“国牌”波司登如何靠科技感“一骑绝尘”的？

　　秋天的奶茶上了热搜，冬天还会远吗？

　　羽绒服成了年轻人冬季必备战袍，“杨幂同款”“元气亮色”蔓延朋友圈，可见当代年轻人对羽绒服的喜爱与依赖。

　　相较于其他品牌，为什么波司登（需求面积:150-200平方米）能作为“国牌”得到消费者青睐，甚至推出的高端线仍被消费者买账？

　　不可替代的科技感

　　科技发展让我们对衣着充满无限想象，羽绒服早已不是“看上去臃肿，但是保暖还行”的固有认知。硬核升级后波司登早就摇身一变，成为明星、时尚界当红炸子鸡的出街单品。

　　被解封时尚感的波司登能为羽绒服正名，离不开高科技面料的创新。

　　·去远方

　　作为中国知名服装企业，波司登在不懈努力，防寒保暖的立身之本在于科技积累的竞争力，无论是登峰事业还是羽绒服主航道上，波司登几十年里始终一往无前。

　　为了“登峰系列”，波司登做出超越自我的努力。为了助力中国登山队成功登顶珠峰，波司登主动承担起研发极寒天气下的登山装备的责任，攻克只能从国外进口的困境。

　　其中8844珠峰款抵御零下34℃、10级大风的严寒功不可没。

　　·扛测试

　　当时珠峰系列一发布，有不少媒体将它和其它国际知名羽绒服品牌对比测试，测试维度包括蓬松度、防风性、防水性、透气性、防跑绒、保暖性等多个维度，结果波司登笑到了最后。

　　①“羽绒服的黄金组合”

　　北纬43°黄金羽绒带的珍稀鹅绒带来更高的保暖性能，全新的蜂巢立体充绒技术哪怕寒风肆意，也能无畏前进。或许你对GORE-TEX面料比较陌生，但是这个被supreme等众多大牌选择的“人类第二层皮肤” 每平方厘米上有14亿个微孔，这些微孔比水滴小20,000倍，是防风防水的一把好手，在欧美被誉为“世纪之布”。

　　②充绒量、蓬松度

　　这两个维度是国际上默认的测评羽绒服保暖能力标准。95%的极限含绒量+1000羽绒蓬松度是什么概念？通常来说，市面上羽绒服品牌把720以上蓬松度作为实力卖点，1000FP（蓬松度）让波司登达到超5A级别。

　　·强做工

　　对于一般的羽绒服，经常性会出现钻绒、跑绒的问题，波司登采用德国防绒针，有效避免缝制过程中高温破坏面料，针孔更细防钻绒缝制技术，精密缝制，每3厘米高达13针，高密度超细纤维内胆，实现防跑绒新突破。

　　波司登不止在羽绒服界创新佳绩，更是有一份情怀，依然可以让冬天轻盈而温暖。

　　街头时代打动不同年龄消费层的心

　　作为羽绒服行业标准的制定者，波司登先后参与14项国际标准、10项国家标准、4项行业标准及3项团体标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项。

　　尽管近几年品牌入局者甚众，竞争愈发激烈。

　　然而今年疫情风口也并没有动摇波司登在羽绒服界的地位。深究原因，一方面在于主航道冬款羽绒服市场，波司登的消费基数大，渠道下沉快。抓住不同年龄层消费者。

　　不同于千篇一律的传统羽绒服，波司登多变的色彩渐变，多元的设计文化以及频繁登上国际时装周舞台，成为年轻人眼中“时尚”的标签。今年，城市运动系列的推出为不同需求的消费者提供了极具艺术设计感的工业风羽绒服。不同于登峰系列的强功能，90%含绒量足以应对寒冬。

　　不止是科技感的保暖功能，更是街头氛围和态度。当代年轻人通过拍照、发圈传达时尚态度已是心照不宣的惯例。可以说波司登代表了国牌羽绒服的 “文化符号”。