最贵8万/晚，开了32年的安缦要自降身段推出副牌JANU

　　月4日，一向矜持的安缦(AMAN)不再固守高奢形象，创立32年以来首次推出全新酒店品牌——JANU。

　　如果说安缦代表归隐，那么JANU则提供联结。前者意为“和平”，后者意为“灵魂”。JANU主张通过制造充满活力的轻松氛围，促进人与人之间的互动。

　　JANU计划2022年连开3家，分别位于黑山、沙特的Al Ula 及东京三地，JANU的神秘面纱就此揭幕，TA到底有怎样的吸引力？

　　安缦姐妹品牌JANU ，为社交而生

　　作为姊妹品牌，JANU与安缦有同样DNA，却是一家充满趣味和想象空间的新酒店。

　　安缦集团董事长兼CEO Vladislav Doronin 表示：“安缦与JANU之间是互惠互利的关系，TA们共同为当今全球旅行家不断变化的需求提供了全面的解决方案。新品牌JANU致力于填补市场的空白，将酒店业推向新的领域。”

　　1、定位：比安缦年轻、时髦，更具活力

　　从JANU的官方ins账号上可以初步了解到，酒店的定位是度假型酒店，官宣至今只发布了9张图片。“where kindred spirits connect and rebalance”，意思是与志同道合的人互相联结，重新寻找一种平衡。

　　JANU以梵语中的“灵魂”为名，以真诚的人际交往、富有趣味的表达和社交活动作为酒店体验的核心，让入住酒店的客人在光、空间和灵魂之间和谐相处。

　　安缦方面表示，“旅行带来的最有意义的收获之一是结识其他人。” JANU的目标是比安缦更具活力、不断进化、更具娱乐性和参与感。

　　2、价位：比安缦便宜 30%

　　安缦的房价之贵，早已众所周知。以上海养云安缦为例，普通大床房价格在每晚6000元左右，独栋别墅每晚高达6万元以上。

　　照此计算，JANU的价位相当于安缦打了7折，那就是大约4000元-40000元/晚不等。也有分析师预测，JANU的价格水平估计在1000美元以上。

　　3、设计：充满现代感，高品位、有态度、有质感

　　作为一家高端度假酒店，目前只有JANU Montenegro黑山店公布了效果图，它将成为首家采用品牌服务式私邸概念的酒店，拥有60 间酒店客房和 66 个住宅单元，由两座实用主义兼具环保型的建筑组成。

　　酒店的室内设计以空间和光线为核心，客房的设计以现代简约风格为主，餐厅和酒吧则采用独特的地中海风格，以开放式的空间布局，更好地呼应“社交空间”。

　　比如180° 的全景落地窗、开放式的卫生间、私人无边泳池……都最大程度创造令人放松、没有束缚的氛围以及开阔的视野。

　　4、理念：主打社区,为社交而生

　　JANU提倡真诚的人际交往， 追求动态平衡。以客人为中心，更具娱乐性和参与感。这里更像一个社区，讲究促进人与人之间的互动,与一向尊重隐私的安缦形成鲜明对比。

　　精美的客房、宽敞的浴室、餐饮休闲和酒吧区的创新设计，都是JANU强调“社交空间”的体现。

　　更特别的是，JANU将会策划有关艺术和音乐体验，早间瑜伽课程、冥想和水疗服务、街头艺术导览等在地体验来展现品牌独有的生活方式。

　　根据安缦COO Roland Fasel的描绘，JANU将是6-7层的多层建筑，体量在150间客房左右；员工与宾客比为3：1，而安缦是6：1。从员工与宾客比例，可以看出新品牌依然是十分注重服务。

　　5、选址：黑山、沙特Al Ula和东京

　　三家JANU将同时落地黑山、沙特的 Al Ula 和东京，既有度假胜地，也有繁华都市，这与安缦的选址要求大致一样，这三个地方也都设有安缦度假村。

　　东京是安缦首个位于金融区的都市酒店，具有里程碑式的意义。该店去年开业，占地2500平方米，坐拥皇居御苑、东京晴空塔和富士山景观，围绕日式本源极具标志性的设计，同时创造了很好的战绩。此次，JANU也将东京作为亚洲首个舞台，这座城市的无限的活力无疑与追求创新的JANU相匹配。

