2019销售35.5亿！印力中心递交改造后首份成绩单

　　2018年12月24日，深圳印力中心（原深国投广场）重装开业，这是其开业以来进行的最大一次调整升级。时隔一年，焕新后的印力中心也交出了首份成绩单。

　　近日，赢商网从印力中心方面了解到，该商场2019年销售额达到35.5亿元，同比增长2%，客流达到1942.03万人次，车流达到303.6万车次。其中贡献最大的品牌仍为山姆会员店。

　　据印力中心方面透露，该品牌在2019销售额达到26亿元。此外，场内阿迪达斯、耐克等品牌贡献率也一直靠前。

　　品牌：稳步提升现有品牌业绩 适时调整

　　在存量商业改造、升级的大环境下，作为一家已开业13年的商场，印力中心从2017年开始进行商场整体焕新升级改造工程。改造后商业面积达到12.7万㎡，场内品牌亦进行了大范围调整升级。

　　赢商网获悉，2017年印力中心升级调整了135个品牌，其中有77个品牌是进行了品牌升级，品牌提升率为57%；2018年，针对场内餐饮品牌进行全面升级，升级改造后的B1层规划了21家餐饮，更新率接近70%；

　　2019年，在场内品牌调整升级方面趋于稳定，相较于前两年更新的品牌并不多，但也顺应市场潮流与区域消费者需求，引进了凑凑火锅、茶米茶、松小贝、七田真、23号汉堡CAT、LOHO、六福珠宝等品牌。

　　营销：多场活动见成效

　　服务于家庭、亲子、时尚年轻等客群，2019年在活动营销方面也做了升级，针对各大节日节点进行美陈互动及活动策划，在业绩与客流方面均有所提升。赢商网获悉，

　　由WWF(世界自然基金会)发起，全球规模最大的环保公益活动——“地球一小时公益亮灯”中，印力广深12家购物中心均参与其中，并吸引许魏洲、小宋佳、谭杰希等明星互动，其中印力中心在本次活动中公益媒体宣传总覆盖 2561万人，客流同比提升89.2%，环比提升42%；

　　在其自造的“SUPER-V花花节”（2019年7月20日-8月9日）中，通过与场内品牌联动，进行系列促销活动，期间，商场8月暑期客流达到全年峰值，客流同比增长333%；7、8月销售（不含主力）突破1.5亿销售，会员增长233%，会员销售占比增长65%；

　　12周年庆（9月13日-9月15/9月21日-9月22日）期间，印力中心举办了“让热爱重生”的主题活动，结合中秋节庆打造城里的月光赏月花梯营造场景，在为消费者带来温馨体验的同时，业绩也有所攀升。周年庆期间，印力中心销售同比增长110%，抵达周边3公里曝光152万人；智能化会员互动带动9000余人参与。

　　在2019年圣诞节期间，印力中心以“诞愿有你”为主题，打造了福田市中心片区唯一一个粉色圣诞机动美陈，使用镭射亮片的效果打造时光连廊，再加入波波池互动，为消费者体验增添了更多的趣味互动。

　　商场硬件方面，赢商网了解到，在此前的升级改造中，印力中心将三楼南片区的整体层高由原来的4.5米提升到9.5米，并将“空中花园”的概念运用到六楼屋顶平台等，大大提高了商场的空间通透度和体验感。

　　2019年，印力中心主要针对场内细节方面进行调整，增设屋顶运动场、会员休息区、外卖人员休息专区、员工排忧解压室等，人性化的服务也为人们带来更为便捷的体验。

　　对于2020年，印力中心方面表示，在品牌方面将引进宠萌社、飞纵健身等，也会持续引进更优质的品牌；在营销方面，也将精准服务于家庭、亲子、时尚年轻三大主力客群，为消费者带来更为品质、多元的体验。

　　赢商点评

　　对于一家已成熟的购物中心而言，最重要的是考验其运营及客户维护等能力。从业绩来看，主打会员制消费的山姆会员店“功不可没”。

　　同时，作为一家存量商业物业，商场焕新升级后，印力中心通过系列会员活动进一步链接消费者，表现亦是可圈可点。在日趋激烈的市场竞争之下，唯有审时度势、顺势而为创新不止，才是购物中心保持生命力的源泉。