后疫情时代 霸王茶姬的“出海”之途

赢商网云南站 尹双喜   2020-04-24 12:11
核心提示:后疫情时代,“出海”品牌的发展如何?且听霸王茶姬的解答。

  此前,新冠在中国肆虐,使得无数企业陷入了“停滞”状态。现如今国内疫情渐趋缓和,病毒却又开始步步侵袭全球。很多扬帆远航,走出国门的“出海”企业也开始陷入焦虑迷茫中。该暂停步伐,暗自蓄力,等待新的时机?还是步履不停,逆行而上?后疫情时代,“出海”品牌的发展如何?且听霸王茶姬(需求面积:45-200平方米)的解答。

  外塑文化 内塑品牌

  点燃茶文化生命力

  “霸王茶姬”的灵感源于秦末时期楚汉相争,霸王别姬的唯美历史故事。在对茶文化的热爱、对中国历史故事的痴迷下,造就了这个贯穿古今又不失现代文明的新兴茶饮。

  百里朝凤、暮春颂、楚清歌、伯牙绝弦……每一款茶饮都带着古典韵味,蕴含着深厚的中国文化。

  为了加深文化融入,霸王茶姬在品牌形象上也做足了功夫:店名中国风,装修古色古香,就连标志也是由虞姬,茶壶,花臂和墨梅组合而成。

  如此鲜明的文化印记对于海外的拓展无疑是锦上添花。在中国文化的加持下,品牌内涵更加丰满,使得霸王茶姬在众多茶饮中脱颖而出。而近年来,中国风盛行,深受东南亚国家的推崇,加之东南亚国家有较多的华侨。消费者接受度提高、拓展阻力减少,同时也使得品牌的生命力更加持久。

  除却文化的外塑,品质的把控更是重中之重。不同于其他家的选茶方式,霸王茶姬坚持用原叶本身来制作茶汤,以保证口感的清爽。把茶汤当魂,意味着茶叶的品质保证是最关键的部分,为了更好的控制茶叶的质量,霸王茶姬在福建安溪、云南临沧两处拥有自家茶园,每年都会供应质量最上乘的部分到店,武夷大红袍、安溪铁观音、云南陈柑普洱......

  霸王茶姬既是店名,也是产品的四大系列代表,每一个系列背后都有几款经典产品。而制作这些饮品的茶艺师都经过多月培训,用茶几分,用奶几分,如何调配能达到最好的口感,甚至连摇几下味道最纯都有严格控制。多重的严谨与用心自然也成就了精品的茶饮。

  特色营销 丰富品牌维度

  海外拓展稳步推进

  “独家定做plus杯子,24cm的身高”一直都是霸王茶姬的特色。而撕开杯竟然还有别样的惊喜。杯子下面空心设计,喝完撕下,幸运儿将会获得现金、口红、丝巾、手表等等......

  “冷茶伤身”似乎是约定俗称的定理,而霸王茶姬却推陈出新,独家研发了手作冷泡茶。

  在云南临沧市双江自治县,海拔1588米处,种植着2000余亩霸王茶姬有机乌龙茶,得天独厚的地理条件,造就了这入口的香醇。再选用海拔5100米冰川矿泉水,减少了茶叶中的单宁酸和咖啡因释出,使得茶叶苦涩感减少,清新感增强。

  精选料、严工艺 ,从源头选材到茶叶萃取手法,霸王茶姬研发团队足足花了9个月,为一众茶饮爱好者甄选研发了全球首发有机冷泡茶。

  据了解,此前霸王茶姬在一年的时间内打开了马来西亚、新加坡、泰国三个国家的市场,目前在马来西亚开设10+家门店。

  “霸王茶姬原计划2020年将在东南亚10个国家开设门店,目前受疫情影响,拓展国家保底为5家。疫情的突袭,使得霸王茶姬的拓展步伐暂时放缓,但对于品牌的运营影响并不大。加之现在海外外卖的逐渐流行,也是一个较好的发展机遇,与此同时,也是我们海外团队休整提升内部的好时机。”

  据霸王茶姬负责人介绍,疫情对于饮品市场的总体影响并不大,对于海外市场仍然保持乐观、看好的心态。在疫情过后,霸王茶姬将针对海外消费者增加水果茶品类并提升门店服务,增强文化感染力,提升品牌忠诚度。仍然会不遗余力的稳步推进海外拓展之路,使中国的茶饮文化走向世界。

  疫情之下,整个消费市场都遭受到了冲击,但疫情对经济的影响都是暂时性,阶段性的,并不能阻挡中国品牌的出海之路。新的挑战也会蕴藏着潜在的需求与新的机遇,把握时机,提升自身,兴许会实现更大的突破。

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文章关键词: 霸王茶姬海外疫情出海
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