不只蒂芙尼、LV圣诞树，魔都近20家商场冬季亮灯放“大招”！

　　圣诞美陈，是购物中心一年中重大的节日营销。尤其是今年疫情影响下，购物中心更注重温情传递，不仅打造出了更为精致的美陈装置和温馨的氛围，还推出了各类暖心活动，点亮爱与希望。

　　在魔都，从11月中旬开始，各大购物中心便相继推出圣诞美陈。上海广场的Tiffany&Co.蒂芙尼圣诞树、港汇恒隆广场由LV打造的马卡龙色系圣诞树、DIOR于恒隆广场打造的典雅圣诞装置、爱马仕之家推出的圣诞创意灯光装置更是刷爆朋友圈。

　　至今，上海已有20余家商场开启节日季亮灯活动，涵盖潮流IP、光影艺术、冰雪极地、奢华时尚等各类主题。以亮灯时间为顺序，我们梳理了魔都近20家商场的圣诞美陈和营销活动，共同体验节日季的温馨。

　　1.静安嘉里中心 ——嘉无边·爱无界

　　亮灯时间：2020年11月15日

　　作为魔都今年首批亮灯的购物中心，上海静安嘉里中心以“LOVE CONQUERS ALL嘉无边·爱无界”为主题，打造了“WE爱是我们”为主题的灯光艺术装置。该装置由上千个“心情立方”堆砌而成，将每个人的心情故事悉数收藏，封存成属于2020年的城市独家记忆。

　　亮灯仪式当天，安义夜巷也进行了“盛大变装”，更具沉浸式的体验氛围。从12月4日起，嘉里中心南广场同步开启“WINTER WONDERLAND冬日仙境”节日限定市集，举办手工坊等一系列特色主题活动。

　　2.新天地时尚I ——光影上海，点亮爱与希望

　　亮灯时间：2020年11月16日

　　伴随新天地时尚I的试营业，上海新天地同步开启2020圣诞庆典，以年度大型光影艺术主题展 “光影上海”点亮新天地，以有范派对、欢乐巡游等节庆活动渲染圣诞氛围，以年终大促打造独属新天地的节日记忆。

　　此次“光影上海”以“爱与希望”为名，在上海新天地内共呈现7件前沿艺术作品，名为“绽放”的装置， 以 “树”为主体，赋予花树“生长”、“绽放”、“重生”的情感，并利用多种先锋技术，呈现“圣诞模式”、呈“跨年模式”等不同的视觉模式。

　　3.尚嘉中心 ——奇愿乐遇

　　亮灯时间：2020年11月18日

　　秉承着“奢华于心，品位生活”的品牌理念，尚嘉中心联合英国百年经典BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP打造华美的圣诞剧场，以“奇愿乐遇”为主题迎来璀璨的亮灯仪式。

　　此次亮相的12米高塔状圣诞树，由近600块手工打造的精美瓦片组成，塔尖的魔幻灯球与屋内许愿灯条相连。此后一个月的周末里，奇愿圣诞剧场将呈现音乐、戏剧演出，并开展实景剧本杀活动。

　　4.长宁来福士——购物中心与超豪华汽车邂逅

　　亮灯时间：2020年11月20日

　　今年，长宁来福士携手超豪华汽车品牌玛莎拉蒂，举行圣诞树亮灯仪式，一起演绎优雅的奢华。

　　为体现两者的“无界”联合，圣诞树上挂上了长宁来福士和玛莎拉蒂的品牌标志，旁边的“礼盒”装置内则停放着一辆玛莎拉蒂汽车，尽显奢华之风。

　　5.七宝宝龙城——DIMOO 潮流聚变站

　　亮灯时间：2020年11月21日

　　今年，全国61座宝龙购物中心内同步启动圣诞亮灯仪式，共同开启宝龙商业2020圣诞营销活动季。

　　其中，上海七宝宝龙城、上海宝杨宝龙广场迎来了DIMOO美陈展亮相。商场不仅充分利用开放广场的建筑空间结合DIMOO所倡导的潮流元素进行装扮，同时在室内外部分以互动装置、灯光效果的联动，打造沉浸式场景，让消费者多维度感受DIMOO所带来的“潮流聚变”。

