昆明海乐世界·购物中心社交化理念-——带来体验式购物消费场景的完美呈现

　　近年来，购物中心以由贩卖商品，变为大家日常约谈客户、会见朋友、家庭聚餐、情侣约会场所的不二选择。那么，如何实现购物中心社交化？怎样的“第三生活空间”能够抢占未来商业市场呢？

　　一、

　　购物中心社交化

　　未来商业市场的大势所趋

　　在经历了上半年的商业运用变局和消费客群对于商业的重新定义，商业行业纷纷打通线上线下社交渠道，线上直播、粉丝群、明星带货等社交大潮席卷实体商业。

　　未来趋势

　　消费客群的购物日渐回归理性，越来越多的消费者愿意为体验和服务买单，这也成为未来购物中心着力打造的区块，一个拥有场景化主体空间、精神性公共空间，来满足日渐成熟的消费者社交体验需求。

　　“为社交”的消费动机

　　随着购物中心核心客群向90后、00后转变，新时代成长的他们，享受个性化十足的娱乐体验和社交互动，才是消费的重点。

　　他们不仅拥抱多样性，而且还期待多样性，这群人的消费占比在所有消费者中占比高达40%。

　　对于Z世代来说，“为社交”已然成为这部分人的主要消费动机。无论是品牌还是商业体，跻身消费者的社交价值链，都是抢占流量先机的必然探索。

　　“为社交”如何带来消费

　　随着社交黏性的增强，社群中的“兴趣圈”更是成为了消费的新推手，87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论。

　　愈加细分的社交圈层，对消费者购买行为产生了极为可观的影响力，多数消费者表示更愿意相信和购买社交兴趣圈子中推荐的产品。

　　二、

　　昆明海乐世界（开业时间:2021）——高份额的体验业态

　　消费者相互间需要交流，需要参与社会活动，而这些诉求显然不能局限于“购买商品”里，未来购物中心商业空间的价值离不开为消费者提供社交空间。

　　2020年接近尾声之际，昆明海乐世界——海伦堡商业集团旗舰产品线首个商业项目，带着全新的消费场景社交化的全新理念，从单体建筑到Mall街集合体呈现，仅用一年时间，逐步将一种全新的体验式购物形态融入于大众视野。

　　昆明海乐世界地处昆明五大城区核心枢纽，城市商务中心。周边社区丰富、交通畅达、资源集中。

　　项目总建筑面积100万㎡，集购物中心、商业步行街、甲级写字楼、星级酒店、LOFT公寓于一体，自带4000+停车位；规划商业面积24万㎡，并配有2万㎡商业步行街，涵盖主力店、服饰零售、生活娱乐、餐饮酒吧、国际轻奢、儿童配套、商务休闲等全品类的一站式休闲购物生活中心。

　　在我看来，一种全新消费观念的植入，不仅需要时间去渗透，更重要的是，借由独特的整体建筑设计理念与品牌落位的完美组合形成的思想期待，在昆明乃至云南的广大消费群体心中，逐步形成，并随着日渐呈现的丰富度，变成一座城市所需要的完整的体验式购物观念。

　　高份额的体验业态 增加社交密集度

　　昆明海乐世界定位为主题式体验娱乐消费综合体，在业态规划上，基于年轻客群的喜好以及时下流行元素。

　　建筑物共分为9层，其中6层包含80%的业态均属于体验式业态。具体通过生活、雅致、潮流、锋尚、童趣、运动、美食、饕餮、娱乐、休闲等标签，为各个楼层定制业态属性，始终围绕着“潮流”和“创意”来进行规划。

　　昆明海乐世界既有Mall的舒适优雅，又有街区的休闲自然。Mall和街区相结合，休闲和购物兼具，真正的集吃喝玩乐教于一体的主题场。

　　“潮出界 造世界”的理念，面向全省乃至全国的消费群，构建的不仅是一座提供消费的场所，还是一座连接自然、链接情感的生活体验空间。

　　显著的IP特征 实现了视觉和体验的真正交互

　　什么是视觉和体验的真正交互，那一定是基于消费者为基础核心，开展的系列从建筑所带来的视觉冲击和购物环境的氛围打造，通过显著的IP特征，加强了消费者的购物记忆。

　　昆明海乐世界的定位围绕主题式、体验和娱乐三个关键词展开，分别通过主题式的建筑设计、丰富的业态规划来一一体现。

　　以“诺亚方舟”的故事为主轴，取其寓意：人类在经历洪水浩劫之后，重建新世界，去呼应海伦堡“HELLO WORLD”的项目名。依照方舟的故事线，设定了四大主题，分别是“方舟、山峦、天空和美丽新世界”，将其分别应用在A栋、B栋、C栋和中央广场。

　　裙房商业之间互相连通，空间感强，多内庭的建筑立面，同时给入驻商户带来极大展示空间和宣传场所。

　　中央广场——位于主入口处，是一个拥有8000m²的半室内空间，是南中国最大中央广场的设计，以“美丽新世界”主题式体验展示世界文化艺术。立体式的环境增加了人与环境之间的亲密度；这种贴心设置还不止一处，在内庭商业街区采用露天布局，也是为了营造自由的购物氛围。

　　鲸门大桥——位于在中央广场上之上，长达65m横跨商场南北，占据了整个中央广场的挑空区域，同时融入西方文化热情、开放、现代的气息。将成为昆明又一大商业标杆之地以及网红打卡地标。

　　中古世纪大教堂——宽21m，高42.5m的中古世纪大教堂位于中央广场的核心位置，与金门大桥相呼应。哥特式的建筑风格气势恢宏，精美华丽，走进这里仿佛走进了中世纪的欧洲。

　　巨型天幕——13000m²，高54m的巨型天幕，灯光加入时尚、色彩、动态、互动元素，吸引年轻消费群体，聚集人气，打造自媒体传播网红打卡点。

　　影响力和生命力的综合品牌驱动力

　　在众多商业体招商进度推进缓慢的共性商业环境之下，距离开业还有近一年时间的昆明海乐世界，其招商进度已达80%。

　　目前达成意向合作的品牌中，拥有更多能够赋予项目影响力和生命力的品牌旗舰店和定制店，品牌驱动力日益放大。

　　目前达成意向合作的品牌有：Calvin Klein Jeans、Calvin Klein underwear、MANGANO、JOTT、ecco、MarieElie、Champion、亨吉利、MO&CO、KKV、DAZZLE、D-HARRY、ROSEMOO、N-one、江南布衣、漫咖啡、汉堡王、本埠釜山料理、牛物、大渝火锅、十秋精致料理、西雅图海鲜、食大利、婴格、瑭顿花园、Let's relax、华为旗舰店、永辉超市、七米九酒吧、MADE IN PARTY、海克力斯、泰莱SPA、ACE街舞、六道密室，MK KTV等。

　　城市生活诠释的是一种概念性的空间、是一种生活的观念、观念之上的延展。

　　最后

　　这是一种购物体验的更迭，当你来到昆明海乐世界，并在当下享受一杯咖啡的同时，或者是想象自己行走在长达65m横跨商场南北、占据了整个中央广场的挑空区域——红桥，亦或者在宽21m，高42.5m的中古世纪大教堂，感受哥特式的建筑风格气势恢宏，精美华丽的中世纪美，整个13000m²的巨型天幕，正将所有发生在这里的事情娓娓道来。此时的你，是不是也和我一样，沉醉于真正的具备社交化理念的体验式购物消费场景。