对话北欧时刻陈镇雄：用心打造北欧美好生活一站式购物体验

　　生活方式集合店的形式在国内购物中心早已不是什么新鲜事，如今不少国内品牌也在门店打造多元化、沉浸式的消费体验，甚至加入咖啡、花艺等元素来提升购物氛围。

　　8月7日，主打“北欧自然生活美学” 的北欧时刻品牌，在广州K11举行了仲夏趣日系列大型活动暨服装新品My Standard系列时尚发布会。发布会上，北欧时刻以“我的轻生活主义”为理念，推出多款适合都市青年穿衣审美的服饰系列，赢商网借此契机，独家专访北欧时刻创始人陈镇雄先生，以期从多维度商业思维，进一步了解品牌的发展之路。

　　值得一提的是，陈镇雄先生除了是北欧时刻创始人外，同时也是红八方集团董事长、广州市政协委员、粤港澳大湾区经济文化促进会监事长。

　　Q: 北欧时刻创立的初衷及品牌定位是什么？

　　A：我们做了很多研究、市场数据的搜集，也一直思考在中国、国际舞台，品牌将来能给消费者带来什么价值。通过调研我们了解到，主力消费人群将会更加“自我且多元”，需要商家能够满足其在风格、品类以及理念上的“一站式”需求，从服饰到家品，要能涵盖居家生活格调所需。

　　所以，差异化和消费体验才是未来可持续健康发展的正途。北欧的风格简约又经典，受众群体非常大，我们希望把瑞典的创意、设计带到中国，我们将象征着勤劳与智慧的燕子图案作为独特的品牌符号。燕子衔物筑巢，寓意着家是本源，我们也希望将自然舒适的北欧生活方式引入中国千家万户。

　　Q：透过品牌的DNA主要想给消费者传达什么样的理念？

　　A：北欧时刻融合北欧生活美学，倡导自然环保，而我们北欧时刻特别热爱提倡“Lagom”这个形容北欧生活的词汇。

　　Lagom寓意“不多不少刚刚好”，是北欧人最注重的生活态度——保持平衡。北欧时刻的产品也紧贴这份态度，不追求奢华设计，注重实用美观，将可持续性的价值观融入产品当中，将“自然、简约、和谐，美好”的品牌DNA传递给消费者。

　　Q：品牌主要针对什么样的消费客群，这些目标客群有什么特点？

　　A：主要针对20-35岁的消费群体，他们热爱自然与生活、注重生活品质、追求健康的生活态度。

　　同时这个客群是当下最核心的消费群体，他们有思想，有能力，勇于追求自我热爱的生活方式，对家居生活有一定要求。

　　Q：您认为北欧时刻的核心竞争力是什么？该如何抓住消费者的心？

　　A：1、多元的业态服务， 北欧时刻主要以服饰、家品、餐饮以及文化体验四大产品业态为核心。

　　2、丰富的产品供应，全品类产品SKU高达5000+，包括时装/家居服、卧室浴室用品、厨房用具、客厅用品、洗护用品、美妆用品、文创用品、旅行用品等。并且保持每周上新的频率。

　　3、优秀的设计团队，因为志同道合，瑞典的艺术设计团队与我们共同携手。在国内，我们更是有来自韩国的设计师团队针对亚洲人的身型开发北欧时刻的服饰系列产品。

　　多元的服务，丰富的产品，地域针对性的设计理念，这是我们的抓住消费者的核心，顾客来到北欧时刻不仅可以购物，而且可以得到更高层次的精神享受、文化体验，是区别现今的大型生活馆的。

　　Q：作为生活方式集合店，北欧时刻的门店特色有哪些创新点？

　　A：北欧时刻的门店面积为500-2000㎡，由瑞典设计师团队操刀设计，采用环保材料及经典的北欧元素，呈现自然与艺术结合的视觉效果，营造温馨舒适的购物氛围，打造沉浸式的购物体验，让消费者感受到北欧时刻每一处来自瑞典的日常生活方式。

　　2016年底，北欧时刻落地中国，以集合店概念打造了第一代独具北欧风格的ogonblick生活馆，目前北欧时刻的门店形象已经升级到2.0，新一代的店铺风格更具体验感，以森系绿和水磨石元素为奇妙组合，构建出一个绿色惬意空间，让顾客可以在购物之余还可以品尝悠闲的下午茶生活文化，对品牌所提倡的“慢生活”又有了更好的诠释。

　　Q：目前在全国有多少家门店，主要分布在哪些城市、哪些比较有代表性购物中心？

　　A：北欧时刻自创立以来，至今在全国已有30家直营店，主要分布在全国一、二线城市核心商圈的中大型购物中心，我们对于商圈、楼层、面积的要求是比较高的。目前选择已进驻优质的购物中心系统主要有IFS、万象城、K11、凯德、来福士、龙湖天街等等。

　　Q：北欧时刻2020年的开店计划是怎样的？

　　A：北欧时刻2020年将继续快速拓店。我从做这个品牌开始，就坚持先不做加盟，因为直营店才有办法保持格调的统一，才能更加有利于品牌发展的稳步推进。

　　今年9月，北欧时刻的门店形象还将迎来2.0版本。9月28日，率先在成都来福士、成都上城天街开出全新形象店，以及成都万象城也年底落成；11月还将落地广州各大商圈，现在先保密一下，后续会一一发布，敬请期待。

　　Q：今年突如其来的疫情，您认为对品牌来说是机遇还是挑战？

　　A：1、作为企业的经营者，无论从以前的打拼到现在我抓住梦想，开启北欧时刻美好生活，我个人认为任何时候都有往前冲的机会，尽管全球多家品牌都因今年的疫情而不得不关店甚至退出中国市场，但我认为，这是品牌练好内功，也是更好更快速的占领市场的好时机，北欧时刻不忘初心、克服重重困难，因此我们不惧逆势，并且迅速开店。

　　2、北欧时刻一直坚持由中西两方去把控形象、产品、运营，我们要保证落地的是北欧原汁原味的生活体验，也要保证在此前提下符合中国生活的体验，这也是我们的挑战，它需要一个过程，但是方向肯定是对的。因此我们会保持自己的特色与优势，最终达到我们的目标。

　　采访最后，陈镇雄先生表达对于北欧时刻的寄望，他希望“北欧时刻”能向全球消费者传递北欧自然美好的生活方式，最终成为一个可以承载人们美好生活愿景的品牌。

（图片来源：北欧时刻）