66%受访者更青睐国货 欧美奢侈品今年双11很受伤？

　　美国调研机构艾睿铂（AlixPartner）的最新调查结果显示，66%的受访者称今年双十一将优先选择国产品牌，57%的受访者称计划减少对美国品牌的支出，39%受访者计划缩减对欧洲品牌的支出。

　　考虑到奢侈品牌尤其是美国企业对中国市场的依赖，中国消费者“转向国货”不失为又一打击。

　　艾睿铂消费品业务负责人David Garfield称，美国品牌曾因高性价比而较受欢迎，但是近年来，随着中国国货品牌的崛起，这一优势不再明显。

　　疫情袭来，由于中国出境游人数骤降，今年奢侈品和高端化妆品消费回流趋势明显，旅游购物对欧美奢侈品行业的贡献大幅下降。

　　从梅西百货到蒂芙尼，收入锐减已成常态。

　　为了争夺双十一的流量，不少奢侈品也开始“纡尊降贵”，包括Ralph Lauren、Michael Kors在内，大量欧美奢侈品牌表示将参加双十一活动。而就在几年前，这些品牌还在为是否要开通电商渠道而纠结。

　　这背后，是今年奢侈品市场的此消彼长。波士顿咨询公司9月发布的预测报告显示，2020年，疫情冲击下，欧美奢侈品需求预计将整体萎缩45%，而来自中国市场的需求增长却仍将达到30%。