2020年第三季度全国首店品牌达96家 海外品牌逆势扩张

　　三季度，全国商业基本恢复正常，购物中心蜂拥开业，品牌开店加速，全国各地首店又“遍地开花”了。据赢商网不完全统计，2020年第三季度，全国主要城市新开业全国首店约96家，接近上半年全国首店总数（上半年106家）。迅速回升的开店量，也反应出全国实体商业正加速恢复。

　　（“全国首店”说明：1、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间统计；2、全国首店：指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店。统计时间截止至2020年10月26日）。

　　纵观三季度开业的96家全国首店品牌，分布19座城市，业态仍以零售为主，占比超六成，其次是餐饮，占比近三成，文体娱、儿童亲子、生活服务类业态占比均为个位数。

　　三季度全国首店阵容强大，各自带着独特的标签“登台亮相”。

　　品牌形象旗舰店：Apple中国首家单体旗舰店亮相北京三里屯太古里，是原来门店的2倍大；亚洲首家Boutique Store——Vans Huai-Hi开在上海TX淮海|年轻力中心，这不只是门店，也是品牌社群文化聚集地；知名潮牌集合店SOLESTAGE首家中国旗舰店，500平方米三层楼超大空间，收纳宝藏球鞋，将北美街头潮流文化极致展示……

　　精品小店：宜家城市店IKEA City开在上海核心商圈的南京东路步行街，门店总面积约3000平方米，精选3500个SKU，数量是大店的五分之一；永旺开出生鲜便利店、大润发推出中型超市大润发Super以及新零售社区生鲜店小润发RT-mini。

　　人气IP主题店：韩国社交软件Kakao旗下卡通品牌KAKAO FRIENDS在上海南京东路开出中国内地首家旗舰店，Q萌的表情包形象产品及周边，标志性的鲜黄色，圈粉无数。

　　国货彩妆集合店：BOOM! FRESH!，由49位艺人网红打造的全国首家DTC美妆社交中心；H.E.A.T喜燃，打造面向95后的新兴美妆集合潮店，集合200+超人气品牌、3000+潮流美妆商品。

　　线上平台线下开店：直播平台快手开出首家线下门店“快手欢唱吧”；腾讯与电竞职业选手小马合作的小马电竞馆，集端游、手游、桌游、直播、赛事、电竞教育及吃喝玩乐住于一体的线下综合娱乐中心；B站纪录片《但是还有书籍》变身线下门店“但是还有书籍”，融合了B站、纪录片和文创等元素，还提供茶饮。

　　一线城市仍是首店首选地 杭州首店持续活跃

　　从首店城市分布看，一线城市依然是全国首店的首选地，其中又以上海为首。上海首店品牌35家，占比36%，与其他城市拉开巨大差距。广州、深圳、北京依次排后，分别有12家、11家、7家。

　　值得注意的是，杭州三季度首店数量持续活跃，共8家品牌，超越一线城市北京的首店数量，其上半年全国首店亦在城市排行中位居第二（共15家品牌）。

　　成都排第六位，4家品牌，虽然较一线城市仍有一定差距，但成都对首店经济的支持和推进可谓引领全国，10月21日，2020成都首店经济大会在成都举行，51个服饰、餐饮、美妆、文体娱乐等领域的知名品牌现场签约，品牌首店正式落地成都。

　　此外，珠三角、长三角等地二、三线城市，也逐渐成为新品牌的试水地，如大润发Super、小润发RT-mini两个新品牌分别选择常州、南通作为试点城市，万物时验室在海宁银泰城落地首店，斯凯奇高尔夫运动旗舰店开在东莞，巴拉巴拉(balabala)全国首家公园式体验店——PARK by balabala在佛山开业。