　　6.兴业太古汇 ——爱混敢嗲，友你陪伴

　　亮灯时间：2020年11月24日

　　11月24日起，兴业太古汇携手超人气“守护天使”Sonny Angel，打造大型Sonny Angel场景艺术主题装置，推出公益展览、Dare Mart敢·集及More& Life社群活动等内容，营造游乐场般狂欢氛围。

　　与此同时，Sonny Angel快闪店也将于北广场同步开放，带来众多独家、限量、首发产品，不断挑动每一位盲盒收藏家的心弦，此外，商场内还推出超20种“陪伴”主题趣味活动和“美好+1”的公益影像展。

　　7.老佛爷百货商场——圣诞环游记

　　亮灯时间：2020年11月26日

　　老佛爷百货商场以一百多年前法国传奇飞行员的故事为灵感，勾勒出一段关于勇气和收获的圣诞故事。圣诞亮灯当天，上海老佛爷百货除了在中庭打造绚丽的圣诞树和装置，还设置了惊喜贩卖机。在1层，Club Med还推出VR滑雪模拟机滑雪缆车体验专区及阳光沙滩假日秋千拍照打卡点。此外，“蜕·变”时装艺术静态展也在这一期间呈现。

　　8.虹桥天地购物中心——冰雪奇遇季

　　亮灯时间：2020年11月26日

　　“2020虹桥天地冰雪奇遇季”带来了包括沉浸式冰雪主题嘉年华、光影市集X光影上海、圣诞新年主题活动等多重精彩活动。

　　此次冰雪主题嘉年华，以暖萌白熊形象制造温暖记忆，搬来了原汁原味的极地冰屋，可感受一场集视觉、听觉于一体的全息模拟极光盛宴。位于西中庭的极地小镇拥有一大片白雪森林、精致的北国木屋和憨态可掬的白熊，并设置了5.4米高的极地小镇旋转滑梯。此外，虹桥天地户外广场6米高光影旋转木马，也颇为吸睛。

　　9.万象城——爱乐之城，天生有戏A DREAMABLE SEASON

　　亮灯时间：2020年11月27日

　　上海万象城2020圣诞季，打造了全国首个空中悬浮圣诞树，色彩较为明快。商场内，环绕式透明冰屏虚实交错下打造空中盛宴，可在现场体验裸眼3D的震撼视听，加上国际魔术师现场助阵，幻乐之城魔法之旅正式开启。

　　此外，12月的每个周末，万象城L1中庭将依次上演《国王的秘密》《国王的游戏》、《匹诺曹历险记》、《爱丽丝梦游仙境》等经典剧目。

　　10.BFC外滩中心 ——拥抱 2020，就爱在一起Get Together at BFC

　　亮灯时间：2020年11月28日

　　今年 BFC 圣诞新年装置以“拥抱 2020，就爱在一起——Get Together at BFC”为 主题，用温暖和色彩迎接新年到来。BFC 北区喷泉广场变身节日小镇，以金色和红色为 主基调，布置了 9 米高的巨型圣诞树和一座可 16 人同坐的旋转木马，营造出浓厚节日氛围。圣诞小屋则以红丝绒围帐为装饰，带来从节日商品到热食美酒的丰富选择。

　　随着圣诞点亮，BFC 标志的“外滩枫径”周末集市也换上新装， 加上“愤怒的小鸟”IP 元素遍布外滩枫径门头及摊位串旗上， 让人眼前一亮 。

　　11.长风大悦城——长风冰雪嘉年华

　　亮灯时间：2020年11月28日

　　11月28日起，长风冰雪嘉年华于长风大悦城正式开启，正门入口处定制版汪汪水晶球、中央广场1000㎡的穹顶真冰冰场、10米高的圣诞树、咿呀咿呀魔都全景首展，让整个区域充满冬日浪漫与童趣。12月24日起，这里还将举行汪汪SHOW+乐队巡游、唱诗班+乐队演出、密友祝福活动等。

