珠联璧合，Tiffany赠予LVMH的第一份礼物

　　11月24日，珠宝奢侈品牌Tiffany发布了截止到10月底的三季度财报(2020.8-10)。报告期内，Tiffany在全球净销售额重新回到了十亿美元俱乐部，与去年同期相比下降了1%；净利润在第三季度由负转正，达1.19亿美元，同比增长52%。前三季度，Tiffany全球收入同比下降25%至23亿美元，净利润同比下降75%至0.86亿美元。此前，LVMH集团曾一度宣称放弃对其的收购计划，迫使Tiffany于10月初就发布了三季度的增长预告进行财务反击。此后，在双方的持续协商下，这笔价值158亿美元的收购案终于尘埃落定。

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　　从全球市场的表现来看，由于疫情所导致的门店歇业和旅游禁令，Tiffany在北美地区、欧洲地区、日本及其他地区仍旧收到不同程度的冲击，分别出现了个位数及两位数的降幅。亚太地区成为Tiffany第三季度唯一增长的区域，整体销售额达到3.82亿美元，同比上涨30%。值得注意的是，大中华区在第三季度依旧保持和二季度相似的高增长率，同比增幅达70%。

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　　贝恩咨询在最新发布的《贝恩奢侈品研究》报告中称，消费者网上购物的占比从2019年12%增至2020年的23%，增长近一倍。因此，贝恩预计电子商务将在2025年成为购买奢侈品的主要渠道。回看Tiffany第三季度的线上表现，Tiffany在全球线上渠道大涨92%且线上销售额占总额的12%，而去年同期仅为6%。

　　不过相较“后疫情时代”下Piaget、Cartier等珠宝奢侈品牌入驻天猫电商、亮相淘宝直播的积极动作，Tiffany在打造中国线上渠道方面显得有些慢热。从2018年Tiffany“试水”天猫快闪店以后，目前其官方线上购买渠道仅有官网和微信小程序。Tiffany对电商渠道的态度在暧昧和高冷间徘徊，依旧令人捉摸不定，或许隶属于“准”母公司LVMH的奢品电商平台“24S”亦或聚集阿里、腾讯、京东三家互联网巨头的Farfetch才是其想要的终端归宿。

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　　反观线下，截止10月底，Tiffany全球共有320家直营门店。由于欧洲疫情反弹，11月份Tiffany位于欧洲的47家门店中超过半数将再次面临停业危机。此外，集团还将针对重建位于第五大道的Tiffany旗舰店进行战略投资。纽约第五大道曾是全球租金最贵的购物街区，在疫情之后，租金下降不及原先的三分之一。此前，更是爆出Ralph Lauren将位于第五大道的店铺以原租金价格的20%转租给西班牙快时尚品牌Mango。

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　　Tiffany的CEO Alessandro Bogliolo表示，Tiffany第三季度的业绩发力让公司能够更加从容地面对拥有众多购物节日的第四季度。预计，Tiffany将在“黑五”、圣诞大促的助力下迎来新一波销售高峰。