实力助推城市商业蝶变升级 西宁城东吾悦广场开业客流、销售均创记录

      西宁，青海省省会，是青海省全省的政治、经济、文化、教育、科教、交通和通讯中心，亦是整个青藏高原最大的城市。近年来，在西部大开发“第四级”、“一带一路”等政策红利的助推下，西宁城市发展势能不断爆发。据西宁市统计局数据显示，2019年年末，西宁市常住人口达到238.71万人，同比增长0.67%；全年完成社会消费品零售总额592.59亿元，同比增长5.0%。

      一方面是西宁借势各种利好政策不断蓬勃发展，另一方面是随着城市能级不断跃升带动了城市居民消费习惯及消费理念的快速升级。西宁以及西宁广大消费者对于一个能够引领城市商业发展新趋势、重新定义西宁商业新格局的大型城市商业综合体的需求迫在眉睫。

      2020年11月20日，西宁首家家庭型娱乐休闲体验购物中心——西宁城东吾悦广场华丽绽放。其不仅填补了西宁城市商业升级发展的需要，而且“海拔最高”、“最具西部特色”、“城市级商业”、“新城控股第88座吾悦广场”等一系列代表着不同维度的标签属性也使这一项目从一开始便带给了大众超乎想象的惊喜。

      开业当天，政府领导、行业大咖、知名品牌商代表以及权威媒体代表等共同出席并见证了西宁城东吾悦广场的精彩亮相。除了超多大牌的惊喜钜惠之外，西宁城东吾悦广场集聚创新力和感染力的主题活动更为其首次亮相博得了满堂喝彩。

      丨乐高双车西北首展

      作为风靡全球的益智类拼砌玩具，乐高早已成为无数大朋友、小朋友心目中快乐和创意的生发窗口，更是全国各地争相引进的知名零售品牌。此次西宁城东吾悦广场开业为广大乐高爱好者带来了乐高®Bugatti Chiron+乐高®LamborghiniSián FKP 37 3D模型的双车西北首展，让消费者零距离与乐高®产品进行沉浸式的互动体验。

     丨西北五省首届潮范街舞挑战赛

      在娱乐消费日益升温的时代，如何在满足消费者多元物质需求的基础上，给予消费更多精神层面的情感共鸣，是当下商业孜孜以求的目标。西宁城东吾悦广场在开业期间举办的西北五省首届潮范街舞挑战赛，不仅以浓郁热烈的气氛吸引了大量消费者参与，更为项目本身注入了更加强有力的生命力和发展潜能。

     丨“西海之夜”吾悦网红盛典

      为了进一步探索商业项目通过空间服务带给消费者情感溢价的更多可能，西宁城东吾悦广场以“西海之夜”吾悦网红盛典为主线，汇聚新花儿乐队、广场舞小王子以及70万重型哈雷机车展等，从视听盛宴到明星阵容近距离互动，通过高黏性的“社群+空间”的新型营销模式，焕发其更加深远的商业地产价值。

     丨吾悦广场首届“海の国度”动漫交流会

     谁能抓住年轻客群的喜好，谁就能引领商业发展的未来。西宁城东吾悦广场深谙此道，在开业期间以吾悦广场首届“海の国度”动漫交流会，融合破次元走秀、经典动漫音乐大串烧、二次元cosplay大赛、动漫手办展示、现场涂鸦创作大比拼等丰富多样的主题活动，瞬间即成为火爆全网的潮流打卡圣地。

     据吾悦官方统计数据显示，西宁城东吾悦广场开业，三天客流突破61万人次，销售额突破3260万元。窥一斑而知全豹，开业便能引发如此现象级的热度，未来又将如何以一“城”之力铸就一城繁华？西宁城东吾悦广场之于这座城市、之于这座城市的消费者而言，究竟意味着怎样的革新使命和意义？

      从区位优势来看，项目所在的城东区为西宁的东大门，不仅毗邻西宁机场，而且西宁火车站、长途汽车站、西宁海关等均分布在区域内，再加之青藏铁路的开通，大量的人流、物流、资金流涌入城东区，夏都“东大门”门户作用日益显现。与此同时，西宁东关清真大寺、马步芳公馆等省级重点名胜古迹和旅游景点均在城东区，区域民族特色十分浓郁。据相关数据显示，2019年西宁市全年接待国内外游客 2855.73万人，同比增长16.1%，城东区先天拥有众多文旅景观资源，区域文旅经济潜能显而易见。

