经济数据告诉你，西安的消费市场在悄悄回暖

　　随着全社会的有序复工，生产恢复、需求回暖，经济增长逐渐由负转正。

　　疫后的中国产业，有挑战有机遇

　　2020上半年，我国经济受到疫情影响各行业受损严重，就连国家今年也不再提GDP增长率保持8%的目标。疫情对于实体商业来说更是当头一棒，尤其餐饮、娱乐、零售、儿童等业态首当其冲，损失惨重。

　　正如财经作家吴晓波所说，疫后的中国面临三大挑战：

　　1、守成大国对新兴大国的战略遏制加剧

　　2、经济降速对消费和就业的严峻挑战

　　3、产业动能转换期的周期性波动被打破

　　当然，疫情也为中国制造了产业创新的机遇：

　　1、互联网化的消费者关系重建——直播与在线营销

　　2、全社会信息化联网加速，大数据与云计算成为核心竞争力

　　3、消费者重新思考健康、家庭与财富

　　西安消费市场快速止损，稳步回弹

　　疫情延缓了我国经济发展，但人民对美好生活的向往却从未停止，实体商业如何满足消费者更高层次的需求是挑战也是机遇。

　　回顾2020上半年，赢商网在疫情后举办了三场主题沙龙，就西安商业后疫情时代的突围与变革进行了探讨。各家购物中心与品牌商也都在积极应对困难，在经营模式和服务态度上做革新。经过几个月的努力，我们也看到了商场客流恢复、消费逐步回暖。

　　7月，根据西安市统计局发布的市（区）生产总值统一核算结果，2020年上半年西安市生产总值4575.09亿元，同比增长2.8%。上半年，全市社会消费品零售总额2086.21亿元，同比下降13.3%，降幅比一季度收窄9.7个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额1060.05亿元，下降11.1%，降幅比一季度收窄10.7个百分点。

　　图片源于：西安市统计局

　　商品零售逐渐好转。上半年，限额以上商品零售同比下降9.6%，降幅比一季度收窄11.6个百分点。从商品类别看，限额以上单位粮油食品类、饮料类、通讯器材类、建筑及装潢材料类商品零售额均同比增长。服装鞋帽针纺织品类、日用品类、汽车类商品零售额均同比下降，降幅均比一季度收窄。

　　餐饮收入降幅明显收窄。上半年，限额以上餐饮收入同比下降40.3%，比一季度收窄9.8个百分点。餐饮经营情况有所好转，特别是快餐服务、餐饮配送及外卖送餐服务等行业经营恢复水平较高。

　　备注：限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业（单位）、500万元及以上的零售业企业（单位）、200万元及以上的住宿和餐饮业企业（单位）。

　　线上零售增长，消费场景重构

　　根据中国经济半年报，今年上半年在传统的衣食住行四大基本需求中，只有“饮食”方面的消费没有下滑，占到了人均消费构成的31.9%，烟酒等刺激性消费也迎来一波上升。农副食品加工业利润增长了14.8%，烟草制品业的利润更是增长了24.2%。

　　我国社会消费品零售总额同比下降11.4%，而实物商品网上零售增长14.3%。这表明快速增长的线上零售正在替代传统的线下零售成为消费的主场景和主出口。

　　数字技术与新冠疫情的叠加下，消费的内容、结构、形式、场景都在发生重构。城市的新中产更多的追求商品之外的附加价值，消费过程中的体验感受，消费后能否得到精神满足才是让他们付钱的动力。

　　消费者消费行为的改变是社会发展的必然，商业人不仅要适应时代发展，更要走在时代的前沿，在消费者行为变化前做出适时的自我革新，以新理念、新形式引导消费。

　　试想一下，如果没有疫情，我们不会见到各行业大面积直播带货，甚至包括政府领导和上市企业高层；我们对消费者的行为变化也是最近才开始大力研究；大数据让信息化联网加速，购物中心对消费者的画像才能做的更精准。

　　截止目前，西安市经济快速止损，稳步回弹，增长动能和活力进一步彰显。但同时，一些指标仍在下降，疫情影响尚未完全消散。当前全球疫情风险及经济形势严峻，外部环境不利因素增多，经济下行压力较大，实体商业依然面临风险和考验。