清华大学王之纲：让传统文化在夜游中“活”起来

　　中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）2020年12月发布报告显示，预测未来5年，我国有望形成年均百亿旅游人次和10万亿元消费规模的国内游大市场。可以预见，中国旅游市场长期增长，发展前景可期。

　　在近一两年特殊的行业背景下，旅游业面临重大的挑战与机遇，与此同时，文旅产业也迎来了新用户群体，更加注重体验化、个性化、移动化，对优质产品的需求和要求也越来越高。

　　消费市场升级，游客期望旅游能呈现更多差异化。不仅满足吃喝玩乐购，随着出行旅游幸福感的提升，游客不仅对白天景区的常规项目有认可度，更希望在夜晚体验不同的文旅体验。

　　新旅游时代下，单纯依靠多年来惯性思维下积累的固有模式渐渐失效，夜间项目也不再是灯光、音响或者舞美手段的简单堆叠。如何通过新奇特别的方式赋予夜游体验生命力，文旅项目如何结合传统文化的创新和转化，创作出让游客喜欢的夜游产品？

　　从艺术跨界到与数字影像融合创新，知名多媒体视觉设计师王之纲带领他的团队，在珠海横琴展开了首次创新性探索。运用新媒体技术让中华优秀传统文化为夜间光影项目赋能，让项目具备了灵动的“生命力”与情感连接，在互动体验中感受中华文化的博大精深与大爱美德。

　　王之纲是清华大学美术学院信息艺术设计系主任、副教授，清华大学美术学院新媒体演艺创新研究所所长、中国舞台美术学会第九届新媒体艺术委员会副主任。近年来，他带领团队做了大量关于文化遗产保护传承和创新的体验性项目：如数字圆明之《重返海晏堂》、2019年世园会中国馆“祥和逸居”、米兰世博会中国馆等项目。他在创新多媒体演艺领域拥有众多突破，作品多次获得专业领域最高奖项。

△数字圆明之《重返海晏堂》项目

　　传统文化赋能 让文旅项目更具“灵魂”

　　作为一名艺术领域的专家学者，王之纲对中华文化始终保持着一种敬畏和热爱。 “对优秀传统文化的创新性发展和创造性转化，是我们艺术设计从业者应有的态度。文化如何与旅游项目结合，如何把束之高阁的优秀传统文化，转换成普通民众能够体验、理解和消费的产品，这是我们需要共同思考的。”王之纲说道。

　　去年年初，王之纲来到文化旅游综合体横琴创新方，在他看来，横琴创新方旗下的狮门娱乐天地与国家地理探险家中心两个乐园的技术水平已经十分先进。“创新方的室内体验都是完整的。如果能打造一些与中华传统优秀文化相结合的项目，整个业态将更具灵魂。”

　　基于此，他带领的团队将在横琴创新方户外花园空间里，打造一项集奇幻互动、功夫、美食与夜间游乐为一体的大型行浸式互动光影体验——“奇幻功夫夜”。王之纲和他的团队经过一系列数字新媒体技术的打造，将焕发5000㎡的户外中庭花园生机，一道道由功夫动物与游客共同制作完成的美食奇幻旅程即将从这里出发。

　　王之纲认为，让中国传统文化的内容与西方乃至全世界的优秀文化进行交流与互动，以达到新的平衡，这也是文化旅游未来发展的诉求。

△“奇幻功夫夜”项目效果参考图

图片供效果参考，最终效果以现场为准

　　5000㎡户外花园焕发东方奇幻色彩

　　文旅融合，文化是灵魂，旅游是载体，二者相辅相成，共融共生。王之纲团队与横琴创新方达成一致共识，携手探索以文化为本，将餐饮、娱乐、住宿、零售、文化、艺术等不同表现业态的产品进一步整合，打造全方位行浸式互动体验新乐趣。

　　坐落珠海横琴创新方5000㎡中心花园，“奇幻功夫夜”项目每天将为游客开启 14小时超长游览模式，白天的中庭花园利用古代中国的勾栏瓦肆结构与沉睡的功夫动物绿雕，以解构与重组的方式打造了带有东方奇幻色彩的后现代场景。夜晚的花园则被魔法赋予魔幻现实主义意境，从睡梦中苏醒的功夫动物邀请游客共同参与一场关于功夫与美食的冒险旅程。

　　奇幻功夫夜共设置：奇琴幻境、手环集市、功夫村落、日暮炊屋、石头物语、流溪涧口、千重门、云雾山谷、投壶神殿、满月门等十余个体验区域，并借由动态光影互动装置、全息投影、体感游戏、全景音乐等各种表现手段，打造了一条以中国功夫与中华美食为主线的故事轴线，演绎出横琴岛独有的奇幻风景。

　　展现横琴之美 传递人与自然和谐共生的时代精神

　　“奇幻功夫夜”故事背景设计以横琴岛为起源，构筑了一段发生在横琴岛上关于功夫与美食的奇幻冒险之旅。相传横琴岛存在一个“奇幻空间”，其中央伫立着一座“五指山”，山下的功夫村落“五指村”中生活着一群热爱美食的“功夫动物”。故事中“五指山”设计灵感则源自横琴创新方一期建筑外观如同“五指山”造型，而横琴岛内的“天沐河”则养育着这一群功夫动物。

△创新方高大的三栋建筑外观像一只张开“手掌”的设计，成为故事中“五指山”的灵感来源

　　故事世界观中把建筑比喻成山峰，游客则化身角色为五指山的村民，在故事中，动物们团结协作，与自然和谐共处。同时，也通过故事叙述将横琴岛塑造成为祥瑞的福地。项目故事通过地理建筑与文化传统元素的结合，为来到横琴体验项目于的游客带来更深的代入感，增添身临其境的感觉。