　　全国首店热衷选址标杆购物中心

　　从首店进驻的购物中心看，热衷于选址城市/区域标杆购物中心， 如上海的港汇恒隆广场、K11购物艺术中心、美罗城、新天地、尚嘉天地、静安大悦城、大丸百货以及淮海路、南京路一带；北京的如SKP、三里屯太古里、北京坊、国贸商城、东直门来福士；深圳的如万象城、深圳万象天地、福田星河COCO Park、深圳湾万象城；广州的正佳广场、K11购物艺术中心，重庆来福士广场、成都远洋太古里、杭州武林银泰百货、湖滨银泰in77、杭州来福士……标杆购物中心往往位处一个城市或区域的商业核心位置，地段优势得天独厚，商场运营也相对成熟，综合各方面因素考虑，都是品牌新店孵化的理想选择。

　　海外品牌在中国逆势扩张

　　从全国首店品牌的国籍属地看，中国本土品牌占比56%，共54家品牌，国外品牌占比44%，合计42家品牌，该比例较上半年增长4个百分点，比2019年同期增长1个百分点，品牌数量增加了8家。

　　可见，海外品牌在中国的扩张并未受疫情所影响，反而有逆势加速扩张之势。今年以来，疫情在全球此起彼伏，而中国疫情防控举措有力显效，商业迅速恢复，反而给海外品牌在中国市场的扩张注入更大的信心，多家品牌也公开表示，中国将成为其重要市场。

　　海外品牌分别来自8个国家，其中法国、美国、日本品牌最多，各10家；意大利品牌5家，英国3家，韩国、瑞典、泰国各1家，主要是零售、餐饮两大业态。从选址看，主要在北上广深高端百货、购物中心。

　　海外品牌中，韩国人气IP品牌KAKAO FRIENDS、宜家城市店、Vans Huai-Hi亚洲首家精品店、世界第二好吃的现烤冰淇淋菠萝包（世界で２番おいしいメロンパンアイス）、日本知名生活杂货连锁品牌LoFt杂货铺、星巴克集装箱概念店、Burberry空 · 间、Apple旗舰店……等以高人气、高颜值、高科技首店亮相中国，深得消费者青睐。

　　“零售+餐饮”占比近九成 

　　首店品牌的业态构成，向来是零售、餐饮的天下，三季度全国首店中，零售占了近六成，餐饮占近三成，两大业态合计占比高达89%，文体娱、儿童亲子、生活服务三大业态合计仅占11%。

　　零售：服装、美妆品类热度不减

　　零售作为第一大业态，根据赢商大数据品牌业态划分，零售业态旗下细分为服装、时尚精品、其他零售、超市四个分类，服装是零售中最大的细分类，共32家品牌，其中20家是国外品牌。服装分类中又以服饰集合店、女装品类为主，分别是11家，9家品牌，其次是运动装5家，男装2家，鞋类3家，箱包皮具、服饰配饰各1家。

　　时尚精品共17家品牌，11家来自国外品牌。美妆护理是最大品类，共6家品牌， 包括阿玛尼高定香水形象店、VIVINEVO维维尼奥香氛艺术馆、美妆集合潮店H.E.A.T等。

　　超市业态共5家品牌，分别是：京东旗下七鲜市集、永旺生鲜便利店、泰国正大集团全新品牌福来食集、大润发Super、小润发RT-mini。除七鲜市集外，其余四家品牌均为传统商超企业对新业态的尝试，永旺、大润发是从传统大卖场转向社区小型生鲜店，正大集团则是对新零售门店的试水。

　　其他零售业态共5家品牌，各具特色，包括了零食品牌来伊份首家时尚轻奢风新门店，法国保乐力加全球首家零售旗舰店 Drinks & Co饮之奇境、荣威R-Store首家线下体验中心、万物实验室首家线下体验店、全国首家百事可乐“盖”念店。　

　　餐饮：咖啡、茶饮新品牌加速入局

　　餐饮是首店品牌中的的第二大业态，占比近三成，共26个品牌。其中休闲餐饮是餐饮细分业态占比最大的，包括了饮品、烘焙甜品，共11家品牌，3家咖啡、3家甜品、2家茶饮、烘焙面包、鸡尾酒品牌门店各1家，咖啡、茶饮品牌还在加速入局。　