      从周边客群来看，项目3公里范围内包含130多个大型高端住宅，且入住率均达到93%以上；包括青海恒欣大厦、时代大厦、创业大厦、西部矿业科技大厦、虹桥大厦等26个综合写字楼环绕，入职率达80%以上；此外，项目周边还拥有中高等学府约46个，目标客群力已然十分成熟，且其对于一站式高品质生活方式的消费需求亟待满足。

      从商圈潜能来看，西宁城东吾悦广场属于城东商圈。区别于传统商圈设施老旧、业态单一、品牌级次不高的发展现状，城东商圈随着西宁城市“东进”步伐不断推进，区域发展潜能不断爆发。尤其在西宁城东吾悦广场进驻以后，基于一个企业引领一座城市商业变革的使命，一个商业项目助力商圈升级的责任感，西宁城东吾悦广场以前瞻性的战略眼光，为城东带来了一座集年轻化、家庭化、体验化、时尚化等于一身的全新实践范本，一座城市级的时尚潮流生活新地标就此诞生。

      如果说西宁城东吾悦广场掀起的是一场席卷全城的商业革新风暴，那么它从建筑设计、业态规划以及品牌矩阵等涉及的多项创新举措，更是为西宁这座城市注入了更多时尚潮流的基因，成为推动整个西宁乃至青海生活方式与潮流消费升级的商业新名片。

     丨建筑设计  

      西宁城东吾悦广场致力打造青海首座生活美学体验综合体，其在外立面设计和室内空间打造上匠心独裁地采用了雪山和高原之都的元素，以此来彰显雪域高原独一无二的风貌特色。除此之外，为了赋予项目更加多元有趣的空间体验，其一方面在内部空间构造上融合西宁传统文化，体现河湟风格；另一方面，项目还将海洋世界主题、青海湖特色等元素巧妙融入内部场景设计之中，错落有致的空间回廊、童趣梦幻的海洋世界以及穹顶层叠递进的空间隧道感，每一帧画面都将项目的空间想象无限延长和丰富，带给消费者沉浸式的空间体验。

     丨业态规划

      在针对区域消费者画像做出精准研究之后，为了给消费者带来前所未有的潮活体验和品质生活方式，西宁城东吾悦广场打破单一的“盒子”式购物中心模式，将休闲购物、时尚体验、潮玩运动、社交打卡、特色餐饮等各类元素融入不同的商业空间，进行一站式多元业态的架构布局，一抹鲜活动人的“潮趣”色彩由内而外浸润而来。

      丨品牌矩阵

      在具有吾悦特色的招商原则引领下，西宁城东吾悦广场203家独特、优质的品牌组合，在打破购物中心常规品牌业态布局的过程中，更创造性的引入了多个“首家”。诸如：

      西宁首家室内超6000㎡大型海洋科普展览中心海洋王国——瀚海立方；

      西宁首进索尼4K技术STARX巨幕科幻影院——星轶影城；

      西宁首家包含50余种儿童游乐项目的主题亲子乐园——多奇妙；

      西宁首家网红室内蹦床主题运动公园——DOUble one；

      青海首家近万平生鲜生活超市旗舰店——永辉；

      西北首家李宁城市旗舰店……

       此外，包括城东区首个一站式母婴零售连锁品牌中心格瑞丽家，城东区首个专注于2-13岁儿童英语启蒙及培训中心爱贝英语，以及西宁首进餐饮品牌盛江山、火凤祥、潮牛匠等，海底捞、贤合庄、灶门坎等知名餐饮连锁品牌，格瑞丽家、超动力健身、三福、斯凯奇等主力店品牌。如此丰富多样的业态组合，不仅推动了城市商业格局的革新步伐，也让西宁这座城市从此变得前沿时尚，其创新含义在西宁乃至青海都可谓首屈一指。 

      商以城在，城以商兴。将视线重新拉回至城市本身，我们可以看到，西宁城东吾悦广场正在以一种多元创新的力量与这座城市相融共生，共绘美好。

      可以预见，未来无论是颜值担当与内核实力，还是创新体验与情感共鸣，西宁城东吾悦广场都将在满足西宁本地消费者与国内外旅游客群的过程中，为这座城市增添更多异彩。