美妆如何不设限，来“盒子王国”一探究竟！

　　瞬息万变的当下，新兴品牌不断涌现，为市场注入新鲜活力，甚至可能影响、改变整个行业的现有格局。

　　对于新兴品牌，赢商网一直致力于关注其最新动向与发展趋势，并进行研究、分析。在最近的品牌监测中，我们注意到有这样一个新兴美妆品牌BOX KINGDOM盒子王国（以下简称“BK”），既不追随当前受热捧的“国潮之美”，也不愿意被定义，而是以“自然又自在”的品牌基因，打破美妆市场常有的观念，传达出一种处处“不设限”的态度。

　　11月1日，BK官方商城正式亮相。从品牌名、定位，到产品、包装设计，BK无不展现出品牌的特立独行。

　　不设限，才能创造多种可能！

　　尼克·胡哲在《人生不设限》中说：错的并不是我的身体，而是我对自己人生设限，因而限制了我的视野，看不到生命的种种可能。

　　而在现实生活中，多少人终其一生都被各类标签裹挟。就像80后、90后曾经都被定义为“叛逆的一代”，因为个性鲜明更遭受质疑，直至新一代“后浪”兴起，被贴上类似的标签。女性更是深有其感，经常困囿于“大龄剩女”、“女强人”、“女权主义”、“全职妈妈”等无数标签编织的巨网中。

　　看似不重的标签，却束缚着人们的生活自由。标签之下，多少人不敢表达自己的所思所想，不愿轻易尝试青睐的生活方式。当然，越来越多的人，开始撕掉标签，勇敢表达自我，开启新的生活方式潮流。

　　撕掉标签，不被外界定义之际，同样不要轻易给自己的人生限定范围和高度，即不断寻找、突破边界。“斜杠青年”、“工作副业”之所以成为热点，无外乎有这样一批人，不局限于单一的工作、学习，不介意年龄、体重、性别等方面的差异，去寻求更多可能性。

　　正如水未有山的高度，风不及云的温柔，审美、消费同样具有“不设限”的自由。在爆款、爆品接连不断占据主流市场时，一些小众品牌不迎合潮流，反而以自身独特的魅力，俘获了年轻群体的心，成为大众品牌艳羡的对象。

　　不设限下的“情绪美学”

　　人生的不设限，在于撕掉外界标签，不断突破边界。BK的不设限，同样突破理念，体现在品牌的方方面面。

　　以BK的中文名称来看：盒子，原为容器，内部是边界之地，打开盒子，寓意着突破固守敢于尝鲜；王国，一种特色领域的存在，亦有内心一方之地之说。BK打造盒子王国，是追求精致舒适生活的表达，是独立向上性格的体现，还承载着快乐洒脱的生活态度。由此可见，“不设限”是BK的DNA。

　　正如薛定谔的法则让人着迷，对未知的好奇，实际上是每一代人的共同点。进入2020年，X世代物种开始出现，他们是未知的，但明显是不定义、不单调、不被同化的，想要唤醒他们，势必要找到正确出口。

　　情绪恰巧是这个出口。伴随着关注个人内在精神力的新生活方式的兴起，人们对妆容的需求，早已不满足于符合日常的通勤、旅行等目的，随之而来的是延伸至内心情感所需，根据情绪打造不同色彩的妆容。

　　而色彩远不止看上去那么简单，选择不同的颜色，实则在默默传达一些心灵层次的密语。这也意味着，每当选择不同颜色的妆容，都会被当时的心境影响，或者影响之后的心情。

　　对此，BK决定带着色彩世界的通行密码——CMYK码，打开薛定谔的黑匣子，为情绪设置一个色彩出口，以唤醒X世代物种。所谓的CMYK码，指Cheer橘气、Madness赤红、Young粉红、Kaiser栗棕，分别代表愉悦的审美力、疯狂的创燥力、好奇的女子力、美学的执掌力。

　　在自带“反标签”技能，崇尚“一切皆可尝试”的理念下，BK以这四种色码，去调和、碰撞出缤纷的色彩，以不同的主题妆容，表达每一种真实情绪，更能彰显对内心的尊重，对消费多元化的支持。

　　小结

　　BK要做的，是满足消费者的极致表达，产品只是一方面，更重要的一点，是与消费者在一起。

　　自诞生起，BK一直在举办线下品牌挚友会，邀请KOL、化妆师、测评师、商业地产从业者、媒体等不同群体，感受品牌的立体多面，解锁内心戏码。这种美妆、美食与洋房别墅的混搭，彰显了品牌多元玩法，更彰显了品牌“不设限”的态度。

　　正是这种态度，将为BK乃至整个美妆行业提供了多种可能性，让我们拭目以待！