汉博商业运管项目如何“接招”地摊经济

　　从政策吹风，到总理点赞，再到部分城市遭遇“降温”，解开束缚的“地摊经济”不仅给城市治理带来新的考验，也为商业项目带来了新的课题。两个月来，各地众多商业早已行动起来，将地摊经济融入项目运营，汉博商业整租及运营管理项目也不例外。结合自身需求与优势，各项目与“地摊”来了一轮亲密接触，“地摊”不仅没有造成分流，反而为疫后商业项目提供了全新的活力与内容。

　　01大连中央大道

　　汉博商业提供运营管理服务的大连中央大道旅游文化购物中心（下称“大连中央大道”）凭借自身在会展领域的积累以及场地体量的优势，连续举办多轮会展市集类活动，为当地率先带来了“地摊经济”与购物中心的联动狂欢。

　　“地摊”百态，市集当先100+五彩帐篷创意市集支楞起来

　　“藏于世的高手”汇聚，带动消费有一套

　　百张五彩帐篷搭着五一小长假的消费快车，点燃了大连中央大道的“街头巷角”。项目在梦露广场发起创意帐篷市集，以0元地摊费吸引零售类、饰品类、文玩类、手作类、文具类等摊主，市区内爆火的网红店，隐于闹市的小众手作店，市井中大卖特卖的特色商品，买买买没有了局限，所有好玩儿的、好看的、好笑的，无论它隐藏于城市多深的角落，统统都被吸引而来。

　　小朋友当上摊主，“全民经济”实锤了

　　在本次创意帐篷市集中，项目还特别招募了一批小朋友摊主作为实力担当，闲置的文具，玩具和书籍进行义卖/交换，小摊主们提升了动手能力和沟通能力，购物者寻得了心仪的商品，着实是一波儿“全民经济”。

　　假期搭上“顺风车”大型车展携数十品牌来了

　　卖/养结合，汽车一站式消费

　　在大型车展中，大连中央大道聚合了丰田、林肯、别克、大众、名爵、吉利、比亚迪、奇瑞、长城、长安等十二大品牌，活动内容以售卖为基础，增添了包括洗车，保养，汽车用品，配件等种类齐多的周边产业服务，聚集了数以千计的爱车、购车、养车人士前来参与互动。

　　展销花样繁多，联动经济大爆发

　　活动期间，每天整点现场派发心动纪念礼品，现场增设互动环节，精美礼品派送不断；全民摇一摇PK，用实力互动赢取豪礼，实现了以互动促进消费购买的高效转化。

　　点燃盛夏消费狂欢2020大连购物节小商品展嗨到午夜

　　项目举办的2020大连购物节小商品展销汇集了数以千计的商品类型，外摆摊位高达百家，商品涵盖了从吃喝用，到穿住行的各个方面，创下了商场日均流量10万+的业绩，活动以来，人气日益攀升，引流效果明显。

　　此外，项目内主力商户倍客优&长兴里小吃街作为新时代超市和社交性网红小吃街，为广大市民提供多元化的消费购物体验。荟萃大江南百余种美食、集合众多网红打卡点、涵盖手作，文玩类创意市集，完美实现了将大连传统老街历史的饮食文化与时尚社交文化创意的融合，填补大连西安路商圈“夜市生活”，助力点亮大连“夜经济”，全面恢复大连街 头“烟火气”。

　　02湖州爱山广场

　　7月10日开始，汉博商业提供运营管理服务的湖州爱山广场逢周末举办“Shine Market"闪耀市集。每周星期五、六、日三天17:30至21:30，项目招募珠宝首饰、创意手作、炫酷文创、花卉植物、运动装备、母婴家居等摊主，提供潮文化、新零售、乐童趣三大板块内容，带领湖城市民感受烟火气，体验夜经济。

　　同时，爱山广场还结合自身城市名片优势，联动湖州团市委，特设团市委直播专区，售卖带有湖州标签和非遗特色的属地物产，比如糖画、湖笔等， 将公益与项目运营有机融合。

　　随着市集的推进，汉博商业团队还会结合各摊位的销售情况，基于摊位商品品类特点，进一步筛选适合的摊主，并帮助已有商户及时做出调整，持续改善商户的经营状况。

　　03合肥之心城（开业时间:2012-10-01、已签约215个品牌）购物中心

　　汉博商业整租运营的合肥之心城举办的万物可爱市集，则积极联动场内商户，协助商户应对疫后影响。具体而言，项目结合自身营销节点，整合场内近20家商户（涵盖美食/创意文具/文创家居/动漫手办/扭蛋机等），同时，联动外部资源（手作/花艺/音乐/茶艺），现场进行茶道表演、乐队演出、美食试吃会、小丑巡游等，以造趣玩物为标签，迎合消费新趋势。

　　小结

　　“地摊”并非新鲜事物，新鲜的是解开枷锁后的高歌猛进，以及如何与购物中心成型的运管模式进行结合。这种历史已久的商业模式，不仅能够为消费者带来充满惊喜的“赶集”体验，还能对疫后商场复苏带来有效刺激。因其较为灵活，还能联动夜经济、直播带货、私域流量运营等热门元素，成为项目“集客”新“抓手”。基于项目自身的实际情况，找准自己的定位和客群，因地制宜，并做规范化的准入与管理，才能让充满烟火气的地摊带动项目与商户实现共赢。