广州“双节”消费成绩单：3400万客流背后，广州商场怎么玩？

　　疫情抑制下的中国消费市场，终于在十一黄金周，让许多人补回“迟到的年味儿”。聚会、旅游、购物……传说中的报复性消费热潮如愿涌来。

　　10月8日，广州市商务局表示，双节7天，广州重点商圈总客流突破3400万人次，全面超越同期水平。客流量排名前五的商圈分别是天河路商圈、北京路商圈、上下九/沙面商圈、江南西商圈、珠江新城-兴盛路商圈。其中：

　　· 天河路商圈客流量同比增长12.5%，重要商贸载体销售额同比增长15%；

　　· 北京路商圈升级改造，成为国庆消费的打卡热点：客流量超400万人次，同比增长15%，营业额超6亿元，同比增长160%。

△图片来源：广州商务公众号

　　在“以食为天”的广州，餐饮业更近乎“疯狂”：超级文和友日均超2000桌排号、下午4点海底捞火爆到不得不暂停取号、饭点时间广州多家餐厅等位超200台、某茶饮店买杯奶茶等一小时……

　　这些消费热潮转化为实际数据：7天时间，广州餐饮业营业额超50亿元。

　　其中广州酒家增长3%、陶陶居增长5%、奈雪的茶增长超20%、点都德卖出金莎红米肠超5000份、探鱼卖出鲜青椒烤鱼近2000份……餐饮电商平台数据显示，全市到店餐饮订单量与去年同期相比增幅超3成。

　　被迫闭门大半年的电影院，也在此次黄金周迎来了“报复性观影潮”。

　　灯塔专业版实时数据显示，10月1-8日，广州电影票房突破1.15亿，累计场次达8.45万。“这几天影院每场都是满的，火爆程度不逊于往年。”广州天河某影院销售李先生表示。

　　当然，活跃的消费环境离不开广州商场们的“助攻”。各大商场在经历大半年“沉寂”后，在今年最后一个长假聚势“放大招”。我们选择了广州几个具有代表性的商场，记录他们是如何玩转中秋、国庆双节。

　　01/广州K11：“天生会玩Cheer Art”艺术节+“卡奥斯狂想”艺术展

　　刚过去的国庆中秋假期，广州K11延续7月10日开展的“天生会玩Cheer Art”艺术节，以及西班牙艺术家奥田·圣·米格尔（Okuda San Miguel）中国首展“卡奥斯狂想”、奥地利艺术家欧文·沃姆（Erwin Wurm）的超现实艺术装置《热狗巴士》等热门节目，同期携手TME live举行“天生爱躁”音乐节和“天生入戏”戏剧月等国庆限定精品剧场，以丰富的艺术、音乐、戏剧活动鼓励顾客回归线下的真实社交，促进文化消费。

　　其中，国庆限定精品剧场邀请了国内外知名的音乐剧团及表演团队推出歌舞剧、魔术剧、音乐剧、哑剧等多元戏剧表演。据广州K11方面透露，表演门票名额在开启预约通道后10分钟便告罄，现场表演场场爆满；10月1-5日，商场销售额较今年五一小长假上涨逾160%，“卡奥斯狂想”艺术展览观展客流同比涨3倍。

　　而作为广州 K11疫后首个大展——“卡奥斯狂想”艺术展览开展至今近百日，已吸引超过3.6万名观众，打破开业至今展览客流及门票收入的双记录。

　　02/广州天河城：青苔生态主题展

　　疫情之后，广州天河路陆续推出几场主题展，均围绕“复苏、新生”等主题展开，例如与小林漫画合作的“好好生活 慢慢相遇”漫画展、打造巨型全真鲜花瀑布花艺展等，均是为传达“焕发新生”的信号，吸引消费者到线下。

　　值此黄金假期，广州天河城又带来“悬浮森林-焕然新生”青苔生态主题展，展出于2020年9月28日-10月14日。

　　有别于以往“围合式”、“内向型”的设计，进入天河城，一处由青苔与镜面构建的别致场景映入视野，一虚一实，苔藓植物与镜面相交替，映衬出一个幻化美学下的“生机森林”。

　　步入商场中庭，苔藓石丘环绕8米高空，常春藤、狼尾蕨、花叶蔓、针垫花、蝴蝶兰、文心兰、紫鸢尾点缀其间，营造悬浮森林之感。

　　选择以“青苔”为主角，天河城别有一番考虑：“青苔是岁月的见证者，结合镜面与繁花点缀，为疫后生活增添生趣活力。”

　　03/广州天环：巨型手工纸艺花森林+“潮集”主题露天夜市

　　距离黄金周开启还有10天，由国内知名纸艺术设计师黄锐纯手工打造，天环首个“花森思”沉浸式手工纸艺花展就浪漫上线。

　　在天环户外北广场，由象征热情活力的蓝色系天竺牡丹簇拥而成，放大百倍的花束错落有致地“生长”成一片治愈感满满的奇幻森林。

　　在B1下沉广场，数米高的巨型花束鸢尾花正破势盛放，绿色巨叶则巧妙“变身”休闲椅。

　　在L2层利用连廊，以雪白铃兰和明黄色窗花，营造漫天璀璨星光倾泻的浪漫场景。

　　9月30日-10月8日，天环还联合场内外品牌及独立设计师品牌，在南广场及喷泉广场打造的“潮集”主题露天夜市，数十个创意潮玩摊位，售卖潮酷玩物与服饰，炫酷的场景设计，无疑切中了消费者国庆出游打卡与年轻人潮玩游逛的心理需求。

