒店体验的核心,让入住酒店的客人在光、空间和灵魂之间和谐相处。

  安缦方面表示,“旅行带来的最有意义的收获之一是结识其他人。” JANU的目标是比安缦更具活力、不断进化、更具娱乐性和参与感。

  2、价位:比安缦便宜 30%

  安缦的房价之贵,早已众所周知。以上海养云安缦为例,普通大床房价格在每晚6000元左右,独栋别墅每晚高达6万元以上。

  照此计算,JANU的价位相当于安缦打了7折,那就是大约4000元-40000元/晚不等。也有分析师预测,JANU的价格水平估计在1000美元以上。

  3、设计:充满现代感,高品位、有态度、有质感

  作为一家高端度假酒店,目前只有JANU Montenegro黑山店公布了效果图,它将成为首家采用品牌服务式私邸概念的酒店,拥有60 间酒店客房和 66 个住宅单元,由两座实用主义兼具环保型的建筑组成。

  酒店的室内设计以空间和光线为核心,客房的设计以现代简约风格为主,餐厅和酒吧则采用独特的地中海风格,以开放式的空间布局,更好地呼应“社交空间”。

  比如180° 的全景落地窗、开放式的卫生间、私人无边泳池……都最大程度创造令人放松、没有束缚的氛围以及开阔的视野。

  4、理念:主打社区,为社交而生

  JANU提倡真诚的人际交往, 追求动态平衡。以客人为中心,更具娱乐性和参与感。这里更像一个社区,讲究促进人与人之间的互动,与一向尊重隐私的安缦形成鲜明对比。

  精美的客房、宽敞的浴室、餐饮休闲和酒吧区的创新设计,都是JANU强调“社交空间”的体现。

  更特别的是,JANU将会策划有关艺术和音乐体验,早间瑜伽课程、冥想和水疗服务、街头艺术导览等在地体验来展现品牌独有的生活方式。

  根据安缦COO Roland Fasel的描绘,JANU将是6-7层的多层建筑,体量在150间客房左右;员工与宾客比为3:1,而安缦是6:1。从员工与宾客比例,可以看出新品牌依然是十分注重服务。

  5、选址:黑山、沙特Al Ula和东京

  三家JANU将同时落地黑山、沙特的 Al Ula 和东京,既有度假胜地,也有繁华都市,这与安缦的选址要求大致一样,这三个地方也都设有安缦度假村。

  东京是安缦首个位于金融区的都市酒店,具有里程碑式的意义。该店去年开业,占地2500平方米,坐拥皇居御苑、东京晴空塔和富士山景观,围绕日式本源极具标志性的设计,同时创造了很好的战绩。此次,JANU也将东京作为亚洲首个舞台,这座城市的无限的活力无疑与追求创新的JANU相匹配。

  只要能呈现品牌想表达的态度、价值观和生活方式,无论酒店是位于山谷、岛屿、沙漠亦或都市,目的都是一样的。

 

  遗世独立的安缦,为何推出新品牌?

 

  在酒店行业内,安缦如同神一般的存在。一直以来,以私密空间、选址“避世”、低调奢华、远离喧嚣来定义的安缦,“遗世独立”也许不再适应当下的市场氛围,也很难吸引追求时髦的年轻一代,开拓新品牌无疑是继东京都市首秀之后的又一重大举措。

  安缦的粉丝被称为“Aman junkies”(安缦痴)群体,他们将世界各地的安缦视为旅游目的地,以住遍所有的安缦为最大心愿。这些死忠粉也许会自然而然会将喜爱之情转移到JANU上。

  正如同其集团CEO Vladislavoroni所解释的,“新品牌致力于弥补市场空白,促进人与人之间的互动。”安缦此番推新动作,无疑扩大了粉丝基础,扩大了发展市场。

  安缦与JANU两个品牌之间寻求互惠互利的同时,也提供了全方位的解决方案,满足当今全球旅游行家不断变化的需求和愿望。

  1988年1月,全球第一家安缦酒店在普吉岛落地。创立32年以来,安缦已在全球20个国家布局了32家度假村、酒店和私人住宅。还有8家计划开业,其中包括纽约店和日本二世古店。

  目前中国有4家安缦酒店,分别是杭州的法云安缦(2010年)、丽江的大研安缦(2015年)和上海的养云安缦(2016年)、北京颐和安缦(2008年)。上海安缦还曾因一晚8万元的古宅价格,刷新了中国最贵酒店纪录。

  与大多数奢华酒店所追求“完美复制”不一致,每一家安缦的选址、设计、氛围等方面都是风格迥异,各具特色;酒店的成功也不一定是取决于房间数量,安缦的客房数量从未超过50间,这点与JANU明显不同。

  以去年11月开业的京都安缦(AMAN KYOTO)为例,从规划到打造总共耗时14年,由设计公司 Kerry Hill Architects 打造。该度假村位于京都著名景点之一金阁寺附近,原址是一座未建完的织品博物馆。除了体验酒店本身,住客还可以体验茶叶采摘、参观宇治茶园、向当地僧侣学习禅修之法等。

  去年,安缦去年还推出私人飞机礼宾服务,将安缦在全世界的多个酒店和度假村通过多个行程给连接起来,体验在地文化和自然,这是一种更奢侈和私密的出行方式。

  从登机之前开始,整个旅程就是来自安缦的专业服务,连机上洗护用品都是来自安缦的 Aman Skincare。安缦所提倡及提供的生活方式是一种无尽的生活享受。

  此外,安缦的创始人 Adrian Zecha在东南亚打造了Azerai,当时也有人称之为“轻奢版”安缦。

  就整个行业来说,奢华酒店品牌放下身段,另辟副线早已不是什么稀奇事,瓜分轻奢领域也成为酒店线寻求突破和发展的方式,安缦的步伐已经是晚了不止一步。

  瑰丽集团孕育出芊丽 KHOS、大仓推出NIKKO STYLE、MGM开创Mhub、GHM推TIN HOTELS等。据悉,上海璞丽所属的URC集团和卓美亚集团也在打磨其轻奢副线酒店品牌,这必定是未来的趋势所在。

  如今有了JANU的加入,副线酒店阵营又将开始新一轮的争夺战。如果说私密空间或许是奢华酒店的必备要素,那么个性、自由、有先锋特色的生活方式同样将成为新的风潮,毕竟除了中产阶级以外,千禧一代已然是如今消费时代的主力。

  告别千篇一律的网红潮牌酒店,开始拥抱人群的JANU除了助攻安缦外,能否趟出一条属于自己的路呢?

 

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文章关键词: 酒店安缦JANU
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