B站人气动漫IP华南首展背后：东方宝泰的个性化“蒲”经济

　　坐拥羊城八景之一的天河飘绢，位于广州东站大型交通枢纽站……作为一座商场，广州东方宝泰购物广场（PO PARK）有着不可多得的“主流区位”，但在策划IP活动方面，PO PARK却有意避开“主流”，深度挖掘细分粉丝圈层的喜好，以独创性IP活动“圈粉”目标客群与潜在客群。

　　继球鞋嘉年华、知乎“不知道诊所”、BEAUTY POOP便便变、假面骑士之后，PO PARK于今年8月推出B站人气动漫IP——《POP子和PIPI美的日常》华南首展。

　　据项目方介绍，此次IP展的策展思路，主要围绕以下两点展开：

　　· 结合后疫情时期的“情绪放松”体验需求，以“脑洞大开”的搞笑方式，为项目客群带来“快乐不需要理由”的轻松逛展体验；

　　· 基于项目品牌概念“蒲公园”，持续发力打造最会“蒲”（玩）的商场，凸显敢玩爱PO的项目调性，深化“蒲”经济标签。

　　除了独创性、敢玩爱PO的IP活动，今年以来PO PARK也通过积极的品牌招调，持续深化“蒲”经济标签。

　　据赢商网不完全统计，截至目前，2020年PO PARK已引入The Colorist、KKV、完美日记、广州天河首家BOLON、广州首家伏见桃山、广州首家虎跑龙井，以及太二酸菜鱼、争鲜寿司、遇见小面、谭鸭血、椰客、日料餐厅COCO 壱番屋、特色茶饮丸徒、海马体、CUTMAN等品牌。

　　今年第4季度，广州第二家敏华冰厅也将进驻PO PARK。

　　B站鼎力支持 人气IP华南首展隐藏聚客“秘密武器”

　　8月1日，PO PARK x POP TEAM EPIC的华南首展——《POP子和PIPI美的日常》正式开幕，开幕式现场还特别植入时下年轻人最爱的互动环节，如校服控聚会、日漫舞动、弹幕上屏表白等，吸引了众多动漫迷和PP忠粉到场。

　　据了解，《POP子和PiPi美的日常》是大川ぶくぶ创作的日本搞笑四格漫画，凭借魔性可爱的风格在漫画界独树一帜，并以沙雕人设与恶搞玩梗为人所熟知。

　　改编动画以脑洞大开的设定，玩转时下每一个热门段子，在B站开播以来，累计播放量已达4700万，单日最高播放量创纪录突破200万。

　　两个走“搞笑”路线的IP——黄发辫子头的POP子、紫发蝴蝶结的PIPI美，正好契合PO PARK“快乐不需要理由”的策展初衷，以及“脑洞放大、轻松放假”的活动主题。

　　据赢商网现场了解，《POP子和PIPI美的日常》华南首展一共设置了三大特色专区，分别位于PO PARK东广场、B1层PO ART空间、B3层中庭，涵盖多个经典场景拍照点，部分场景设计更融入岭南文化元素，例如骑楼、旗袍等。

　　值得一提的是，在中国市场，POP子和PIPI美的动画版权由哔哩哔哩（以下简称“B站”）独家持有，这也让PO PARK成为广州首个获得B站支持活动的购物中心。

　　基于B站的支持，PO PARK此次推出的《POP子和PIPI美的日常》华南首展，也有了多个“仅此一家”的聚客“秘密武器”：

　　· POP子和PiPi美漫画屋：现场还原“比A3纸还大”的漫画书，在为期一个月的展览期内，漫画屋将每周更新，为PO PARK目标客群及潜在客群，带来不一样的现场追番；

　　· 动漫配音体验：体验场景中植入动漫配音片段，体验者可现场“变身”声优；

　　· 限量版周边：消费者可凭当天消费小票或会员积分，兑换扭蛋游戏、减压游戏等互动体验，有机会获得国内限量版周边挂饰公仔；现场注册入会，可获赠独家非卖品IP扇子；

　　· 演艺活动：展览期间，PO PARK将在周末时段推出POP子和PiPi美巡游互动、动漫歌舞祭大赛等等演艺活动。

　　疫情下“逆市”升级 PO PARK持续深化“蒲”经济标签

　　除了独创性、敢玩爱PO的IP活动，今年以来PO PARK也通过积极的品牌招调，“逆市”升级，持续深化“蒲”经济标签。目前来看，PO PARK此轮调整升级，有以下几个明显特征：

　　· 打造网红品牌一站式打卡点：引入The Colorist、KKV、完美日记，一站式集结三大网红人气品牌。此外，还引入了被誉为“玩具迷天堂”的TOYS STAR。

　　据了解，提升零售组合的年轻化、网红化属性，将是PO PARK的持续性招调策略。

　　· 持续优化餐饮组合：引入广州首家伏见桃山、广州首家虎跑龙井，以及太二酸菜鱼、争鲜寿司、遇见小面、谭鸭血、椰客、日料餐厅COCO 壱番屋、特色茶饮丸徒等品牌。

　　今年第4季度，有“排队王”之称的敏华冰厅，将在PO PARK开出广州第2家门店，首度推出“1973”复古餐桌，全场景沉浸式重现70年代香港冰厅，通过从老年收藏家收集回来的旧物，重现比TVB剧场还真实的打卡餐桌。

　　敏华冰厅品牌方表示，此次逆市开店，除了对广州防疫能力的信心，也是对PO PARK地理位置及其枢纽站顾客特性的把握，希望让赶路的客人有更多元的就餐选择；同时，PO PARK定位青年潮流新贵聚集地，这一点跟敏华冰厅理念“复古潮牌，情怀保育”很契合。

　　无论是敢玩爱PO的IP主题活动，还是以“年轻化、网红化、一站式”为支点的招调思路，都透露出PO PARK在疫情之下逆市升级的实力。未来，这个项目如何发挥区位优势，持续深化“蒲”经济标签，赢商网将保持关注。