　　12.南翔印象城 ——ALL ABOUT LOVE

　　亮灯时间：2020年12月1日

　　此次亮灯，是南翔印象城自今年8月25日开业后，迎来的首个圣诞节活动。商场选择与拥有百万粉丝的潮玩界大咖ViViCat合作，打造了15米高的ViViCat萌力火箭圣诞树装置和ViViCat梦中宇航全国首展，将一直持续到2021年2月28日。

　　与此同时，南翔印象城MEGA精心打造了暖心萌力圣诞市集，携手以玩趣少年派为代表的亲子及娱乐体验业态租户，设定圣诞萌趣打卡之旅。

　　13.五角场合生汇——Together for More

　　亮灯时间：2020年12月3日

　　合生汇以“相聚”为主题重磅推出【Together for More】的圣诞季活动，随着水晶圣诞树的亮灯，商场还将献上精彩纷呈的圣诞演出：特邀人气组合 AKB48TeamSH 总选后首次亮相陪你一起点亮圣诞季、奇幻的红心塔罗牌狂欢巡游、多元时尚的国际组合音乐盛典、童趣温暖的平和合唱团圣诞颂歌等，同时还推出线下打卡圣诞水晶装置，线上参与集水晶碎片 H5 游戏赢好礼等活动。

　　14.虹桥南丰城——Wonderland南丰游园会

　　亮灯时间：2020年12月3日

　　这个圣诞，虹桥南丰城以游乐为主题，举办2021 Wonderland南丰游园会。圣诞期间，虹桥南丰城南区中庭“极地熊熊号 熊出没冰川探险营”精彩继续，以超多圣诞限定活动和演出，进入梦幻奇妙的冰川冒险之旅。此外，奇妙大巡游活动每周出没，超过8支乐队凑响节日乐章！活动期间另有“奇妙彩蛋生活节”扭蛋大促销，有机会赢取千元家电及家居好物！

　　15.上海环球港——玩梦奇乐季，木偶奇幻城

　　亮灯时间：2020年12月5日

　　今年，环球港全国联动推出了“玩梦奇乐季，木偶奇幻城”主题活动。在上海，高达12米的巨型木偶城堡便是活动重要的美陈装置之一，全木制结构设计独具一格，星光闪耀的摩天轮、浪漫的巨型风车、还有木偶家族的可爱形象，瞬间把整个环球港打造成充满节日欢乐氛围和浪漫童话色彩的木偶城堡，成为专属于环球港的一道靓丽的风景线。

　　16.环贸iapm——「色彩幻想曲」波普嘉年华

　　亮灯时间：2020年12月7日

　　环贸iapm商场特别邀请国际级著名艺术家Przemek Podolski创作「迷幻花世界」艺术装置，传递自然之美，同时由西班牙插画家Antonio Uve特别带来「型格放映厅」呈现超现实主义波普风格的极致冲击。顾客可于「智能机器人潮礼站」收获节日惊喜。此外，iapm还将呈现一系列年轻消费者热衷的精致社交体验，将香氛、花艺、咖啡等手工课程与圣诞氛围相契合。

　　17.ifc国金中心——乐享圣诞专列璀璨之旅

　　亮灯时间：2020年12月8日

　　上海ifc商场特别联合国际著名艺术插画工作室TADO，打造以“乐享圣诞专列璀璨之旅”为主题的推广活动。整个商场幻化成璀璨温馨的圣诞车站，将商场的星光大道和冬季花园以轨道和谐相连，梦幻璀璨的圣诞专列停靠在车站旁，15款来自世界各地身着圣诞时装的萌趣TADO公仔穿梭其中，仿佛置身于美轮美奂的圣诞童话世界。

　　（以上图片均来源于项目方或项目微信公众号）