　　中式餐饮是餐饮业态下第二大细分业态，共8家品牌，茶餐厅、粤菜品牌盛行，分别有3家、2家；时尚融合菜、川菜、其他菜系各1家；异国风情餐饮品牌4家，包括西式简餐、日料各2家；火锅新品牌2家，轻餐1家。

　　文体娱：线上平台跨界线下开店

　　文体娱乐业态共5家品牌，3家品牌是线上平台跨界线下开店。其中娱乐休闲类3家，分别是马爹利干邑世家全球首店、直播平台快手首家线下门店快手欢唱吧、腾讯小马电竞馆；文化艺术类2家，分别是B站纪录片《但是还有书籍》线下门店“但是还有书籍”、世茂集团旗下高端社区教育品牌“茂阅岛”。

　　儿童亲子：游乐、零售各一半

　　儿童亲子业态共4家品牌，儿童游乐及儿童零售各2家，分别是奇境迷宫探险馆、SPACE ZOOM 贝纵家庭体验中心、母婴用品优悦宝呗、童装PARK by balabala。

　　生活服务：医疗健康品牌缺席

　　生活服务业态共2家品牌，1家美发品牌——巴黎欧莱雅沙龙专属旗舰店；1家健康用品集合店——健康星球旗舰店。生活服务业态中，医疗健康品牌今年以来一直缺席，如体检中心、医院/诊所等，或与疫情的对该行业的影响有较大关系。

附2020年第三季度全国首店品牌名单

　　三季度特色首店巡览（部分）

　　上海静安IKEA City：宜家中国首家城市店

　　7月23日，宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安IKEA City开业。不同于一般开在郊区的宜家商场，宜家静安店选址在上海静安寺商圈，门店总面积约3000平方米，精选3500个SKU，数量是大店的五分之一，主要覆盖几个核心品类，如厨具、儿童玩具、床上用品等。其中约三分之一可直接买走。

　　由于已剥离仓储体系，门店库存和陈列空间都很小，奉行“多看少买”的原则，侧重体验和互动，以吸引消费者到店。为此，宜家城市店设置了餐饮区、儿童玩乐区、全屋设计体验中心、鲜花长廊、打卡拍照区等。

　　宜家上海城市店还设计了全年12个不同的主题，每个月都会更换店铺一楼“当季热销区”的陈列主题。开业时陈列的是“美好夏日，崭新生活”，整体呈绿色调，十分清爽。

宜家上海静安IKEA City外景图 拍摄：宜家官方

　　日本杂货店 LoFt：中国首店登陆上海美罗城

　　7月22日，日本连锁生活杂货店LoFt中国首店在上海徐家汇美罗城开业。LOFT此次在中国的首家店面总面积达到1046平方米，除了品牌以往主打的文具、综合日杂、健康用品和生活杂货四大品类三万余件商品之外，LOFT还为此次上海开业的首家海外直营店独家策划了原创杂货区域——LOFT APARTMENT，该区域的个性商品则全部来自中国的独立创作者，目前首批入驻的18个国内原创设计品牌包含独立插画、手作饰品和文创杂货三个品类。

　　韩国KAKAO FRIENDS：中国内地首家旗舰店上海开业

　　9月12日，韩国社交软件Kakao旗下卡通品牌KAKAO FRIENDS中国内地首家旗舰店在上海南京东路步行街开业，门店占地180平米，共两层。以“ONE SCENE ONE IMPACT”设计概念为核心，打造出轻松自在的网红打卡空间。

　　店内空间以“LUCKY KAKAO FRIENDS HAPPY MOMENT”为主题，以金色和品牌标志性黄色作为主色调，塑造可以带来好运的朋友形象。该店还将发售上海城市限定主题系列周边。

　　星巴克内地首家“集装箱”概念店

　　9月9日， 星巴克在上海开出了内地首家集装箱概念店，该店位于上海宝山区的智慧湾科创园，是一个以集装箱为主题，主打科技与艺术的创新园区。据悉，这里的前身是上海第三毛纺厂的仓库用地，毗邻黄浦江支流，因此天然具备了集装箱元素。

