后疫情时代 霸王茶姬的“出海”之途

　　此前，新冠在中国肆虐，使得无数企业陷入了“停滞”状态。现如今国内疫情渐趋缓和，病毒却又开始步步侵袭全球。很多扬帆远航，走出国门的“出海”企业也开始陷入焦虑迷茫中。该暂停步伐，暗自蓄力，等待新的时机？还是步履不停，逆行而上？后疫情时代，“出海”品牌的发展如何？且听霸王茶姬（需求面积:45-200平方米）的解答。

　　外塑文化 内塑品牌

　　点燃茶文化生命力

　　“霸王茶姬”的灵感源于秦末时期楚汉相争，霸王别姬的唯美历史故事。在对茶文化的热爱、对中国历史故事的痴迷下，造就了这个贯穿古今又不失现代文明的新兴茶饮。

　　百里朝凤、暮春颂、楚清歌、伯牙绝弦……每一款茶饮都带着古典韵味，蕴含着深厚的中国文化。

　　为了加深文化融入，霸王茶姬在品牌形象上也做足了功夫：店名中国风，装修古色古香，就连标志也是由虞姬，茶壶，花臂和墨梅组合而成。

　　如此鲜明的文化印记对于海外的拓展无疑是锦上添花。在中国文化的加持下，品牌内涵更加丰满，使得霸王茶姬在众多茶饮中脱颖而出。而近年来，中国风盛行，深受东南亚国家的推崇，加之东南亚国家有较多的华侨。消费者接受度提高、拓展阻力减少，同时也使得品牌的生命力更加持久。

　　除却文化的外塑，品质的把控更是重中之重。不同于其他家的选茶方式，霸王茶姬坚持用原叶本身来制作茶汤，以保证口感的清爽。把茶汤当魂，意味着茶叶的品质保证是最关键的部分，为了更好的控制茶叶的质量，霸王茶姬在福建安溪、云南临沧两处拥有自家茶园，每年都会供应质量最上乘的部分到店，武夷大红袍、安溪铁观音、云南陈柑普洱......

　　霸王茶姬既是店名，也是产品的四大系列代表，每一个系列背后都有几款经典产品。而制作这些饮品的茶艺师都经过多月培训，用茶几分，用奶几分，如何调配能达到最好的口感，甚至连摇几下味道最纯都有严格控制。多重的严谨与用心自然也成就了精品的茶饮。

　　特色营销 丰富品牌维度

　　海外拓展稳步推进

　　“独家定做plus杯子，24cm的身高”一直都是霸王茶姬的特色。而撕开杯竟然还有别样的惊喜。杯子下面空心设计，喝完撕下，幸运儿将会获得现金、口红、丝巾、手表等等......

　　“冷茶伤身”似乎是约定俗称的定理，而霸王茶姬却推陈出新，独家研发了手作冷泡茶。

　　在云南临沧市双江自治县，海拔1588米处，种植着2000余亩霸王茶姬有机乌龙茶，得天独厚的地理条件，造就了这入口的香醇。再选用海拔5100米冰川矿泉水，减少了茶叶中的单宁酸和咖啡因释出，使得茶叶苦涩感减少，清新感增强。

　　精选料、严工艺 ，从源头选材到茶叶萃取手法，霸王茶姬研发团队足足花了9个月，为一众茶饮爱好者甄选研发了全球首发有机冷泡茶。

　　据了解，此前霸王茶姬在一年的时间内打开了马来西亚、新加坡、泰国三个国家的市场，目前在马来西亚开设10+家门店。

　　“霸王茶姬原计划2020年将在东南亚10个国家开设门店，目前受疫情影响，拓展国家保底为5家。疫情的突袭，使得霸王茶姬的拓展步伐暂时放缓，但对于品牌的运营影响并不大。加之现在海外外卖的逐渐流行，也是一个较好的发展机遇，与此同时，也是我们海外团队休整提升内部的好时机。”

　　据霸王茶姬负责人介绍，疫情对于饮品市场的总体影响并不大，对于海外市场仍然保持乐观、看好的心态。在疫情过后，霸王茶姬将针对海外消费者增加水果茶品类并提升门店服务，增强文化感染力，提升品牌忠诚度。仍然会不遗余力的稳步推进海外拓展之路，使中国的茶饮文化走向世界。

　　疫情之下，整个消费市场都遭受到了冲击，但疫情对经济的影响都是暂时性，阶段性的，并不能阻挡中国品牌的出海之路。新的挑战也会蕴藏着潜在的需求与新的机遇，把握时机，提升自身，兴许会实现更大的突破。