2019销售38.5亿！万象天地年度运营总结

　　开门迎财神，福禄寿盈门。当中国传统的好运代表福禄寿三星遇上当代像素艺术，万象天地在这个春节亦是与众不同，吸引了一大波潮人网红前来打卡。

　　开业两年多的万象天地，通过系列自策划潮玩内容让“趣浪来潮”Slogan深入人心，商场业绩也逐年攀升。

　　近日，赢商网从万象天地方面获悉，其2019年商场销售额达到38.5亿，同比增长37%。同时，商场人气也呈攀红态势，2019年总客流量达到4379万，同比增长12%。而在2018年，万象天地销售额为28.1亿元，客流为3898万。也就是说，2019年比2018年，万象天地销售额增长10.4亿。

　　延续“首店”策略 新增华为全球旗舰店等46个店

　　以“首店”策略进行差异化运营，2019年万象天地在品牌方面着实带来一些新鲜感。赢商网了解到，2019年万象天地共新增店铺 46 家，其中有 8 家旗舰店，8 家首店，18 家最新形象店。

　　其中，备受关注的华为首家全球旗舰店在万象天地开业，地址为万象天地原W5艺术空间，改造后华为旗舰店占地面积约1300平米，为三层独栋空间。

　　此外，赢商网也了解到，万象天地还在2019年新增：

　　华南首家最大旗舰店Air Jordan

　　Fila Fusion 旗舰店

　　华南首家Particle Fever粒子狂热

　　华南首家Libert‘aime

　　华南首家Space NK

　　CHANEL 化妆品全新形象店

　　华南首家MANNER COFFEE

　　华南首家Tiffany & Co.香氛旗舰店

　　华南首家大馥烧肉

　　深圳首家MSGM

　　NARS 深圳首家BOUTIQUE 精品概念店

　　深圳首家金牌陶陶居

　　深圳首家彬妈糖水

　　深圳首家HEFANG等

　　而针对一些年轻家庭客群，万象天地在2019年还引进了乐高授权专卖店，场内Meland Club也重装升级，成为华南旗舰店；同时在高端美妆方面不断加强，目前在LG层已经拥有法国娇兰精品香水概念店、ESTEELAUDER 雅诗兰黛、BOBBI BROWN、CHANEL 化妆品全新形象店、香氛专门店Tiffany & Co.、彩妆品牌NARS等。

　　300场营销活动 成就深圳“潮流聚集地”

　　国潮、艺术、科技、时尚、人文......无疑成为当下年轻人所追求的潮流标签。赢商网获悉，2019年，万象天地亦是围绕“年轻人的喜好”，展开300余场活动。

　　从“MIXC × 时尚芭莎”春生万物时装大秀到MIXC × 芝麻街“POP UP 50”生日巡展再到“市集霸主”伍德吃托克，从万象天地 MIXC× EDC 限时电音大爬梯商业首躁到圣诞独一 360°浪漫飘雪等，多场大型主题展、时尚秀等，均已“首家/独家联乘”的形式为深圳商业市场带来耳目一新的沉浸式体验。

　　借助快闪放大品牌与万象天地势能，为消费者提供独家产品及场景体验，亦然成为万象天地营销的常规动作之一。据赢商网观察，2019年万象天地举办不少于20余场快闪活动及展览，包括：

　　香奈儿印记图书馆华南独展、POLA Feel Alive Popup全国首展、麦当劳故宫主题快闪华南独展、VOGUE me COOL PEOPLE华南独展、3CE PINK HOTEL华南首展、GODIVA×大白兔联名快闪华南首展等。很多品牌均把首展落地到万象天地，也凸显了其潮流商业标杆的地位。

　　在人文艺术方面，万象天地一直在全球范围寻找优秀艺术家，并展开深度跨界合作，致力于将艺术与商业更好地结合，融入消费者的日常。

　　2019年其携手创意企划机构KAI与新青年创意交流平台合作，首次推出“MIXC WORLD WITH ART青年创作计划”单元，旨在让更多优秀的青年创作者参与进来，提供创造平台。据了解，该活动24天征集到来自全国2454幅插画作品，打通线上参赛与线下展览，36天吸引超20,000人观展；

　　2019 年，深圳万象天地邀请像素艺术团队 eBoy，作为 MIXC WORLD WITH ART 的第三位年度合作艺术家，为深圳万象天地创作了像素艺术作品《像素天地》，将熟悉的高街、里巷、广场和 MALL 以充满趣味的超现实像素风格呈现在大家面前，而开篇所提到的福禄寿三星，亦是出自 eBoy之手；

　　赢商网也了解到，而万象天地剧场作为城市公共生活空间，也陆续上演了多场文艺活动。如：“2019万象白领戏剧节”，这也是深圳首个关注职场人士的创新艺术“白领戏剧节“，精选11部精品剧目，特别引进了6部深圳首演剧目，通过情节饱满丰富的经典喜剧，为白领们带来轻松愉快的解压体验；

　　作为万象天地主力店之一的诚品生活深圳，在深化人文与艺术体验的同时，也同样凭借自身优势，举办多场展览，如：“梦想启航”小王子主题展、卢志荣「世外」——器物、屏风、绘画作品展、曲家瑞个人展“曲家瑞，你哪位？”等，同时，在“人文30讲”系列中，其邀请了白岩松、洪晃、曲家瑞、项立刚、南兆旭等不同领域的文化名人做主题演讲，让更多的年轻人与之进行近距离对话。

　　图片来源：诚品生活深圳

　　在硬件方面，赢商网还了解到，万象天地2019年引入共享婴儿车落地，自助租借无需填写表格，缩短顾客等待时间，实现押金自动退还，方便快捷；新增充电宝会员使用权益，即积分抵扣租借费，并结合项目会员 VI，定制专属万象天地充电宝机身，最大程度凸显项目特色；针对停车场焕新升级，开通闸机自动识别功能和在线选位功能，增设女神区、VIP 区等。

　　面对已到来的2020年，万象天地方面表示，将持续带来品牌升级，引入更多优质品牌；持续优化基础性工作，关注顾客细节体验感，立口碑做调性，不断推出各类艺术、时尚、文化、品质生活方式等精品活动，满足消费者购物、精神生活及艺术文化多重需求，助推城市潮流文化。

　　赢商点评

　　捕捉到潮流趋势，就抓住了年轻人的心。如今的消费趋势下，一个聚焦生活潮流、有独特内涵的购物中心更受消费者的青睐，“潮流”已然成为各大购物中心的代名词。在这场争“潮”斗艳的商业运动中，必然也将持续考验着运营者的能力。

　　而从近两年的成绩来看，万象天地的成长有目共睹，其对于潮流的理解与诠释，也在通过不断推陈出新，与大众产生更多的共鸣。这也让外界对它报以更多的期待。赢商网也将持续关注。