　　该门店由6个集装箱堆叠拼接组合而成，共有两层，极具现代艺术感；同时结合大面积的落地玻璃和天窗设计，不仅可以从外面看到整个内部结构，而且可以让室内空间更加通透明亮。

　　其中一楼是点单区和吧台，二楼包括两个露台、露台用餐区和空中连廊和小型会议室。店内还有一副3D打印的巨幅美人鱼装饰画以及超长毛毡艺术装饰画。产品方面，除了供应常规产品以外，还推出了全新GOODGOOD星善食系列。

　　Vans Huai-Hi：亚洲首家Vans高端旗舰店

　　9月15日，Vans在上海TX淮海|年轻力中心开出首家位于亚洲的 Boutique Store——Vans Huai-Hi。门店不只是是销售，还兼顾了Vans品牌文化宣传的属性，是一家聚集滑板、艺术、音乐和街头文化爱好者的社群文化居所。

　　Vans Huai-Hi店内产品不仅有经典系列、职业滑板系列、安纳海姆系列，还有Vault by Vans高端支线产品，以及联名系列等。

　　在空间上，设置了艺术空间区域、声音胶囊区域、音乐站台区域以及各类周边。在艺术空间区域上空，摆设了充满汉字美感的吊灯，是由街头艺术家 Sinic Choy 亲自打造，试衣间通道的涂鸦墙是由法国艺术家Dezio所设计。试衣间外面的滑板墙上，则陈列了来自Vans职业滑手Hyunjun Koo的滑板。

　　《但是还有书籍》：B站纪录片变身实体书店

　　8月23日，《但是还有书籍》在上海静安大悦城9层开出线下实体店。这是由哔哩哔哩与北京小河文化传媒有限公司联合出品的纪录片《但是还有书籍》变身的实体书店。门店不仅有B站、纪录片和文创等元素，还引入了以“梅”“兰”“竹”“菊” 四君子文化形象衍生的新中式茶饮“开卷有茶”奶茶店，在提供茶饮的同时，也推出“回收二手书，免费换奶茶”的活动。

　　书店由12个集装箱拼接而成。其中，两个集装箱为一组，共分为六个板块。门店在设计概念上，区别于传统线下书店，更像一个可以漫步的街区，整体空间划分出多个主题场馆，用通勤地铁的概念，让每个主题场馆成为一个站点，连通在一起。

　　香奈儿中国内地首家专门鞋履精品店

　　香奈儿中国内地首家专门鞋履精品店于成都远洋太古里开业，门店由建筑大师Peter Marino创意设计，沿袭明亮简约的设计风格，融入现代艺术创意与创新材质，令逾120平方米的空间完美地体现巴黎式的优雅气派与摩登感。店内以香奈儿标志性黑色与米色为基调，巧妙呼应设计师于1957 年创作的双色鞋。

　　店内陈列产品由精品部创意总监维吉妮·维娅（Virginie Viard）2020/21秋冬高级成衣系列设计的七里靴，经典款的双色后系带鞋，芭蕾舞鞋与运动鞋等款式。

图片来源：时尚牙尖Bang微信公众号

　　Apple三里屯全新亚洲旗舰店

　　7月17日，位于北京市三里屯的Apple Store全新开幕。三里屯Apple Store坐落在太古里的开放广场，由原先的橙色大厅改造而成，与旧址相邻。据悉，新店的空间是旧址的两倍以上。

　　全新Apple三里屯的创意灵感来源于中国传统艺术景泰蓝与宝相花，这种经过艺术处理组合形成的图案有着吉祥、美满的寓意，非常符合北京深厚的文化底蕴。图案随着光影变换，营造出立体氛围，肉眼可见有珐琅的效果。

