“小体量大作为”，中粮光明云景悦街升级家门口的品质生活

　　2020年，在深圳光明商圈，新兴起一个宜逛舒适的商业街区—光明云景悦街，仅在短时间内便攀升至大众点评公明商圈人气Top2。

　　云景悦街是大悦城控股商业在华南首个真正意义上的社区商业，不论是景观氛围、品牌业态，还是推广活动、整体商业运营，均表现亮眼。在过去半年的运营中，云景悦街围绕“自在生活”定位，赋予社区商业以温度，融入情感诉求，深度影响着区域群体的生活方式，为区域消费群体提供了一个品质生活和夜生活消费解决方案。

　　消费者对美好生活的需求层次越来越复合，而理想的社区商业应该赋予社区温度，满足消费者更高层次的需要。一直以来，云景悦街都秉承着“有温度、有品质、小而美、友好邻里型社区商业标杆”这一街区打造思路，从多个方面实现“自在生活”的定位。悦街充分挖掘公明商圈客群日常娱乐、休闲、体验需求痛点，延伸购物之外的更多愉悦感受，力求为消费者带来更加人性化、更有温度的休闲购物体验。

　　景观升级：身边的社区后花园

　　云景悦街原有的园林以高度标准化的园林植被、泛光照明为主，针对产品定位，悦街融合家庭休憩、宠物友好、户外休闲等多重功能，赋予街区更多灵动性选择，对原街区进行了个性化的改造提升。

　　在景观氛围改造方面，悦街以“云”为核心设计概念，精心打造“云端、云舞、云悦、云梦、云漫”五大主题区，融入大型雕塑、儿童游乐、景观小品等亮点景观，并在南北广场、下沉广场处打造名为“云端相遇”的8米地标性装置，集聚周边人气。

　　打造花园式街区是悦街园林改造的重要目标之一，漫步街区之中，层次繁多的花钵、灌木植被、连廊花箱、池畔水景，满足了消费者逛街休憩的愉悦感，在2020年悦街荣获“深圳市花样街区一等奖”。云景悦街也十分注重夜间景观氛围打造，以主街区云纹灯光和主次入口悬挂吊灯带来梦境云游般的沉浸体验，打造极具调性的夜间氛围性地标。

　　品牌业态：品质、休闲两不误的“第一生活”

　　在品牌业态方面，云景悦街强调生活的品质感、休闲娱乐性；在品牌选取上，提炼区域特色，又注重独特性和引领性，针对区域消费痛点，填补社区休闲生活配套的不足，着力引入极具特色和调性的优质品牌。

　　以休闲茶饮为主的喜茶GO、太清甜品、CoCo都可、画叶茶、澜姨；以生活服务为主的馥锦花艺、屈臣氏、万家LIFE、7-Eleven、健身房、理发、采耳、美容及多家生活零售店铺；以特色连锁餐饮为主的麦当劳、三两粉、大熊本烧肉、如在蜀火锅、极具光明特色的光明鸽、哈帝斯汉堡等，满足不同口味消费人群的需求。

　　此外，还有可可西里H Bar、桔子啤酒屋、海伦司小酒馆等时尚休闲酒吧，搭配街区内的氛围灯光、喷泉外摆等景观装置，让时尚潮流与夜生活发生碰撞，打造夜生活社交欢聚场，为光明区域夜生活注入新的活力。

　　推广活动：温馨热闹的生活欢聚场

　　云景悦街虽然是一个仅有3万平方米的小体量商业，但却延续了大悦城控股商业“重度运营”的理念，重新定义社区商业，引领社区品质生活美学。

　　自2020年7月试营业以来，悦街不间断举办了10余场大型活动，在提升街区现场氛围的同时充分吸引家庭客群与年轻客群两大主力，区域影响力节节攀升。

　　推广活动注重首创性，云景悦街利用街区天然的建筑形态优势，打造了首个生活微市集、夏日畅饮节、自在生活游园会等主题活动，注重消费者参与体验、趣味互动方面的场景打造，客流不断刷新年内高峰，场内门店门庭若市。

　　悦街还以强大的推广实力为项目赋能，在圣诞、元旦等重要节日，营造生活的仪式感，通过圣诞树等亮点美陈和飘雪、演艺等特色活动的打造，结合优惠力度颇大的SP活动，不断烘托悦街节日消遣地的概念。

　　值得一提的是，悦街巧用社群渠道，通过粉丝福利群强化与消费者的连结，力求与消费者产生情感共振，真正将云景悦街打造成为有温度、有品质“小而精、美而全”的社区生活欢聚场。

　　品牌形象：一个区域“自在生活”的新标签

　　回首云景悦街的2020年，全媒体的矩阵曝光、开业仪式的盛大启幕、头部媒体的争相报道以及消费者的热切期待，一个兼具时尚与温度的区域自在生活新地标华丽绽放。在品牌形象打造方面，悦街线上线下联动输出悦街品牌价值点，与KOL多次合作，不断提升区域影响力。

　　悦街联动大众点评、滴滴出行等外部平台，以钜惠福利诚意回馈消费者，提升区域美誉度。仅在开业当天，便攀升至商圈人气榜Top2，优惠券更是迅速抢购一空，这成为消费者对云景悦街品牌口碑认可的最好证明。

　　悦街也一直致力于探索创新的品牌打造方式，项目虽小，但品牌不可忽略。年内诚意策划“自在生活家集结计划”，聚集咖啡及插画家、花艺主理人、夜生活狂热分子、九猫猫奴等多位个性鲜明、热爱生活的光明区“自在生活家”，诠释品质自在生活的内涵，使云景悦街整体品牌形象再度升级，恰如其分地承载了大家对于理想生活的颇多想象。

　　在2020年的开业季运营中，云景悦街打破了传统的社区商业模式，更加关注属地消费者对“第一生活”的升级需求，注重情感、体验、社交等方面的价值，打造区域自在欢聚地和夜生活新地标，带动光明区域整体的消费升级。

　　与悦街同步启动的，还有在华南区蓄势待发的多个大悦城项目，深圳宝安大悦城已于2020年初正式动工建设，预计2023年开业。12月，大悦城控股斥资39.55亿元拿下厦门集美地块，规划10万㎡大悦城，成功在东南区域落子。同时，三亚大悦城也在如火如荼的规划打造中，预计2023年底亮相。

　　未来，大悦城控股将加速华南商业布局，坚持“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌定位，立体化布局，引领消费升级背景下的商业地产高质量发展。在轻重并举的原则下，坚持双轮双核发展模式，以深圳、厦门、三亚三座大悦城的发展为主线，同时发展大悦春风里、祥云小镇等多条产品线，拓展商业版图，助力城市居民消费和生活方式升级，践行企业“城市运营商和美好生活服务商”的使命。