贝恩公司：奢侈品市场萎缩至6年前 中国大陆一枝独秀

　　今年的疫情给时尚行业的冲击是巨大的，而奢侈品所受到的打击尤为剧烈。空口白说可能无法让大家理解，那我们来看一份由海外专业调研机构发布的最新奢侈品研究报告。

　　这份报告名为《贝恩奢侈品研究》（Bain & Company Luxury Study），由贝恩咨询公司（Bain & Company）与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联手合作发布。

　　公开资料显示，贝恩咨询公司成立于1973年，是一家全球优异的战略咨询公司，为客户提供战略、运营、技术、组织以及兼并购方面的咨询业务。该咨询公司在业内拥有着非常专业的分析、研究和咨询水平，所出报告含金量非常高。

　　一场新冠疫情的大蔓延，改变了整个大行业的生态和规模。这份报告显示，2020年因为新冠疫情的冲击，致使全球奢侈品销售额大幅下滑，按当前汇率计算，比起去年下降23%至2170亿欧元。

　　贝恩公司表示，这是公司追踪奢侈品行业以来出现的最为大规模的下滑，几乎回到了2014年的水平，也是自2019年以来，全球个人奢侈品市场首一次出现的萎缩。除此外，报告中，还从四个维度来解读全球奢侈品市场的新趋势，下面小编挑一些重点分享。

　　不确定性依然笼罩整个行业

　　今年的奢侈品市场，历经过最为艰难的第二季度，在第三季度中，因为封锁政策的解除或放松，出现了复苏和反弹。但好景不长，十月份欧美市场疫情二轮爆发，使得未来依然充满着不确定。

　　贝恩预测今年年第四季度全球奢侈品销售额将下降10%，但是主要看新封锁对圣诞季的销售影响大不大。对于2021年全球奢侈品销售额，贝恩预测幅在10%至19%之间。而奢侈品行业若想恢复到2019年的水平，贝恩预测要到2022年底或者2023年。

　　按地区：中国大陆一枝独秀

　　自从摆脱疫情以来，中国大陆市场就在稳步增长，贝恩预测中国大陆的奢侈品销售额在今年增长45%至440亿欧元。而其他地区市场则因为疫情二轮爆发，依然处在销售额下降的泥沼中。

　　按品类：运动鞋领跑鞋履类

　　除此外，鞋履品类中，今年销售额仅下降12%至190亿欧元，这是因为运动鞋拉动了销量。

　　年轻人权重增加、网购和本土消费增长迅速、

　　而在人群分布上，80后年轻人的比重在增加，占到总购买量的近60%。而消费方式和渠道，因为疫情封锁政策，网购飞速增长，已经占总销售额的23%，至490亿欧元；国际旅游停摆，也使得本地消费增加，份额占到80%至85%。