炒掉CEO，瑞幸的命运也不掌握在自己手中！

　　作者：小鸭子

　　来源：餐饮老板内参（ID：cylbnc）超过100万餐饮老板的每日经营读物。

　　风雨交加之中，瑞幸能不能上岸，不再取决于舵手的能力，而是取决于风、雨、海浪、时间。

　　“开掉” CEO

　　瑞幸试图断臂求生

　　从 4 月 2 日自爆造假，到隔天引发全民“挤兑”，群众的瓜吃完了，决定瑞幸命运的调查才刚刚开始。

　　5 月 12 日，瑞幸咖啡公布了对财务造假问题的调查进展。公告中称，在证据支持下，董事会已终止了创始人兼 CEO 钱治亚、COO 刘剑两人的职务。并有消息称，董事会还要求钱治亚和刘剑辞去公司董事职务，并且已接到他们的辞呈。

　　这是瑞幸首次将“钱治亚”与造假丑闻联系起来，但她是否知情、参与造假，尚未定论。

　　此前，造假丑闻的责任主要指向 COO 刘剑，不涉及其它高管，但这种说辞显然难以服众。

　　刘剑虽是神州系老人，名义上负责瑞幸所有部门的运营，但实权有多大？《瑞幸闪电战》一书中，刘剑表示他的工作涉及所有部门运行的指标，包括效率指标、财务指标等，但至于具体怎么做，还是各个副总裁自己说了算。

　　瑞幸招股书也显示，刘剑并不持股，而是拥有约 4.7 万股期权，权限 10 年。

　　论动机、论能力、论权力，一个刘剑都很难完成高达 22 亿元的造假—— 现在，钱治亚也被推到了台前。

　　一种声音认为，这是瑞幸的一次“断臂求生”。钱治亚曾担任神州优车董事、COO ，一直是神州优车董事长陆正耀的“得意弟子”。众所周知，瑞幸正是由陆正耀与他的朋友们一起投资、创办、捧上纳斯达克。

　　谁来接棒瑞幸？董事局的安排是郭谨一。与钱治亚、刘剑类似，他也是神州系出身，2016 年加入神州租车，任董事长陆正耀的助理。与他搭档，成为瑞幸新董事的是“麦当劳”前高管曹文宝、曾在多家航空公司任职的吴刚。

　　与刘剑不同，郭谨一对外高调几分。2018年，瑞幸曾起诉星巴克涉嫌垄断，郭瑾一在朋友圈怒怼：“你敢正面回答我的问题？！瑞幸咖啡无意炒作，证据确凿，多说无益，明天法庭见！” 2019 年 10 月，瑞幸单方面撤诉。

　　“新一届管理层也将在董事会领导下，尽快重组公司架构…… 公司一定能够度过危机、重回正常轨道”，5 月 12 日凌晨，瑞幸发布的内部信这样写道。

瑞幸内部信，图自网络

　　来得及吗？

　　瑞幸的命运已不在自己手中

　　对内调查期间，瑞幸全国门店仍然正常营业。我司楼下就有一家，照常接单、卖咖啡，撇开最初几天排队之外，门店状况跟出事前没大区别。

　　造假丑闻之前，瑞幸还上线了“潮品”，开始售卖周边潮玩、美妆产品、数码设备—— AirPods 的售价一度比拼多多还便宜。

　　这与瑞幸最初设定的轨道一致：星巴克 → 711 → 好市多（Costco） → 亚马逊，最终达到“从咖啡开始，成为人们日常生活的一部分”。

　　上市的时候，轨道刚进展到 711，市值就已经超过了 120 亿美元。造假丑闻之后，股价下跌75%，市值一夜缩水近50亿美元。

　　如今瑞幸已被停牌，股价停留在4.39美元/股，总市值为11.05亿美元，就剩下从前的零头。

　　从当下的动作看，瑞幸并没有放弃。重组高管团队是一方面，不管是换汤还是换药，至少有动作；持续快速扩店是更重要的一方面。

　　彭博引用Thinknum Alternative Data公司数据报道称，截至 5月12日，第二季度内瑞幸在中国平均每天新开 10 家门店，门店总数达到 6912 家。

　　不过，你对瑞幸的数据还有几分相信呢？

　　一些细微的变化也在悄然发生：瑞幸 APP 差评变多，优惠券力度没有以前大了，汤唯、张震、刘昊然、肖战等代言人正在逐渐从瑞幸消失。

　　现在的瑞幸，就像是风雨飘摇中的小船，船上舵手很努力，但能不能上岸不再取决于舵手的能力，而是取决于风、雨、海、时间：

　　2 月 12 日，愉悦资本减持瑞幸，持股比例从11.13%减至5%。

　　3月底，瑞幸幕后推手之一，愉悦资本创始及执行合伙人刘二海辞去了瑞幸审计委员会成员职位。

　　4 月 3 日（造假次日），知名对冲基金孤松资本清仓离场，做空报告发布前持股10.6%。

　　4月3日，中国证监会声明表示，对瑞幸财务造假行为表示强烈的谴责。

　　4月15日，国务院金融委员会议表示，监管部门要依法加强投资者保护，提高上市公司质量，压实中介机构责任，对造假、欺诈等行为从重处理。

　　4月23日，瑞幸独立董事、审计委员会成员托马斯·迈耶（Thomas P. Meier）宣布辞去职位。

　　5 月 11 日，瑞幸原第三大机构股东、投资基金Captial Research Global Investor（CRGI）清仓，此前持股 9.2%。

　　资本减持，独董、高管辞职，国内外相关政府机构追查，瑞幸陷入严重的外患之中，而更大的雷还没落地—— 债券投资者正在提起集体诉讼，他们持有 2 亿美元的瑞幸可转换债券。

　　对瑞幸而言，这意味着可导致破产清算的巨额赔偿以及相关高管的刑事责任。

　　对所有的中国企业而言，意味着“信用受损”：4 月 23 日，美国证券交易委员会主席杰伊·克莱顿，在电视上公开提醒：不要将资金投入在美国上市的中国公司股票。

　　当日，美股上市的哔哩哔哩下跌7.25%，拼多多下跌5.71%，唯品会下跌7.64%，阿里巴巴、京东、百度等也未能幸免。

　　1 个月前，大家总开玩笑，说瑞幸咖啡割资本主义的韭菜，称它为“民族之光”—— 实际上，瑞幸割掉的不是资本主义韭菜，而是中国创业者的信用。

　　种过韭菜的朋友都知道，割了之后，再长好只要二十多天。创业者的信用长好，也只需要二十多天吗？

图为“浑水”创始人卡尔森·布洛克(Carson Block)观点，图自棱镜