成都合生汇元年庆启幕 “生活有戏”掀起全城狂欢

2020年11月21日，成都合生汇迎来升级亮相后的首次庆典。以“合生元年，好戏登场”为主题，成都合生汇融入浸没式的创新理念，并结合时下新兴的即兴互动、沉浸式舞台剧、音乐剧、Swing Dance、SPACE光影秀以及全场告白霸屏、百万弹珠大抽奖等丰富多彩的活动，为蓉城市民带来“有戏、有趣”的生活方式。经成都合生汇努力升级和调改，据官方数据统计，元年庆当日成都合生汇客流同比恢复95%、销售同比恢复100%。

开幕大戏，成都合生汇升级亮相

深耕大城西5年全新升级，隶属合生商业城市综合体产品线的成都合生汇，自2015年开业以来便在大城西掀起了购物的新风潮，签约品牌80%、约260个以上首次进驻成都光华商圈，运营5年中，项目调整面积达50,000余平方米，平均每年投入推广费用超千万余元，累积耗资5千万进行工程改造。

伴随升级更名，成都合生汇耗资千万对外立面、中庭穹顶天花、停车场等进行了大面积的工程改造，并打造了网红级洗手间。品牌方面继温江区首家奈雪的茶、Vans、轩客会开业后，今年还会有Adidas SWC、Moussy、Champion、Swatch（需求面积:30-60平方米）、乐高等优质品牌相继开业，为大城西带来全新生活方式和高品质购物体验。据合生商业集团成都区域总经理唐宇透露，项目将联合中国电信搭建了首个5G + MEC智慧商业综合体，为万物互联提供载体。

拿手好戏，跨界IP打造浸没式场景体验

商业，需要有趣的灵魂来指引，成都合生汇始终坚持与“文化、运动、科技、娱乐”为标签的品牌进行跨界合作，打造更具独特性和感染力的原创主题IP活动，重新定义“客户体验”。此次元年庆，成都合生汇跨界域上和美引入“成都偷心”浸没式限定演出——戏梦偷心，跨界化工场城市音乐剧团引入青年互动式音乐剧——爱乐之成，以舞蹈艺术、即兴互动、浸没式表演，给现场顾客带来了一场兼具诗意和治愈的浸没式演出，将浸没式艺术以更有生命力和创造力的形式与成都合生汇相融合，创造合生汇沉浸式场景体验。不仅如此，来自成都首个摇摆舞厂牌——麻辣摇摆老师Travis的带领下，现场顾客与Dancer摇摆舞池，一起享受摇摆舞的纯粹时光，释放快乐的高光时刻。

“成都偷心”浸没式限定演出——戏梦偷心

麻辣摇摆——Swing Dance

城市音乐剧团青年互动式音乐剧——爱乐之成

值得一提的是，此次元年庆成都合生汇再度跨界联合SPACE CLUB推出“I汇BOOM光影秀”，下午5点成都合生汇外广场已经聚满人气,人头攒动,现场异常热闹。在大家的期待中, SPACE I汇BOOM光影秀如约而来。“百大DJ”空降活动现场，大秀硬核打碟技巧，控场能力颇为霸气，引全场观众沸腾舞动。炫目鲜艳的灯光、强劲的电音浪潮，持续加速现场升温，DJ极具个人风格的舞台表现燃炸全场，引发全新化学反应，为全成都的潮流青年带来了一场沉浸式的潮流盛宴。

此外，为营造店庆狂欢氛围，带来更加欢乐的新鲜体验，成都合生汇元年庆活动期间还带来了“Cupcake分享会”和一系列巡游活动。造型小巧可爱,口味繁多的高颜值Cupcake受到了顾客的喜爱，现场上千位顾客共同品尝并分享节庆的喜悦。

消费形态和技术的迭代，催生并形成了新模式和新场景。购物场景中的消费者也不再只是消费者，同时参与者、互动者，消费模式也发生了改变，消费者不再只是被动观看，而是主动体验和探索。“购物消费的不仅仅是商品，更是购买一种体验，对于顾客而言，无论哪个年龄段，都能在集‘潮流时尚、人文艺术、创新社交’等丰富体验于一体的成都合生汇里寻找生活的乐趣。” 合生商业集团成都区域总经理唐宇说到。

SPACE “I汇BOOM光影秀”

Cupcake分享会

街舞比赛及主题巡游

戏里戏外，不断探索商业发展新引擎

精准定位，差异化营销。成都合生汇聚焦YLN（Young/Lady/Netizen）消费群体，跨界联合脸脸科技打造脑洞大开的“百万弹珠抽大奖”、“全场告白霸屏”、“颜值挑战”等场景体验活动，极具娱乐体验的“百万弹珠抽大奖”，2元或者200会员积分即可参与抽奖，戴森V10吸尘器、戴森吹风机、华为MATE 30手机、星巴克星礼卡、悦诗风吟护手霜、奈雪的茶、拾野博物馆门票……海量网红奖品坐等瓜分，百分百中奖机制圈粉无数。成都合生汇利用场景化娱乐激活“元年庆”人流，运用交互游戏打造全新的消费入口，刺激会员消费欲望，联动场内商户实现消费二次转化，从而达到裂变式消费的效果。

成都合生汇元年庆举办期间，正值合生商业推出“恋物节”，2018年合生商业打造了世界第一个快闪街区“合生恋物街”，引入知名设计师及时尚集团的资源，将恋物街打造成合生商业的独创IP。当下，合生商业创新的将街区搬到线上，推出“恋物街ONLINE”，一个集分享、种草、购物为一体的社交电商平台，实现24小时全时段销售、循环获客，而成都合生汇 “恋物街ONLINE”已正式上线。

此次元年庆启幕之前，成都合生汇便最先通过会员渠道强势蓄客，通过多重购物促销活动，海量惊喜好礼点燃节庆狂欢。恋物节期间，全场服饰低至3折，服饰、餐饮69团100，海量网红单品“骨折价”、会员积分兑换、元年庆当日，会员全场3倍积分、POPO.PLUS年卡会员5倍积分、免费停车等多种形式的回馈活动消化积分存量达103.6万。

引客、聚客、留客，本次元年庆成都合生汇针对消费者构建出一条完善的商业闭环，一系列为YLN（Young/Lady/Netizen）客群定制、参与感十足的新颖活动，组建起一个以年轻消费为核心的生态圈。运营5年，成都合生汇为消费者奉献优质的购物环境和丰富的体验活动，也为大城西商圈带来了活力，未来成都合生汇将在合生商业集团强大的资源下，随着成都合生汇和成都CAZ大型城市中央活力区的整体呈现，为成都市商圈带来新的发展空间，成为城市商业新名片。