社会山携可口可乐 “在乎体IN天津”首展

赢商网   2020-08-17 10:13
核心提示:“在乎火车票”代表了一段旅程,亦是此次在乎之旅的记忆书签,方寸之间,承载着美好记忆

  你是否还记得,41年前可口可乐重返中国初期瓶身上的经典Logo?其笔画复古圆润,透露着亲切感,这四个留存在人们记忆中的字符在一笔一画中包含了圆融、力量、担当、从容、进取,这正是人们对“在乎”的普遍理解与诠释,是中国文化的独特表达,也是可口可乐中国的企业价值观。为了致敬这份文化共鸣,可口可乐中国公司创造了 “在乎体”。

  8月15日,可口可乐“在乎体”展首次落地天津,中粮可口可乐饮料(天津)有限公司携手社会山,为哏儿都市民打造了一场专属的“在乎体”文字之旅,此次主题展将持续3个月。

  主题展启动仪式当天,中粮可口可乐饮料(天津)有限公司公共事务及传讯部总监王美洁,社会山商管公司企划副总监韩旭,社会山营销部经理李丹,社会山创意运营部副经理于晓坤出席并剪彩。

  此次活动吸引了近30家权威媒体、流量平台、大V自媒体线上报道,同时活动线下联动社会山文旅港5类18个社群近2万业主踊跃参与,在乎的意义在于从轰动全城到深入社区。

  展览现场,可口可乐“在乎火车站”的别致布置吸引了众多市民的眼球,据主办方介绍,本着先到先得原则,凡在“在乎站”购买可口可乐定制罐的消费者均可免费得到一张“在乎火车票”及 “在乎明信片”或“在乎好运符”一张,社会山的业主在活动期间,则可以通过免费领取手环的方式互动体验。

  “在乎火车票”代表了一段旅程,亦是此次在乎之旅的记忆书签,方寸之间,承载着美好记忆。历史的车轮如同火车链条一样,滚滚向前,而行进中的点滴在乎,也见证着时代的历史变迁、见证着改革开放对中国社会做出的翻天覆地的改变;活动现场,主办方还投放了可口可乐“在乎邮筒”,公众可将现场领取的“在乎明信片”投进邮筒,用最浪漫的书信方式,传递文化、传递温度,让“在乎体”的传播不仅仅辐射天津单个区域,还可以更广泛的传播到中国的每一座城市,乃至世界各地;“在乎好运符”则让市民可以为心中最在乎的人送上最美好的祝福,真诚祈福平安喜乐,岁月静好。

  “城南往市”是天津夜晚最繁华的地方之一,这里充斥着烟火气、食物的香气和人潮涌动的乐趣。夜市上小摊贩不绝于耳的吆喝声,嘈杂又动听,新晋网红小吃“在乎体”华夫饼,用其高颜值吸引市民排起了长长的队伍。

  摊位旁长长的楼梯用“在乎体”装饰后,已经成为了整条街上最具人气的拍照打卡点儿。在每一节台阶上都是用“在乎体”呈现的民国时期著名美女作家张爱玲的名句;楼梯一侧的墙面上,装裱着八幅颇具年代感的经典“在乎海报”;楼梯的尽头便是“民国物语博物馆”,博物馆内充斥的民国氛围让时光逆转,一下子把参观者带回了1927年可口可乐首次进入中国的年代。民国时期的经典海报更是让人如身临其境;民国美女作家张爱玲的名句用在乎体点缀后,在柔光之下,光影交错,把张爱玲看似漫不经心,却又透露着小微妙的写作风格展现的淋漓尽致。

  “在乎体”是一款有着乐观感的字体。笔画开张有度,字面留有充足空间,字间保持合适的距离,让排列变得通透,阅读更加轻松、舒服,有如自在呼吸。这场“在乎体IN天津”文字之旅是天津中粮可口可乐公司专门为哏儿都市民量身打造,让您在吃喝玩乐中了解、传承并致敬中国文化。

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