　　天环浪漫花艺场景结合潮派夜市，将“玩转双节”推向高潮。

　　04/天汇广场igc：“毛毛虫大世界”主题展

　　结合中秋“家庭团圆”的主流话题，广州天汇广场igc则为亲子家庭，带来国际儿童绘本大师艾瑞·卡尔的华南首个IP主题活动——“毛毛虫大世界”主题展，展出巨型艾瑞·卡尔室内绘本装置、大型户外野餐主题装置、DIY工坊等内容。

　　在天汇广场igc一层中庭，可以看到立起的放大版《好饿的毛毛虫》读本，一个透明的巨大蝴蝶模型悬挂在半空中，还有毛毛虫漂浮长廊，让孩子仿佛来到原生态丛林。

　　走到毛毛虫DIY长台，孩子可以拿起画笔填上颜色，所涂的颜色会即时投影到互动电子屏幕上。另外在6层，还有一个毛毛虫图书馆，激发孩子阅读兴趣。

　　SP活动方面，天汇广场igc同样围绕“团聚”展开，推出50抵100团聚宴美食代金券，或消费满500兑换百丽宫2D电影券等。

　　05/凯德乐峰广场：“校服至上2.0”广州最美校服展

　　9月19日-10月25日，凯德乐峰广场现场展出全广州100件最美校服，复刻90年代潮流符号《YES！》卡的抽卡机，著名漫画师罗超然亲笔操刀的100张可带走的8090集体青春校服闪卡，以及那些全广州青春岁月回忆的学生圣地，为老广们带来一波“回忆杀”。

　　另外国庆期间，还专门结合镭射风格策划“非遗国潮市集”，重现非遗特色文化工艺。

　　06/东方宝泰：六重钜惠“狂赏曲”与两大艺术联展

　　位于广州东站黄金交通枢纽的PO PARK东方宝泰，10月1-8日推出《宝泰“狂赏曲”》系列活动，为游客营造旅逛广州第一站和终点站“景点”，58元通玩。

　　“狂赏曲”由两大艺术展领衔，其中，《时光·后浪沉浸式数字互动艺术展》是运用世界先进的全息、投影及专利交互技术，打造多维沉浸式互动展。

　　此外，东方宝泰还带来《“陪伴的快乐”鱼猫仙山艺术互动展》，十米高的红色小猫咪——猫小元和它的朋友鱼小新，为游客提供“撸猫减压”互动新形式。

　　国庆期间，东方宝泰还举办多期不同主题的「中秋乐MOON分」趣味工作坊，游客到场可以亲手DIY手工花草纸灯笼、沙瓶画或者绘制一把尤克丽丽，作为“手信”。

　　SP活动方面，低至五折购物券、数十万豪礼代金券、旅广游客专享代金券以及永旺超市于10月7-21日开展“十元均一”大型促销活动等，共同奏响“宝泰狂赏曲”。

　　07/太阳新天地：800万消费券全城派+ROSSO艺术毕业展广州站国庆开展

　　当8周年庆遇上“双节”黄金周，太阳新天地携手场内100多个品牌，推出800万消费券全城派、会员积分免费停车、礼橙专车优惠、ROSSO艺术毕业展（广州站）等。

　　其中，800万消费券全城派私毫不含糊，9月26日-10月25日期间，当日消费满388元即送300元消费券，满188元送100元消费券（最多可累计叠加两张小票）。

　　此外，10月3日-11日，2020 ROSSO艺术毕业展（广州站）还在商场四楼中庭开展，展出逾21组摄影、插画、平面设计、服装等毕业作品，还设置了版画印刷拼贴环保袋、“拾荒者”艺术配饰互动工作坊等。

　　08/广州保利广场：国内首个大型“醒狮”艺术展

　　2020年9月30日-10月4日，广州保利广场以“醒狮”为主题，以传承醒狮非遗文化为核心，为市民带来传统文化与现代元素碰撞交织的跨界表演活动，是全国首个大型“醒狮”艺术展。

　　9月30日，5米高的纸艺狮头以“全国首展”之势空降琶洲；10月1日，项目还特邀知名表演狮队进行高桩舞狮竞技，角逐保利广场首届狮王争霸赛；10月4日，广州保利广场开启原创《醒·狮》舞台剧表演，将传统非遗文化与现代舞台艺术相融合，活化、潮化传统文化。

　　可以看到，商场们在经历疫情阴霾后，终于迎来疫情平稳后的第一个大长假，“蜗居”已久的人们也早已按捺不住躁动的心，消费情绪旺盛，推动着中国经济全面复苏。