爱马仕通过线上展示新品 旗下中国品牌“上下”拟今年新开3家店

　　尽管新冠疫情的爆发，已经改变了传统时尚走秀活动，但并没有阻止时尚的发展和延续。近日，法国奢侈品巨头爱马仕（Hermes）在巴黎开展了自己的线上直播了新一季男装秀。

　　由于疫情的缘故，为了适应当前市场环境，Hermes和其他奢侈品牌一样选择通过线上表现的方式来展现2021年的春夏新品。此次表演中，Hermes展示18款新品，是Hermes男装艺术总监Veronique Nichanian与剧院导演兼电影制片人Cyril Teste与艺术家帕特里克·布维（Patrick Bouvet）和女演员伊莎贝拉·阿贾妮（Isabelle Adjani）等人联合制作的。

　　在活动开始前，Teste说：“我们不想搞一场时装秀或一场有限的表演。我希望这是一个事件，是一个创造的过程。可以说，这是一件活生生的雕塑，我希望以好玩的方式能将我们的努力从‘制造’的氛围中解放出来，而这绝不是我们的本意。我们的想法是拍摄镜头之外的东西。”

　　据了解，此次直播秀为Hermes艺术总监Veronique Nichanian设计的2021春夏男装系列，此前，爱马仕分别在官方微信公众号和微博对这场直播进行了预热宣传。直播中，身着爱马仕新款服饰的男模特并非传统走秀出场，而是自由走动，间或和现场工作人员交谈或拍摄照片。

　　由于爱马仕此次只在官网和社交媒体instagram两个渠道同步直播，中国消费者只能通过登陆品牌官网观看，且直播现场全程使用法语，中文官网没有给出同步的中文翻译。有媒体监测发现，尽管爱马仕的海外社交媒体账号instagram上有1026万粉丝，但实时在线观看直播的人不足6000。但在次日，通过回放功能，该直播视频观看量已上涨到11万人以上。

　　值得一提的是，Hermes旗下中国奢侈品牌上下，计划今年在中国市场新开三家精品店，并推出上下茶庙的新概念，其中原定于7月1日开幕的北京半岛酒店门店因疫情推迟到8月1日开业，位于杭州大厦的门店则将于9月开业，品牌还将在成都开设新门店。上下董事长Patrick Thomas表示，品牌2019年在中国的销售额同比增长了60%，但未透露具体业绩数据。

　　由于中国市场在疫情中率先苏醒过来，全球奢侈品也被吸引而至，纷纷想放下身段，向流量低头，入驻了各种顶流APP。但Hermes却依然没有入驻任何中国第三方电商平台，只有该品牌旗下的副线“上下”入驻了天猫和京东。这种相对保守的本土化数字化营销方式，极大削弱了爱马仕在中国市场的声量。