　　全新Apple Store还采用了多项 Apple 最新的零售店设计，包括 Forum 互动坊、Viewing Gallery 景廊和 Boardroom 商谈室。

　　此外，店内专用于服务和支持的空间扩大到之前的两倍以上，为顾客提供了足够宽敞的空间。

　　Jardin d’Hiver 宝诗龙后花园全球首店

　　法国珠宝品牌Boucheron（宝诗龙）全新打造的甜品品牌，Jardin d'Hiver宝诗龙后花园全球首家门店在北京SKP开业，门店位于Boucheron精品店外围，是室外露天场地，花园内的陈设和布置弥漫着浓郁的法式风情，店内特别提供以宠猫 Wladimir、蛋面切割工艺、八边形切割工艺为灵感的特色甜点。

　　Burberry空 · 间：携手腾讯打造全球首家社交零售店

　　7月31日，Burberry携手腾讯打造的首家社交零售精品店“Burberry空·间”在深圳湾万象城正式亮相。门店以“畅享当下，走进未来”为理念，融合线下门店和线上社交平台，打造数字化的沉浸式零售体验。

　　Burberry空 · 间面积539㎡，采用了从胶合板到镜面和高光饰面的各种材料和纹理构造，以米色、粉红色、蓝色作为主色调，并引用了Thomas Burberry（托马斯·博柏利）的Monogram和小鹿印花。

　　店内设有一系列不同空间供顾客探索，每个空间都以独立的概念打造，为顾客带来别致的互动体验，包括互动艺术橱窗、咖啡区、成衣区等。

　　作为首家新概念零售店，消费者不仅可以在店内找到Burberry的最新系列、时令产品，还能购买“Burberry空·间”独家款式产品。

　　作为商店的补充，店内咖啡馆Thomas's Cafe被打造成多元化社交空间，这是为Burberry社群建立联系、进行互动而打造的专门区域。

　　万物实验室：全国首家开进商场的自然美学潮牌实验室

　　8月4日，全国首家开进商场的自然美学潮牌实验室-万物实验室在海宁银泰正式开业，致力于打造具有东方美学色彩的专属品牌

　　店内全是好看又好养的懒人植物，而且还能现场教你DIY生态瓶（价格与零售相同），让人恍若走进了一间绿意盎然的水族实验室：软萌球藻加上仿真植物、天然水晶或晶喜石头的搭配，简直就是迷你版海洋世界；不同的容器装载着不同的微生态景观，球藻以每年5毫米的速度悄悄生长。整体造型虽然小巧，却显得格外精致。

图片来源：ALLTIME 万物时公众号

　　美妆集合潮店H.E.A.T喜燃品牌首店

　　面向95后的新兴美妆集合潮店H.E.A.T喜燃，在广州正佳广场开出品牌首家门店，店内集合200+超人气品牌、3000+潮流美妆商品，包括首次登陆美妆集合店的完美日记、小奥汀、HFP、谷雨等品牌，均以独立专柜展示。H.E.A.T喜燃还创新性的在店内配置高颜值洗手台，设置长穿衣镜等。

　　门店整体设计以极简主义风格为基础，沿用日本的侘寂美学，以白色作为空间基底，加入原石、木头、冰柱等自然元素，打造出一个摩登内敛、富有质感的空间，店内的“冰柱墙”成为吸睛打卡点。

　　陶陶居·丽宴：陶陶居全国首个宴会主题店

　　广州老字号品牌陶陶居全国首个宴会主题店——陶陶居·丽宴在广州悦汇城开业，门店面积达2200㎡，且结合宴席需求，打造了10米挑空LED大屏，近600平米无柱宴会厅。

　　与一般酒店设宴的千篇一律不同，陶陶居·丽宴提供的更多是广州本土文化的底蕴氛围，以及更适合本地消费者味蕾的菜品。

　　门店色彩上，陶陶居·丽宴采用精致的橄榄绿搭配内敛的瑰丽红，营造出舒适且雅致的用餐氛围。

（图片来源说明：除特别说明外，均来自品牌官方渠道）