“氪金式养宠”玩嗨了 是时候和主子算账！

　　三只松鼠（需求面积:150-200平方米），要卖猫粮狗粮了。从人类零食圈，冷不丁就杀入了宠物们的口粮世界。

　　日前，三只松鼠公告称拟使用自有资金设立4家全资子公司。其中，安徽养了个毛孩宠物食品有限公司试水宠物消费市场，经营范围包括研究，开发，销售宠物食品、宠物用品、宠物保健品。

　　事实上，三只松鼠并非首个布局到宠物行业的休闲食品公司。同在国内A股上市的休闲食品公司的来伊份（需求面积:30-60平方米），早在去年底已通过旗下公司以自有资金1000万元参投宠物基金。

　　来伊份上述基金将重点关注宠物食品、用品、宠物连锁零售等相关行业，积极布局宠物消费产业链。

　　而远在日本，永旺集团入局宠物行业已有时日。旗下的永旺宠物是本土最大的宠物用品连锁品牌，拥有宠物活体、商品、美容、寄养、行为教养等一站式综合店铺184家，动物医院53家。

　　不难看出，无论在国内还是国外，遛狗族、铲屎官越来越多，宠物行业发展势头向好，直接催生了“它经济”的繁荣，不少企业纷纷跨足这个领域试图分一杯羹，亦为大势所趋。

　　尤其在疫情期间，国内不少一线城市“空巢青年”无法按时返城，家里宠物面临生存危机，“疫情下的宠物滞留问题”成了百度知道热门搜索句。

　　同时，宠物防疫相关内容也受到高度关注。为此，天猫近期也适时发起了#氪金式养宠#的话题，刷屏社交网络。

　　铲屎官把钱和时间都花在宠物上

　　疫情持续蔓延下，饲主们的养宠焦虑进一步加深：一方面担心其爱宠健康、卫生问题；另一方面，由于春节假期的“延长”，归期不明确，忧虑宠物的温饱问题。

　　如今，国内疫情逐渐得到控制。随之而来的预测是：宠物业会迎来一波补偿式消费。

　　这点，在刚刚过去的38妇女节消费数据中有所印证。这天，天猫国际的宠物消费同比增长近1.5倍。

　　核心品类中，猫主粮同比增长超1.5倍；

　　三新类目中，猫零食同比增长近3倍；

　　保健品和狗零售同比增长4倍左右；

　　功能性单品中，耳部清洁、眼部清洁都有5倍以上的增长，香波浴液同比增长更是超过60倍！

　　宠物界里的“黑科技”产品也备受年轻消费者欢迎，比如狗狗摄像机、猫语音响、宠物相机等。

　　网购猫狗主子“生活必需品”之外，“云吸宠”也大行其道。《淘宝经济暖报》的数据显示：每天有100万人在淘宝直播看猫、狗等宠物。

　　今年2月份，淘宝上这类宠物直播的场次同比增长375%。令人意外的是，“猪直播”是最受欢迎。据悉，在淘宝直播间里，宠物们可以在屏幕前超长待机、用户可以隔屏互动。

　　而当刷抖音、刷快手也成为时下年轻人的“标配”时，“云养猫APP”和“猫卡MeowCard”这样的“云养宠”平台生存空间快速膨胀。

　　一方面，铲屎官们可以看到各个品种的宠物和各类趣事、表情包；另一方面，对于一些爱宠人士而言，这也可以弥补他们目前没有条件养动物的缺憾。

　　各类“云吸宠”方式中，短视频最受青睐，仅过去一年，宠物类短视频视频条数就已破亿，累计播放量超过1500亿。

　　其中B站宠物第一UP主“花花与三猫CatLive”，凭借着10级的猫语全网吸粉接近千万；还有快手的轮胎粑粑、抖音的会说话的刘二豆、微博的回忆小马甲等。各平台头部博主中，几乎都有宠物博主席位所在。

　　随着宠物经济日趋成熟，一些消费者将宠物消费从门店转移到家里，对上门的宠物服务有了激增的需求。启动“配送到家”服务的宠物店业务激增。比如，CKU俱乐部尝试直播平台以VLOG形式提供对美容师和宠主的美容、养护视频课程。

　　“氪金式养宠”，挖出行业新蓝海

　　国内宠物市场形成于1994年，初期增长缓慢、规模有限，近十年左右进入增长快车道，且增长率均在30%左右。

　　2012年养犬政策宽松后，宠物市场增速明显。在2018年，宠物行业被资本热捧，这年共有30多起融资事件，融资总额超过15亿元，高瓴资本、纪源资本、IDG资本、天图资本等知名投资机构先后进场。

　　其中，高瓴资本最为积极，布局赛道众多，先后投资了芭比堂、宠物家、爱诺、龟与熊猫、瑞鹏集团等宠物品牌。

　　而2019这一年，CEO品牌观察根据公开信息统计，国内宠物行业融资事件有41起，累计吸金规模超过42亿元。

　　在资本的加持下，国内新兴宠物企业线上线下全面开花，还诞生了如pidan、小佩等几个智能宠物品牌。

　　拟人化宠物消费也正在成为一种潮流，越来越多的实体商业项目趁势推出宠物主题商业，从利用公共空间设置小型萌宠乐园，到引入宠物用品店、宠物酒店、宠物主题餐厅、宠物百货和各类宠物活动中心等宠物相关消费业态。

　　玩法花样百出，一定程度上也加强了消费者与购物中心的黏性。例如上海七宝宝龙城市广场的BOBO宠物空间，围绕宠物提供各种零售、服务和培训等业务，圈粉不少养宠一族。

　　与此同时，人们养宠观念从“放养”转变为精细化喂养。尤其是年轻群体，宠物早已被赋予了“人”的属性，成为家庭中的一员，被冠以“儿子”、“女儿”的头衔，心甘情愿为其吃喝拉撒买单。

　　据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，从养宠人群年龄段来看，90后成为中国养宠的“主力军”。其中，女性占比最高，高学历型“主子”也越来越多。

　　此外，养宠人士也开始向低线城市下沉，一线城市养宠人群趋于年轻化。一线城市宠物主占比为38.8%，同时三线及以下城市的宠物主占比也不容小觑，达到了34.4%。

　　考虑到现代社会孤独感的上升，互联网时代线下社交接触频率的降低，未来猫狗等作为治愈系动物会成为更多“孤独”群体寻求情感寄托的载体。

　　当然，这类“孤独”群体不仅仅包括年轻人、单身人士，还有独居的中老年人。

　　根据日本官方提供的数据，日本老年人每年宠物消费市场规模超过700亿，而从2013年开始韩国电视购物上了很多宠物频道，购买人群主要是中老年人，主要以小型犬为主的宠物消费。

　　“宠物消费是接下来会是中国电视购物增长最快的产品之一，而电视购物的主体就是中老年人群！”国内首家专注于老年行业商业创新与创投孵化的产业新媒体AgeClub如是描绘着中国未来式宠物经济图景。

　　总结：

　　萌宠，不仅治愈年轻人，所带来的“钱景”也让产业走得更远。

　　众所周知，宠物行业是逆周期的。受疫情影响，经济下行压力较大，人们的情感需求将会更强烈。

　　2020年，或会是“它经济”的爆发期。宠物消费也不仅仅局限在物质上，围绕宠物所产生的更多“精神食粮”等特色消费被开发出来，其产业链也将会逐步完善。

　　参考资料：狗民网--2019年中国宠物行业白皮书