　　只要能呈现品牌想表达的态度、价值观和生活方式，无论酒店是位于山谷、岛屿、沙漠亦或都市，目的都是一样的。

　　遗世独立的安缦，为何推出新品牌？

　　在酒店行业内，安缦如同神一般的存在。一直以来，以私密空间、选址“避世”、低调奢华、远离喧嚣来定义的安缦，“遗世独立”也许不再适应当下的市场氛围，也很难吸引追求时髦的年轻一代，开拓新品牌无疑是继东京都市首秀之后的又一重大举措。

　　安缦的粉丝被称为“Aman junkies”（安缦痴）群体，他们将世界各地的安缦视为旅游目的地，以住遍所有的安缦为最大心愿。这些死忠粉也许会自然而然会将喜爱之情转移到JANU上。

　　正如同其集团CEO Vladislavoroni所解释的，“新品牌致力于弥补市场空白，促进人与人之间的互动。”安缦此番推新动作，无疑扩大了粉丝基础，扩大了发展市场。

　　安缦与JANU两个品牌之间寻求互惠互利的同时，也提供了全方位的解决方案，满足当今全球旅游行家不断变化的需求和愿望。

　　1988年1月，全球第一家安缦酒店在普吉岛落地。创立32年以来，安缦已在全球20个国家布局了32家度假村、酒店和私人住宅。还有8家计划开业，其中包括纽约店和日本二世古店。

　　目前中国有4家安缦酒店，分别是杭州的法云安缦（2010年）、丽江的大研安缦（2015年）和上海的养云安缦（2016年）、北京颐和安缦（2008年）。上海安缦还曾因一晚8万元的古宅价格，刷新了中国最贵酒店纪录。

　　与大多数奢华酒店所追求“完美复制”不一致，每一家安缦的选址、设计、氛围等方面都是风格迥异，各具特色；酒店的成功也不一定是取决于房间数量，安缦的客房数量从未超过50间，这点与JANU明显不同。

　　以去年11月开业的京都安缦（AMAN KYOTO）为例，从规划到打造总共耗时14年，由设计公司 Kerry Hill Architects 打造。该度假村位于京都著名景点之一金阁寺附近，原址是一座未建完的织品博物馆。除了体验酒店本身，住客还可以体验茶叶采摘、参观宇治茶园、向当地僧侣学习禅修之法等。

　　去年，安缦去年还推出私人飞机礼宾服务，将安缦在全世界的多个酒店和度假村通过多个行程给连接起来，体验在地文化和自然，这是一种更奢侈和私密的出行方式。

　　从登机之前开始，整个旅程就是来自安缦的专业服务，连机上洗护用品都是来自安缦的 Aman Skincare。安缦所提倡及提供的生活方式是一种无尽的生活享受。

　　此外，安缦的创始人 Adrian Zecha在东南亚打造了Azerai，当时也有人称之为“轻奢版”安缦。

　　就整个行业来说，奢华酒店品牌放下身段，另辟副线早已不是什么稀奇事，瓜分轻奢领域也成为酒店线寻求突破和发展的方式，安缦的步伐已经是晚了不止一步。

　　瑰丽集团孕育出芊丽 KHOS、大仓推出NIKKO STYLE、MGM开创Mhub、GHM推TIN HOTELS等。据悉，上海璞丽所属的URC集团和卓美亚集团也在打磨其轻奢副线酒店品牌，这必定是未来的趋势所在。

　　如今有了JANU的加入，副线酒店阵营又将开始新一轮的争夺战。如果说私密空间或许是奢华酒店的必备要素，那么个性、自由、有先锋特色的生活方式同样将成为新的风潮，毕竟除了中产阶级以外，千禧一代已然是如今消费时代的主力。

　　告别千篇一律的网红潮牌酒店，开始拥抱人群的JANU除了助攻安缦外，能否趟出一条属于自己的路呢？