　　项目的设施设备以及故事背后蕴含的意义都希望展现出生态、文明、和谐的时代精神，也展现出横琴岛始终坚持生态优先，人与自然和谐共生的时代精神。

　　“横琴的生态环境很好，”目前王之纲团队希望通过这一项目的打造也能够为宣扬横琴地理文化助力，并在游乐中将自然环保科技以及传统文化等正能量和现代化的主题传递下去。

　　角色互动体验理解如何表达“爱”

　　对于“奇幻功夫夜”中的角色的打造，王之纲及团队运用了大量的中国优秀传统文化元素。所有的角色形象取材自山海经、五禽戏、十二生肖等中华优秀传统文化资源。其中，兔子、猴子为十二生肖文化的代表，而老虎、鹤鸟则是华佗五禽戏的典型动作范式，集中体现了对传统文化的继承。此外，饕餮来源于《山海经》，为“奇幻功夫夜”项目引入了典型的神话要素，并以可爱的形象对饕餮原有的贪婪形象进行了一定程度的颠覆。

△“奇幻功夫夜”功夫动物角色设定

　　构建“奇幻功夫夜”项目的价值观时，王之纲称，“更多是来源于我们对于孩子的理解。”

　　现在父母和孩子的共处已经构成当前一个很重要的话题。所以在设计时，他参考设计了一个淘气、贪吃、有缺点但也非常可爱的“饕餮”的小怪兽形象。

　　王之纲认为：“家庭和孩子是共同成长的，而不是被动的接受教育的这样一个过程。饕餮带有典型的孩子属性，容易犯错、情绪化，但很善良可爱。他做的很多事情其实是情绪和本能所驱动，所以他需要学会在现实中成长，学会跟别人相处，学会约束自己，学会和整个社会和谐共生。”

　　“奇幻功夫夜”背后的价值观，是希望所有家长带着孩子进行有趣的互动体验之后，除了获得快乐以外，还能让大家认可陪同孩子一同成长这一过程是最有价值的和最宝贵的部分。同时，也通过互动体验让大家去理解如何表现爱。

　　除了为项目的角色设定注入了情感，“奇幻功夫夜”在项目布局设计上，也运用了戏剧舞台的方法。将室内场景室外化，在创新方室内商场中营造了拥有神话属性的树木，从天而降的飞流瀑布等；同时将室外场景室内化，在中庭室外广场中营造了日暮炊屋、投壶神殿等室内场景。

　　“运用动物角色的同时，我们还做了一些绿雕。这些绿雕在白天可供游客观赏合影，而夜间他们又焕发出新的一层炫彩效果。”日和夜都具有不同的属性，能让游客获得不同的旅游体验。

　　创新光影互动体验 点亮文化旅游“夜经济”

　　横琴被国家定位为“国际休闲旅游岛”，肩负助力澳门产业转型升级的任务，任重道远。然而纵观目前横琴岛上，夜间游乐项目资源却相对匮乏，夜间体验项目相对沉寂。大型行浸式光影互动体验项目“奇幻功夫夜”的推出不仅在新媒体技术与文化启迪上带给游客新的体验，也是创新方助力横琴推动夜间旅游经济发展的一次创新性探索。

　　作为横琴的旅游新地标，创新方是香港丽新集团在横琴以文化创意为主题的综合娱乐项目，内容包罗万有，其中一期项目包括全球首座狮门影业国际电影主题乐园—狮门娱乐天地、华南首家高科技室内亲子娱乐项目—横琴国家地理探险家中心和横琴凯悦酒店及概念零售餐饮等内容，建构适合不同年龄层宾客的食、买、住、玩一站式休闲体验。

　　王之纲指出，“奇幻功夫夜”项目日后将有效地发挥“粘合剂”的作用，丰富的夜游体验能让游客愿意花更长的时间留在横琴。

　　串联不同业态项目 开启日夜潮玩新模式

　　一项成功的夜游项目，不是单一元素的存在，它是跟丰富的、多层次的商业业态的结合。王之纲说，夜游项目提供亮点，提供价值体验，提供传播点，提供能让游客所形成的心理满足感，“这些是夜游核心的文化产品，但同时它也需要很丰富的层次的消费体验配套提供支持。”

　　创新方是一站式文旅综合体，在这种氛围中，王之纲打了个比喻：“‘奇幻功夫夜’项目的推出将成为一道“粘合剂”，直接联动创新方旗下其他项目，打造出一个更完整、更丰富的现代大型商业旅游综合体。里面集体验，超长续时，极致享受于一身。”

　　 多年来，王之纲带领团队创作了大量关于文化遗产保护传承和创新的体验性项目。一款具生命力的产品，不应局限在冰冷的数字媒体与现代企业的强行融合与制造噱头上，更难能可贵的是打造出真正具有温情、能够触发游客内心的产品。

　　在王之纲的手中，“奇幻功夫夜”被赋予了更多生命力与意义，让游客在体验项目时，利用新媒体行浸式互动技术感受中华优秀文化，激发当代人对传统文化的同理心、好奇心、保护欲，寓教于乐，在游玩中学习体会中国世代相传的文化精神。

　　而据了解，“奇幻功夫夜”项目将分为一期和二期进行开发。一期项目将于今年春节除夕夜（2月11日）起和广大游客见面。