SPACE PLUS罗聚：夜间经济是一个新风口，有很大空间待挖掘

　　12月3日，由赢商网主办的“2020中国商业体验造物节”在深圳华侨城洲际大酒店盛大开幕。本次商业体验造物节邀请了众多行业新派玩家一起打破常规，共造有趣灵魂的体验商业。

　　在本届造物者说 · 中国体验式商业地产发展论坛上，中新万象文化传播董事长（SPACE PLUS）罗聚带来了《新玩法、新体验激发"夜经济"新活力》主题演讲。

中新万象文化传播董事长（SPACE PLUS）罗聚

　　罗聚表示，夜间经济是一个新风口，要以打造生活场景的创新方式去经营；夜间经济目前还是一个洼地，有很大的盈利空间待挖掘。

　　罗聚之所以聚焦夜间经济，与其自身经历有一定关系。他原先在澳洲做音乐，做过很多电音文化推广，回到成都之后，这几年做了“有趣的事儿”，包括打造了火爆的品牌SPACELAND，SPACELAND+、宇宙竞技场。

　　2020年中国夜间经济规模将突破30万亿元

　　在罗聚看来， 当下的中国，随着自由从业者越来越多，很多人的上班时间不是朝九晚五，尤其是在发达城市，让原来被忽视的深夜经济迎来蓬勃发展，我们把它叫做“新生态夜间经济。”

　　据艾媒咨询《2019-2020年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》数据显示，我国夜经济从2018-2020年持续保持稳定增长，2020年因为疫情有所下滑，但仍保持22%的增速。线上及线下的夜间消费需求也逐渐丰富，夜间消费比例约占总体零售消费的六成，预计2020年中国夜间经济规模将突破30万亿元，2020年夜间经济消费总量占国内整体全日消费总量的24.87%。

　　演出、文化场馆、文化集市成为最具吸引力的夜间文化场景

　　罗聚表示，中国夜间经济以前是处于野蛮生长的，在一个城市或大学旁边简单开一个酒吧、餐厅，也能吸引顾客蜂拥而至。随着人们生活方式的改变，夜经经济济形式也有所变化，当下潮流夜市、文创集市、微演绎、沉浸式夜游正成为城市夜经济发展的重要“活力因子”，本地夜生活成为重要旅游吸引物。

　　罗聚分享的一组统计数据显示，最具有吸引力的夜间文化场景是：演出、文化场馆、文化集市，其中演出占比最高，达47.8%；最具有吸引力的夜间消费场景是：文化艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市。

　　其用三个词总结2020年夜间游客感知，即夜游项目品类增多、夜间休闲消费场所增多、数字科技运用广泛。

　　SPACELAND首店亮相广州 拟明年再造一个网红街区

　　罗聚现场介绍了公司打造的全新品牌——SPACELAND（寰宇大陆），SPACELAND首家门店开在珠江新城天德广场，面积达1.4万平方米，打造以电子音乐体验、娱乐为中心的商业综合体，项目有几个标准：国际化标准、从事夜经济推动、一站式街区，最主要是音乐文化传播。

　　位于SPACELAND二楼的街区计划明年（过完年）开放，这个街区不同于传统的商业街区，它利用未来科技、赛博朋克风，以及引入多家夜间经济集合店，共同打造出中国风的赛博朋克的感觉。

　　SPACELAND计划明年在广州再造一个网红街区，打造现象级产品。未来街区与文和友打造的历史文化场景截然不同，未来街区会有音乐节现场、DJ台、舞美和秀场，引入年轻人最喜爱的IP度和想法，迎合他们的喜好。其表面是街区，实际上是沉浸式体验空间。

　　罗聚说，夜间经济的蓬勃发展，离不开政策的大力支持，疫情后，出台了大量夜间经济政策，2020年推出夜间经济的省份将近20个。当下国家提倡的内循环，对于夜间经济也有很多政策辅佐。

　　夜间经济是一个新的风口，我们应该以打造生活场景的创新方式去经营，夜间经济是一个洼地，还很大的空间可挖掘。